鄉村所擁有著(zhù)寧靜、悠閑、生態(tài)、清靜的環(huán)境特色,承載了人們對于慢節奏、健康、閑適生活的向往,對于城市居民有著(zhù)無(wú)窮的吸引力。而且除了優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境,大部分的村落,由于沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)度開(kāi)發(fā),還保留了更為完整的古樸文化,充滿(mǎn)了歷史的魅力。因此,鄉村旅游的發(fā)展,是城市經(jīng)濟不斷發(fā)展下的必然結果。

各路投資者也從中嗅到了無(wú)限商機，在鄉下相中一塊地，就大張旗鼓搞開(kāi)發(fā)?？释麕?dòng)農民發(fā)家致富的村官們，對此也來(lái)者不拒，但問(wèn)題是不光大多數村官不懂旅游開(kāi)發(fā)，投資者也不懂，導致很多鄉村旅游項目虎頭蛇尾，還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)結束。既破壞了鄉村原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費了資源。鄉村旅游建設規劃中存在著(zhù)許多問(wèn)題，山合水易整理了鄉村旅游規劃中常見(jiàn)的五大問(wèn)題，以供參考。

鄉村旅游建設規劃中存在的問(wèn)題
 

1、主題內容雷同，歷史文化要素深度不夠

復制文化成為鄉村旅游建設的一陣風(fēng)。我國大部分的鄉村旅游或休閑農業(yè)都基本呈現同質(zhì)化的問(wèn)題。比如關(guān)于花海，除了規模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農家樂(lè )的問(wèn)題，幾乎就是簡(jiǎn)單的餐飲，再加上棋牌、釣魚(yú)，就沒(méi)有其它的內容了。觀(guān)光、體驗方面也幾乎是雷同的，不能體現一個(gè)地方的特色農業(yè)和文化。

各色的花海、各色的違法棚內“生態(tài)”餐廳、各色的農耕文化、各色的稻田藝術(shù)、稻田酒店、民俗展示、婚慶等，鄉村再一次成為千篇一律的鄉村，而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設過(guò)程中鮮有挖掘。沒(méi)有獨特產(chǎn)業(yè)的鄉村從空心化到回歸，最終依舊走向空心化，如何考慮產(chǎn)業(yè)、如何留住勞動(dòng)力、如何升級特色、如何打造獨一無(wú)二的三生體系，是鄉村旅游建設的核心。

在鄉村旅游建設過(guò)程中，文化是發(fā)展核心競爭力。隨著(zhù)旅游消費的不斷升級，越來(lái)越多的景區開(kāi)始意識到文化內涵的重要性，特別注意挖掘本地古老的歷史傳說(shuō)、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來(lái)吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

更有甚者，對某些錯誤的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行充分宣導，諸如女權農莊等層出不窮。如何將文化作為載體，傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，提高鄉村旅游的體驗深度將是鄉村旅游建設的核心。

2、缺乏旅游管理人才，忽視軟環(huán)境治理

很多鄉村旅游景區為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個(gè)人對景區進(jìn)行管理和運營(yíng)，有的甚至就是幾個(gè)村管干部在管理，有的可能還會(huì )在村里找幾個(gè)低保戶(hù)作為臨時(shí)管理員，為他們解決工作問(wèn)題。出發(fā)點(diǎn)是好的，但結果往往不如人意，旅游管理是非常專(zhuān)業(yè)的學(xué)科，就必須要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)負責。

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區的通病，也在本應淳樸的鄉村旅游中出現，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉村旅游的獨特價(jià)值。
 

3、規劃太整齊劃一，太高大上

整齊劃一不好嗎?這要分地點(diǎn)?，F在去一些鄉村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋?lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)與大自然不協(xié)調，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農村看同樣的復制品，又有什么意義呢?

鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，游客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風(fēng)情，如果把鄉村開(kāi)發(fā)得太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉村旅游的意義。開(kāi)發(fā)鄉村旅游，萬(wàn)萬(wàn)不能摒棄了鄉村的質(zhì)樸與自然。

4、整個(gè)旅游項目與村民無(wú)關(guān)，鄉村原味不夠

今年中央一號文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設定位上，要確保“姓農為農”的根本宗旨不動(dòng)搖。一方面是因為開(kāi)發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠;另一方面，也是因為只要農民當家做主，把鄉村旅游項目當做自己的，他們才會(huì )珍惜，才有干勁，才回主動(dòng)去維護景區形象。

鄉村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉村的生產(chǎn)、生活，鄉村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉村的社會(huì )治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉村圖畫(huà)。

5、片面追求建設，忽略宣傳推廣

隨著(zhù)近年來(lái)旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉村旅游的基礎設施與配套服務(wù)日益完善，景區面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個(gè)的消費過(guò)程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來(lái)、什么游客來(lái)、游客怎么來(lái)、游客來(lái)了干什么、怎樣讓游客介紹人來(lái)”五大步驟。對此，許多的鄉村旅游建設者籠統的概括為：城里人來(lái)、到鄉里來(lái)感受、開(kāi)車(chē)來(lái)、體驗鄉村、美的地方自然會(huì )吸引人來(lái)，根本沒(méi)有對景區的受眾人群、出游目的進(jìn)行細分，相應的推介也就更加無(wú)從說(shuō)起。

中國的鄉村數不勝數，憑什么讓游客覺(jué)得這個(gè)鄉村就是獨一無(wú)二?憑什么選擇你的鄉村景區?在鄉村旅游的文旅規劃上,不僅要發(fā)揮鄉村優(yōu)越的生態(tài)資源,還要深入挖掘村落的文化內涵,不僅要推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還要緊跟時(shí)代熱潮,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合,打造復合型的旅游經(jīng)濟。在對鄉村景區進(jìn)行文旅規劃時(shí),一定要避免過(guò)度開(kāi)發(fā),實(shí)現鄉村旅游的可持續發(fā)展。