無(wú)論是城市夜間經(jīng)濟，還是鄉村夜間經(jīng)濟，均已成為城市消費的新藍海!在鄉村旅游和鄉村振興的大背景下，鄉村夜間經(jīng)濟如何發(fā)展?鄉村夜經(jīng)濟又該如何打造，怎樣提高游客在鄉村的參與度和逗留時(shí)間?
 

鄉村夜間經(jīng)濟是什么?

夜間經(jīng)濟，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀(guān)光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經(jīng)濟。隨著(zhù)人們生活水平的提高，夜經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉變?yōu)榘?ldquo;游、賞、品、購、娛、宿”等在內的多元夜間消費市場(chǎng)。

鄉村夜經(jīng)濟發(fā)展現狀

目前，鄉村夜間夜經(jīng)濟與城市夜經(jīng)濟相比業(yè)態(tài)還不夠豐富，鄉村夜生活幾近空白，多數鄉村只提供少量的夜間觀(guān)賞和游覽項目，娛樂(lè )休閑功能明顯不足，難以吸引大量旅游者過(guò)夜消費。

鄉村夜經(jīng)濟作為鄉村發(fā)展的一大短板，如何讓游客在白天休閑旅游之后，實(shí)現游客“夜有所樂(lè )、樂(lè )此不疲”?

首先，如果一味地照搬城市當中的夜生活項目，就會(huì )缺少鄉村自己的個(gè)性，趨向于城市化，不能給游客耳目一新的感覺(jué)。

其次，鄉村的投入量與城市的投入量是不同的，無(wú)論是數量還是其他，這是在拿自己的短板與城市的優(yōu)勢相比，是不明智的舉動(dòng)，會(huì )讓游客心中有城市—鄉村的比較落差，降低游客的體驗感。

鄉村夜經(jīng)濟發(fā)展模式

鄉村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類(lèi)豐富、民俗文化底蘊深厚，發(fā)展鄉村夜經(jīng)濟要充分利用鄉村自有特色，結合科技、創(chuàng )意、藝術(shù)等手段營(yíng)造豐富的夜生活體驗項目，探索適合自身的發(fā)展模式。

1、鄉村自然資源+科技型

依托鄉村自然資源，如多樣性生物、稻田、花海、森林、河流等，利用夜晚的大幕做背景，結合現代聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀(guān)，提升鄉村自然景觀(guān)的視覺(jué)沖擊和體驗度，打造動(dòng)靜結合的夢(mèng)幻田園夜間景觀(guān)。

2、鄉村文化資源+文創(chuàng )型

對鄉村旅游而言，挖掘當地民俗文化是一項必修課，目前白天挖掘鄉村文化的居多，而夜晚帶有當地民俗文化的項目較少。發(fā)展鄉村夜經(jīng)濟要充分挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉村原生態(tài)的自然舞臺，打造具有歷史價(jià)值、文化色彩和民俗特點(diǎn)的展演活動(dòng)。

3、鄉村生活資源+休閑型

對于鄉村旅游而言，游客白天忙于觀(guān)景和體驗游玩項目，到了晚上，就可以騰出大段時(shí)間對鄉村生活進(jìn)行深度體驗，通過(guò)讓游客“品鄉村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農家院”，全方位體驗原汁原味的鄉村生活，使他們對鄉村生活產(chǎn)生情感共鳴。
 

鄉村夜經(jīng)濟產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

以鄉村傳統文化和原鄉風(fēng)貌為依托，構建夜游—夜賞—夜食—夜購—夜宿“五夜”產(chǎn)品體系，讓游客實(shí)現鄉村夜生活的全方位沉浸式體驗。

1.夜游——以創(chuàng )新型的夜間景觀(guān)提升夜游樂(lè )趣

以夜景觀(guān)光游覽為主，通過(guò)燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托鄉村自然文化景觀(guān)，輔以AR/VR技術(shù)，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過(guò)程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線(xiàn)，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等特效，給觀(guān)眾帶來(lái)具有震撼性的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。

2.夜賞——以參與型的展演活動(dòng)豐富夜賞體驗

以觀(guān)賞文藝展演和民俗活動(dòng)為主，有利于弘揚傳統民俗文化，成為鄉村文化輸出的重要手段之一。主要是在地域特色較濃的鄉村，特別是少數民族地區，可以是當地的原生態(tài)民俗文化，也可以是由當地民俗文化演化的展演活動(dòng)，演出形式包括山水實(shí)景劇、露天廣場(chǎng)樂(lè )舞、室內劇場(chǎng)的演出、鄉村小舞臺的民間曲目等。由于這種展演活動(dòng)是基于人文資源的演繹，所以產(chǎn)品設計要強調游客的參與性與互動(dòng)性，讓游客真正體驗到有靈魂、有個(gè)性、有故事的旅游產(chǎn)品。

3.夜食——以生態(tài)型的鄉村美食發(fā)展夜食經(jīng)濟

以品味生態(tài)自然的鄉村美食為主，鄉村美食的打造主要注重三方面，一是注重生態(tài)有機，遵循自然規律和生態(tài)學(xué)原理，避免使用農藥、化肥、生長(cháng)調節劑、飼料添加劑等物質(zhì);二是突出在地性，原料必須是地方出產(chǎn)，制作方法必須是地方傳統工藝，采用的配料、調料甚至水都必須是本地的，還要使用地方特色的“土”器皿;三是注重產(chǎn)品創(chuàng )新，增強美食體驗的新鮮感，開(kāi)展與美食相關(guān)的活動(dòng)，將鄉村夜食體驗打造成拉動(dòng)鄉村經(jīng)濟、帶動(dòng)旅游發(fā)展的重要抓手。

4.夜購——以鄉土化的創(chuàng )意商店營(yíng)造夜購街區

一個(gè)特色的商街夜市就是一個(gè)很好的夜經(jīng)濟引爆點(diǎn)，鄉村商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，鄉村購物的主力消費場(chǎng)所集中在旅游紀念品店、創(chuàng )意工坊等特色商店，購置的物品也多是土特產(chǎn)、工藝珍品、旅游紀念品等。因此，鄉村商街夜市要以本土文化元素作為支撐，充分體現鄉村特色，而不能是常規旅游產(chǎn)品售賣(mài)一條街。

5.夜宿——以多元化的住宿設施滿(mǎn)足夜宿需求

發(fā)展鄉村夜經(jīng)濟的基礎是游客的過(guò)夜需求，因此設置星級酒店、民宿、木屋、集裝箱、營(yíng)地等多元化的住宿設施是吸引更多游客逗留、帶動(dòng)鄉村夜經(jīng)濟發(fā)展、讓游客愛(ài)上鄉村的重要手段。夜宿產(chǎn)品的設計要注重創(chuàng )意型的、藝術(shù)性的、個(gè)性化，融合當地的自然人文環(huán)境要素，再加上創(chuàng )意和美學(xué)元素，形成頗具特色、不同主題的夜宿產(chǎn)品。

鄉村夜經(jīng)濟是真正體驗鄉村生活的重要一環(huán)，隨著(zhù)鄉村旅游的持續火爆，鄉村吸納的“日經(jīng)濟”、“夜經(jīng)濟”潛力并不比城市遜色。發(fā)展鄉村夜經(jīng)濟有利于豐富旅游產(chǎn)品結構、營(yíng)造多維度旅游體驗空間、延長(cháng)游客滯留時(shí)間刺激旅游消費、增加農村就業(yè)人口，從而推動(dòng)鄉村旅游轉型升級。