山東作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，引發(fā)了"莫言效應"。一時(shí)間與莫言有關(guān)的各種產(chǎn)品風(fēng)靡中國，山合水易規劃設計院近日獲悉，山東省高密市將深入發(fā)掘莫言作品中的"東北鄉"等藝術(shù)場(chǎng)景，借此推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？v觀(guān)數年來(lái)旅游規劃項目，借助孔子、孟子、東坡等名人開(kāi)發(fā)當地旅游炙手可熱。如何做好借助名人開(kāi)發(fā)旅游是一項專(zhuān)業(yè)化的工作，要借助名人開(kāi)發(fā)旅游項目，在考慮名人效應的同時(shí)，還要結合當地旅游資源，從旅游需求出發(fā)，從挖掘傳統文化出發(fā)，從保留文化價(jià)值出發(fā)，從長(cháng)遠發(fā)展目標出發(fā)，這樣的旅游開(kāi)發(fā)才具有價(jià)值。

　　借人物之勢放大文化效應

　　山東高密旅游資源豐富，文化底蘊豐厚，高密已有2200多年歷史，春秋名相宴嬰、漢代大司農大經(jīng)學(xué)家鄭玄，清代大學(xué)士劉墉軍單純生于此。被譽(yù)為中國民間藝術(shù)"三寶"的撲灰年畫(huà)、泥塑和剪紙，久負盛名，名滿(mǎn)天下。

　　高密撲灰年畫(huà)

　　名人所帶來(lái)的旅游效應在旅游界并不鮮見(jiàn)。一些景點(diǎn)最初因名人而廣為人知，如新會(huì )的小鳥(niǎo)天堂，因巴金在此寫(xiě)過(guò)一篇《鳥(niǎo)的天堂》而聞名。也有一些城市景點(diǎn)是名人故居，波恩是著(zhù)名音樂(lè )家貝多芬的故鄉，很多音樂(lè )迷前往德國免不了去參觀(guān)這個(gè)小城。廣東梅縣則是葉劍英的故里，葉劍英故居也成為了梅縣的重點(diǎn)景點(diǎn)之一。不可否認的是，從某種程度上而言旅游受益于名人效應，也有賴(lài)于名人效應。

　　在考慮名人效應的同時(shí)，對于當地的民俗文化也要深度挖掘，河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮就是山合水易規劃設計院依托蔚縣當地獨特的年俗活動(dòng)-打樹(shù)花活動(dòng)進(jìn)而開(kāi)發(fā)的文化旅游項目，現在成為家喻戶(hù)曉的旅游名地。

　　在山合水易規劃設計院設計的貴州梵凈山儺儀風(fēng)情小鎮中，深度挖掘了貴州銅仁地區的"儺文化"這種特有的古老文化，將它與梵凈山的神秘聯(lián)系起來(lái)，打造出一個(gè)以?xún)幕癁橹黝}的旅游度假小鎮，其物業(yè)主要以商鋪、客棧、酒店為主。也有珍藏梵凈山珍惜野生動(dòng)植物標本的珍惜動(dòng)植物博物館等文化參與、娛樂(lè )體驗設施。通過(guò)提煉和演藝儺文化中積極向上的部分，轉變形成大眾類(lèi)的旅游產(chǎn)品。同時(shí)發(fā)掘貴州地區最具特色的民族民俗元素點(diǎn)綴其中，形成一個(gè)滿(mǎn)足游客住宿、餐飲、娛樂(lè )體驗、文化參與的大眾游憩場(chǎng)所。

儺儀風(fēng)情小鎮突出儺文化，反映民俗

　　山合水易規劃設計院認為，山東高密的歷史文化資源十分豐富，在開(kāi)發(fā)旅游時(shí)要做好文化挖掘工作，結合當地的特色，將高密打造成為有可觀(guān)性、可讀性，教育性、文化性旅游目的地。莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，使高密一夜成名，趁熱打鐵固然最好，但做旅游開(kāi)發(fā)不能沒(méi)有目的，不考慮可持續性，旅游開(kāi)發(fā)還要切合當地的實(shí)際情況，符合民生，理智是第一位。

　　名人旅游規劃要循序漸進(jìn)

　　名人旅游是文化旅游的重要組成部分，名人代表了所在時(shí)代的歷史縮影和文明標志。雖然中國名人旅游資源總量豐富，但并不能說(shuō)明摸個(gè)歷史名人可供旅游利用的資源厚實(shí)，事實(shí)上，名人距離我們的時(shí)間越遠，其身影通常就越模糊，其文化遺存就越來(lái)越稀少，變得有名頭沒(méi)說(shuō)頭，更沒(méi)看頭。莫言距離我們的距離并不算遠，所以高密在名人旅游方面可開(kāi)發(fā)的資源很深厚，但名人旅游的開(kāi)發(fā)還要循序漸進(jìn)。

　　一、名人價(jià)值的定位

　　根據名人級差理論，歷代名人都可以并且應該按照其歷史地位、社會(huì )貢獻、文化建樹(shù)、稀少程度、后世評價(jià)等標準進(jìn)行梯級排列，而名人效應的大小一般與其梯級高低呈正比例。大體而言，歷史名人級差，可分為世界級、國際級、國家級、省市級和地縣級五級：1．世界級歷史名人--其所從事的事業(yè)對全世界、全人類(lèi)發(fā)生過(guò)重大的作用或影響，或其所從事的創(chuàng )造性勞動(dòng)成果成為世界性成果的重要組成部分。如佛教的創(chuàng )始人釋迦牟尼、航海家麥哲倫、大科學(xué)家愛(ài)因斯坦。2．國際級歷史名人--其所從事的事業(yè)在幾國間發(fā)生過(guò)重大的作用或影響。如唐代的鑒真和尚、明代的航海家鄭和。3．國家級歷史名人--其所從事的事業(yè)在全國范圍內發(fā)生過(guò)重大的作用或影響。如秦始皇、漢武帝、岳飛等。4．省市級歷史名人--其所從事的事業(yè)在省市范圍內發(fā)生過(guò)重大的作用和影響。5．地縣級歷史名人-其所從事的事業(yè)在地縣級范圍內發(fā)生過(guò)重大的作用或影響。顯然，后兩類(lèi)歷史名人的知名范圍比較小，但對當地人來(lái)說(shuō)卻很有親切感，因而也是值得開(kāi)發(fā)的旅游名勝資源，歷代志書(shū)所載"鄉賢"不少屬于此類(lèi)。

　　二、名人旅游資源的開(kāi)拓

　　根據名人級差，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高位次名人旅游資源，這是國內外普遍遵循的開(kāi)發(fā)原則。名人旅游開(kāi)發(fā)從某種意義上講，就是變名人資源為旅游資本，變潛在經(jīng)濟價(jià)值為經(jīng)濟價(jià)值?，F行理論把名人名勝資源分為七種類(lèi)型：名人故里名勝，名人故居名勝，名人貢獻地名勝，名人游歷地名勝，帝王陵寢地名勝，名人墓地名勝，名人紀念地名勝，但這種說(shuō)法未免太狹隘了，實(shí)質(zhì)上只關(guān)注到物質(zhì)類(lèi)文化遺存，而忽略了非物質(zhì)與口頭傳說(shuō)類(lèi)文化遺存，還漠視了名人名勝資源在現實(shí)生活中的派生性與可創(chuàng )性。

　　三、名人效應的擴大

　　名人以其代表性與知名度，產(chǎn)生相應的名人效應，很顯然，由于歷史名人有著(zhù)級差的不同，因而帶來(lái)的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益也有級差的區別。山合水易規劃設計院認為，在莫言的影響下，高密的旅游將會(huì )逐漸擴大其影響力，在世界范圍內受到關(guān)注，這就是名人效應的擴大表現。

　　莫言故居

　　四、名人品牌的建樹(shù)

　　品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區別于其他產(chǎn)品和企業(yè)的標志,對企業(yè)而言,它代表了核心競爭力，體現了獲利能力。對消費者而言,它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證,減少了消費者的購買(mǎi)成本與風(fēng)險。因此,品牌為企業(yè)帶來(lái)的利益是內在而持久的,品牌經(jīng)營(yíng)與品牌戰略應成為企業(yè)發(fā)展的戰略任務(wù)。旅游區走品牌發(fā)展之路就是要培養旅游者的品牌忠誠,并帶動(dòng)其周?chē)穆糜稳巳阂残纬善放浦艺\,從而獲得規模經(jīng)濟效益,并以此樹(shù)立良好的社會(huì )形象。我國旅游業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，遠已經(jīng)超出單純的價(jià)格、產(chǎn)品、功能、服務(wù)質(zhì)量的競爭，而延伸到品牌形象對抗，所以打造獨具特色的品牌是名人旅游規劃的重點(diǎn)之一。

　　相關(guān)鏈接：

　　貴州梵凈山儺儀風(fēng)情小鎮規劃

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