馬嵬驛民俗文化體驗園，簡(jiǎn)稱(chēng)“馬嵬驛”，位于陜西省興平市李家坡村。景區自建成營(yíng)業(yè)，交出了一份讓業(yè)內驚嘆的成績(jì)：

一期工程于2013年10月1日建成后試營(yíng)業(yè)，接待游客20多萬(wàn)人次;

2014年春節假期接待游客40多萬(wàn)人次;

2014年五一小長(cháng)假正式營(yíng)業(yè)，接待人數超過(guò)26萬(wàn)人次，

2014年十一黃金周接待游客達110萬(wàn)人次;

2015年春節假日期間，接待游客129萬(wàn)人次，正月初三單日接待游客28萬(wàn)人次，達單日接待量最高峰，創(chuàng )省內旅游景區最大接待量;

2015年10月通過(guò)國家AAAA級旅游景區驗收。

2016年春節初一至初六接待游客103萬(wàn)人次，

2016年五一小長(cháng)假接待游客37.1萬(wàn)人次。

2017年春節初一至初六接待游客122.1 萬(wàn)人次;

2017年五一小長(cháng)假接待游客44.6萬(wàn)人次。

2017年十一黃金周接待游客達101.3萬(wàn)人次。2018年春節初一至初六接待游客101.4萬(wàn)人次。

……

到底是什么讓馬嵬驛如此的火爆?讓我們走進(jìn)它的世界，找尋建設的“干貨”!

1、文化定位

馬嵬驛前期的選址是很多人看不好的，這里就是個(gè)窮山溝和一些廢棄的窯洞。但是這里的傳說(shuō)很多，最有名的就是楊貴妃的文化。在選址以前，王永鑫帶領(lǐng)村民去過(guò)全國很多景區都做過(guò)考察，首先讓村民們知道，馬嵬驛來(lái)是帶領(lǐng)大家致富的，是來(lái)幫助大家的!馬嵬驛剛開(kāi)始提出來(lái)“挖掘文化，傳承文化，文化富民，”利用漢唐文化結合關(guān)中農耕農事文化打造一個(gè)民俗文化體驗園，在一片沒(méi)有人看好的地方來(lái)打造景區，馬嵬驛最后成功了，不是馬嵬驛有多厲害，而是因為后面的文化很厲害。

2、商業(yè)定位

馬嵬驛的商業(yè)定位就是極致的免費，停車(chē)免費，看景免費，聽(tīng)戲免費，文化體驗還是免費，九分文化，一分商業(yè)，步步為景，讓游客們在這里手機照不停，有人問(wèn)馬嵬驛的成功靠的是什么，我們說(shuō)主要是靠質(zhì)量。如果問(wèn)馬嵬驛的宣傳靠的是什么。我們會(huì )說(shuō)：感謝新浪微博，感謝微信，馬嵬驛做的就是讓被動(dòng)宣傳轉變?yōu)橹鲃?dòng)宣傳。讓游客在這里沒(méi)有商業(yè)的喧囂和俗世的浮躁，來(lái)早這里就是休閑。

3、發(fā)展定位

馬嵬驛的發(fā)展可能是全國所有景區里面持續投入最多的景區。每年持續花費上千萬(wàn)的資金來(lái)打造一些小觀(guān)，讓游客們每一次來(lái)的時(shí)候都有所改變。游客們驕傲的是什么，和朋友介紹的時(shí)候說(shuō)：馬嵬驛我來(lái)過(guò)好幾次了，這個(gè)地方我上次來(lái)的時(shí)候還沒(méi)有?那種自豪喜于言表。

一個(gè)景區不是一開(kāi)始就有多牛，要看能否持續的牛下去，有句話(huà)叫：一直被模仿，重未被超越。馬嵬有自己的思想，不受任何因素所指導，這個(gè)也算是發(fā)展之道吧。

4、做民俗村的原則和順序

做任何事都必須遵守的一個(gè)原則和順序：利國利民利己，三者缺一不可，但是順序必須要對。

利國，適應國家發(fā)展趨勢，響應政府號召，積極推動(dòng)社會(huì )發(fā)展，這一點(diǎn)馬嵬驛做得很好，合理利用了自然的臺塬地勢、溝壑地形、李家坡村民廢棄的窯洞院落打造了一個(gè)集馬嵬古驛站文化展示、文化交流、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗、休閑娛樂(lè )、生態(tài)觀(guān)光、環(huán)境保護于一體的新概念體驗園，是一個(gè)變廢為寶，廢物利用的典范!

利民，造福一方土地。馬嵬驛景區投入運營(yíng)后，吸納周邊勞動(dòng)力3000余人，月平均工資從建設之初的900元到現在的2600多元，最高工資達到8000元左右，帶動(dòng)周邊為園區做配套種植、養殖，解決大量農村富余勞動(dòng)力就業(yè)，間接帶動(dòng)12000余人就業(yè)，使其老有所依、幼有所養、地不撂荒。

所以，任何一個(gè)景區剛開(kāi)始打造的時(shí)候要確定一個(gè)思想，人為什么要到這里來(lái)，任何一個(gè)景區都不是憑空想象出來(lái)的，現在有句話(huà)沒(méi)有文化的景區就是耍流氓，如果一個(gè)景區文化定位都沒(méi)有，怎么能夠稱(chēng)之為景區?

要知道景區打造起來(lái)后要讓人知道來(lái)了后干什么，“食住行游購娛”六大要素能否在一個(gè)景區里面體現，能否讓游客們記得住，在這里能否有參與和互動(dòng)，有沒(méi)有留下好印象，會(huì )不會(huì )主動(dòng)去宣傳，在這里玩的有沒(méi)有樂(lè )趣?

在景區打造好以后，良好的發(fā)展很重要。如果游客來(lái)了，消費了記住了下次再來(lái)它就是一個(gè)景區，沒(méi)有游客或者是游客來(lái)一次再也不會(huì )來(lái)，那么它就是一堆垃圾。

試看馬嵬驛的發(fā)展過(guò)程，我們就會(huì )發(fā)現一個(gè)景區的打造就是一個(gè)講故事的過(guò)程，如何把一個(gè)好故事講好。首先你要發(fā)現一個(gè)好故事(如楊貴妃)，挖掘故事(如馬嵬驛)，渲染故事(如發(fā)展民俗)，配套故事(如餐飲)，重新打造一個(gè)好故事(如馬嵬驛民俗文化體驗園)，然后就是找一個(gè)會(huì )講故事的人來(lái)講就是了。

最后才是利己。只有前面兩項你做到了，利己才有保障。正是因為好多景區太看重自己眼前的利益，想著(zhù)景區是一個(gè)短平快的項目，迅速收回成本，那么在你建設的時(shí)候已經(jīng)離死不遠了!