隨著(zhù)國內旅游的興盛，鄉村旅游的市場(chǎng)需求逐步增長(cháng)。城里人越來(lái)越注重休閑和娛樂(lè )、健康身心等需求，希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。如此，鄉村旅游的特色化就顯得愈為重要。
 

鄉村旅游規劃如何突出特色?

一、鄉村旅游規劃中仍是這些問(wèn)題比較嚴重

雖然目前總體鄉村旅游的預期大好，發(fā)展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問(wèn)題：

同質(zhì)：政策之雨滋潤的不能重疊一片春筍，更應該是百花爭艷。

粗放：鄉村百花中，既要有艷麗之花，更要有馨香之花;既要有多品種，更要有高品質(zhì)。

透視了鄉土性：一些鄉土旅游產(chǎn)品一經(jīng)追求就失去了鄉土性，認為城市化，西化是高端。

二、每年總體鄉村旅游行業(yè)的問(wèn)題

1.大多數政府對鄉村旅游總體理解不深，概念混亂

這其中又包含許多以單純的農業(yè)觀(guān)光為主的鄉村旅游景點(diǎn)規劃，眾多鄉村旅游產(chǎn)品真正體現鄉村旅游的各個(gè)方面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的意義，影響了產(chǎn)品的吸引力。

2.資源開(kāi)發(fā)各自為政

由于人才的缺乏，鄉村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒(méi)有形成有效的合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識淡薄。

在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中片面突出對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，多數鄉村旅游處在“吃農家，住農家”的粗放階段，偏離了鄉土文化，鄉村民俗等文化內涵發(fā)展以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其他資源的開(kāi)發(fā)和利用。

3.鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃

由于資金缺乏和意識不足，在總體規劃環(huán)境的情況下，依葫蘆畫(huà)瓢，立馬開(kāi)工，開(kāi)發(fā)中只重規模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉村旅游開(kāi)發(fā)存在盲目性，只考慮當前，不顧長(cháng)遠，有的鄉村旅游開(kāi)發(fā)本身就是一種破壞。

此外部分鄉村在開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí)人工痕跡過(guò)多明顯，城市化嚴重嚴重影響到鄉村旅游的特色。

4.專(zhuān)業(yè)人才非常匱乏

目前，鄉村旅游的開(kāi)發(fā)和研究均處于層次上，精英人士外流導致鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對相對，對鄉村旅游從業(yè)人員缺乏系統有效的培訓。在實(shí)際的農村旅游經(jīng)營(yíng)中，許多農村旅游區由村干部或當地農民管理。

鄉村旅游管理人員和農民旅游意識亟需加強，鄉村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)形成輕管理，低質(zhì)量，低收入的惡性物循環(huán)中，這也尊重了現代中國鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。

5.各地方開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特色少，雷同多

目前，國內鄉村旅游主要集中在休閑農業(yè)和觀(guān)光農業(yè)等旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而鄉村文化傳統和民俗資源的開(kāi)發(fā)還不夠充分。鄉村旅游過(guò)分的依賴(lài)農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開(kāi)發(fā)模式單一。

此外，鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，總體特色產(chǎn)品，整體水平偏低，配套設施不完善等現象。

6.鄉村振興經(jīng)濟的貢獻有限

由于中國經(jīng)濟不發(fā)達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉村旅游開(kāi)發(fā)同時(shí)成功的區域多在近大，中城市的邊緣，甚至就在城市中開(kāi)辟鄉村旅游項目，鄉村旅游在振興偏遠地區農村經(jīng)濟的作用非常有限。

此外，中國的鄉村旅游多以專(zhuān)項旅游產(chǎn)品出現，如觀(guān)光果園，觀(guān)光茶園，高科技農藝園，多功能花卉園，休閑漁場(chǎng)等，與其他景區和自然資源結合程度不足，旅游從業(yè)人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。

而發(fā)展鄉村旅游主要是為了農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型主體，農戶(hù)為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與那里的鄉村旅游規劃目標有競爭的區別。
 

三、如何規劃特色創(chuàng )意的鄉村旅游?

中國鄉村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻差強人意。在中國的許多鄉村，有必要采取特殊和典型的路線(xiàn)，以突出包圍。

1.如何走特色化路線(xiàn)

要堅守鄉村旅游的鄉村性，由此來(lái)區別于城市休閑項目;

要堅持鄉村旅游的本土性，逐步來(lái)區別于他鄉，避免同質(zhì)化競爭;

打造鄉村旅游經(jīng)營(yíng)項目的獨特性，由此來(lái)區別于別家，形成一個(gè)多姿多彩的鄉村旅游目的地。

2.如何走創(chuàng )意化路線(xiàn)

需要建設專(zhuān)業(yè)人才和當地鄉土人才相結合的文化創(chuàng )意人才隊伍;

發(fā)掘本地文化，以本地的鄉土為根進(jìn)行發(fā)掘，適當嫁接其他文化;打造一個(gè)鄉村文化創(chuàng )意的平臺，促進(jìn)交流，提升和合作。

任何旅游規劃都不能脫離資源現狀進(jìn)行天馬行空的亂編，立足當地資源的基礎，實(shí)事求是，在充分挖掘，整合資源的基礎上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉化為產(chǎn)品。而鄉村旅游景點(diǎn)更多的屬于資源依托型景區，因此更不能脫離資源談規劃，成為鄉村旅游資源的鄉土味得以發(fā)揮。

文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景點(diǎn)是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中突然尤為缺失，因此導致眾多的鄉村旅游景點(diǎn)千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數游客去就是“爬爬山，賞賞花，嘗嘗果，吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也可以看到變得蒼白，缺乏長(cháng)久的吸引力。

創(chuàng )新是多元化的，涉及旅游規劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng )新，又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng )新，大到一個(gè)項目的案名，形象定位，分區，小到一個(gè)標志系統，景觀(guān)小品，都需要創(chuàng )新。尤其是在項目的設置上，更要有性和創(chuàng )新性，才能需求不斷增加的游客需求。

鄉村旅游規劃的創(chuàng )新也可以各種各樣，可以在鄉村生態(tài)景觀(guān)為底層的基礎上，引入高科技的生態(tài)農業(yè)項目，也可以打造一種化的鄉村生態(tài)，還可以一種創(chuàng )意性的度假生活。

落地性，可操作性對鄉村旅游規劃創(chuàng )新性提出了更高的要求

落地性，成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。參與不同規劃項目的過(guò)程中，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)創(chuàng )新的，能打動(dòng)領(lǐng)導者心的旅游計劃，如果最終不能著(zhù)陸，也是失敗的。

多元是趨勢多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內容

單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應鄉村旅游發(fā)展的趨勢了，必須根據不同的鄉村旅游市場(chǎng)，設置不同的鄉村旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同游客需求。一諾規劃認為，鄉村旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強的產(chǎn)業(yè)。因此，鄉村振興規劃還必須突破單一的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛鄉村旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。

鄉村旅游規劃既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)，養殖業(yè)等，推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，帶動(dòng)當地農民致富。只有從戰略的眼光審視、規劃和管理鄉村旅游，加強利益主體的協(xié)調與合作，尋求利益主體更多、更廣泛的利益共同點(diǎn)，走旅游可持續發(fā)展的道路，我國鄉村旅游才可能深入持久發(fā)展，城鄉一體化、構建和諧社會(huì )的戰略目標才能實(shí)現。