2020年，疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空間以及消費模式。在此過(guò)程中，鄉村旅游由于距離的適宜性、時(shí)間的可控性，自然的親近性，消費的便民性得以率先復蘇。隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )的數字技術(shù)變革以及進(jìn)入后疫情時(shí)代，鄉村旅游或許會(huì )呈現以下趨勢變化：
 

趨勢一：鄉村旅游加速由“視覺(jué)消費”轉向“內容消費”

鄉村旅游消費將不僅停留在“察言觀(guān)色”，“內容跨界”將進(jìn)一步升級，“前浪”“后浪”新舊消費迭代需求會(huì )進(jìn)一步融入鄉村，進(jìn)而拓展消費邊界，鄉村+潮流、鄉村+研學(xué)、鄉村+療愈、鄉村+文創(chuàng )等新玩法將層出不窮。

趨勢二：鄉村旅游“美好生活”屬性將放大，精致生活將是標配

疫情促生鞏固的健康觀(guān)念，將更一步擴大對鄉村“美好生活”的強烈內生需求。鄉村美好生活不再僅是李子柒抖音豎屏里的情懷招引，而會(huì )進(jìn)一步成為現實(shí)鄉村的真實(shí)消費。如何在真實(shí)的鄉村環(huán)境提供精致、健康、有趣的鄉村產(chǎn)品，構建精致鄉村生活體系將是鄉村旅游下一步升級的方向之一。

趨勢三：社交媒體和新技術(shù)的介入，重塑鄉村旅游的消費場(chǎng)景

5G、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)變革紛至沓來(lái)，未來(lái)已來(lái)，在線(xiàn)農場(chǎng)、鄉村生活直播、農創(chuàng )云商城等鄉村與科技的融合成為現實(shí)可能，智慧鄉村旅游的發(fā)展將成為趨勢。

當前全民健康意識和習慣極大增強，公眾更重視生命，也更關(guān)注生命的的質(zhì)量。疫情讓人們重新審視“人與自己、人與社會(huì )、人與自然”的關(guān)系，關(guān)乎如何自處，如何與他人人際以及人地如何互動(dòng)。
 

另一方面都市現實(shí)生活壓力并未消減，“生活的茍且”更需“詩(shī)與遠方”來(lái)消解，這就意味著(zhù)對于鄉村旅游提供的產(chǎn)品有著(zhù)更高品質(zhì)的要求。

鄉村因其鄉野的生態(tài)、鄉情的情感撫慰、鄉味的自然氣息、鄉土的物產(chǎn)滋養的構成特征，對于人們而言鄉村將是可以進(jìn)行“心理復原力和心靈治愈力”的地方。從這一點(diǎn)看，鄉村的“療愈價(jià)值”維度并未得到充分的重視。

梳理鄉村旅游發(fā)展進(jìn)程可以看出，無(wú)論是“住農家房、吃農家飯、干農家活”的農家樂(lè )形態(tài)的鄉村旅游1.0，還是休閑農業(yè)與鄉村活動(dòng)參與的鄉村旅游2.0，以及鄉村度假、田園休閑的鄉村旅游3.0?？梢钥吹綄︵l村資源的利用開(kāi)發(fā)，更多的還是“鄉村景區化”的路子，從實(shí)用功能主義出發(fā)，鄉村更多作為“背景和舞臺”，用標準化景區的手法去規范化鄉村的風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和居民，最后讓游客“走馬觀(guān)花”。游客與鄉村之間更多是“凝視與被凝視”，“消費與被消費”的功能性關(guān)系，并未建立起游客與鄉村的深度“鏈接”，鄉村呈現觀(guān)光化、游樂(lè )化。