入冬以來(lái)，旅游景區的火爆場(chǎng)面大幅降溫，山合水易機構研究認為，我國旅游景區受季節因素影響較大，尤其是在冬季旅游市場(chǎng)，形成了"南北熱、中間冷"的局面，分別地處我國南北兩端的海南與東北地區，憑借陽(yáng)光沙灘和冰雪旅游兩大特色逐漸成為我國旅游市場(chǎng)的主角。

　　由于氣候原因導致我國大部分旅游景區一入冬便進(jìn)入了"半休眠"狀態(tài)。然而我國冬季旅游市場(chǎng)"中間冷"的局面該如何打破？怎樣平衡季節因素帶來(lái)的"游客荒"呢？山合水易機構認為旅游景區要進(jìn)一步創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，打造冬季精品線(xiàn)路，策劃主題活動(dòng)，讓冬季旅游"不再冷"。

 

　　冬季旅游需營(yíng)銷(xiāo)先行

　　四大創(chuàng )新旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，令冬季旅游市場(chǎng)"不再冷"

　　一、加大宣傳力度，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式。

　　針對重點(diǎn)客戶(hù)群和重點(diǎn)區域，采取召開(kāi)推介會(huì )、客戶(hù)回訪(fǎng)等方式進(jìn)行宣傳推介；加強與當地報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò )等主流媒體溝通與合作，在所在地各大賓館酒店、車(chē)站等場(chǎng)所投放宣傳單頁(yè)，加強對景區宣傳造勢；利用本地旅游網(wǎng)等自有資源，加大網(wǎng)絡(luò )、博客、微博等新型媒體的營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　二、籌備節慶活動(dòng)，豐富冬季旅游內容。

　　緊緊圍繞"圣誕、元旦、春節、元宵節"等時(shí)間節點(diǎn)，積極策劃引進(jìn)主題鮮明、內容豐富、娛樂(lè )性強，參與度高的活動(dòng)，不斷豐富淡季文化內涵、增強游客參與度和體驗性。精心策劃推出元旦節、圣誕節等系列活動(dòng)，增加景區人氣、游客量。

　　三、開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，搭建冬季旅游平臺。

　　在新農村建設中，山合水易堅持打造"一村一品"的新農村。在冬季旅游營(yíng)銷(xiāo)中，也要打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品。特色是吸引力，旅游的實(shí)質(zhì)是一種以體驗不同的、有特色的、具有符合個(gè)體吸引力的行為。只有打造出特色旅游產(chǎn)品，才能增強冬季旅游的吸引力。

　　四、做好散客市場(chǎng)的培育。

　　進(jìn)一步開(kāi)拓各客源地的散客市場(chǎng)，積極做好散客拼團市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，積極開(kāi)拓自助游和半自助游。在周邊區域開(kāi)展密集性淡季宣傳促銷(xiāo)，充分發(fā)揮周邊旅游市場(chǎng)帶動(dòng)作用，"點(diǎn)"或"線(xiàn)"進(jìn)行捆綁,變零星出擊為整體促銷(xiāo),積極開(kāi)拓散客市場(chǎng)。

　　抓特色、重內涵，打造冬季旅游目的地

　　蔚縣是山合水易成功打造出的一項冬季旅游目的地。山合水易利用暖泉鎮的古堡文化，以及獨特的風(fēng)俗民情，成功的將過(guò)年文化品牌推廣到河北省及周邊區域，并向全國推廣"到蔚縣，過(guò)大年"這一旅游品牌，目前，"到蔚縣，過(guò)大年"已經(jīng)被越來(lái)越多的游客所熟知，為蔚縣成功的塑造了"年文化古鎮"這一旅游形象。

　　一、蔚縣暖泉古鎮的老建筑，讓人感覺(jué)到踏實(shí)，樸素，純凈。山合水易將暖泉鎮的這種生活氛圍通過(guò)不同的媒介渠道傳播出去，無(wú)需過(guò)多詮釋?zhuān)驗樯碓诔鞘懈≡曛忻β档奈覀?，誰(shuí)不喜歡這種踏實(shí)，回歸的感覺(jué)呢？傳播效果非常好，很多游客反應，已經(jīng)很久沒(méi)有感覺(jué)到這么純真的生活了。

 

　　蔚縣特色民居

　　二、穿過(guò)這些略顯破舊的石墻，我們穿越的何止只此，我們身從下過(guò)，也就走進(jìn)了暖泉鎮普通人民的生活中，在這里，沒(méi)有車(chē)水馬龍，可能會(huì )聽(tīng)到街邊時(shí)斷時(shí)續的叫賣(mài)聲，想一想多久沒(méi)有在這樣的日子里生活過(guò)了，仿佛回到了還不曾浮華的年代。山合水易將暖泉鎮的這種靜謐的生活釋義為"回歸"，回歸生活的本真，在忙碌了一年后，我們是不是也該給心放個(gè)假？

 

　　蔚縣古樸的街景

　　三、暖泉鎮的紅燈籠，山合水易將暖泉鎮的紅燈籠作為暖泉鎮紅火過(guò)大年的形象展示，紅燈籠在蔚縣過(guò)年中起到了標志性作用，紅燈籠一掛，年就到了。大大的紅燈籠與紅色"福"字將整個(gè)小鎮裝飾一新，暖泉鎮上橫拉在巷子里的傳統四方形燈籠成為別致的一景，紅色光芒點(diǎn)綴著(zhù)朦朧夜色，很有過(guò)年的氣氛。在街上隨意買(mǎi)一兩張剪紙，精巧又便宜，不僅是濃郁鄉土文化的凝結也是送給親朋的最好心意。將紅燈籠文化、與剪紙特色作為暖泉古鎮對外過(guò)年形象的標志展示。

 

　　蔚縣紅燈籠作為過(guò)大年的標志

　　四、暖泉鎮過(guò)年最具代表性的一項民俗活動(dòng)就是打樹(shù)花，打樹(shù)花在暖泉鎮已經(jīng)有300年的歷史，是暖泉鎮過(guò)年中最熱鬧的一項活動(dòng)。山合水易將打樹(shù)花的獨特過(guò)年活動(dòng)在全國主流媒體上進(jìn)行報道，樹(shù)立暖泉鎮獨特的過(guò)年旅游體驗感。

 

　　蔚縣特色打樹(shù)花

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