旅游景區規劃除了在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行規劃和把控之外，還要從宏觀(guān)結構下對旅游產(chǎn)品進(jìn)行設計，包括景區設計、景點(diǎn)設計、旅游休閑體驗過(guò)程設計、旅游休閑項目設計等。

通常需要經(jīng)過(guò)從吸引力打造到景觀(guān)、建筑、設施設備再到商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、運營(yíng)管理等一系列設計過(guò)程，才能實(shí)現打造一個(gè)完整旅游景區的目的。

旅游規劃設計的要點(diǎn)
 

一、旅游吸引力設計

(一)圍繞吸引力核心進(jìn)行吸引物打造

旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體，吸引物打造的關(guān)鍵在于其精準的定位，這要求對資源、市場(chǎng)、文化等要有深度的認知，吸引力能主導整個(gè)游憩過(guò)程。

(二)游線(xiàn)的組織設計

旅游產(chǎn)品的游線(xiàn)是組織游覽的過(guò)程，同時(shí)也是讓整個(gè)游覽能達到預期效果的過(guò)程，因此游線(xiàn)的組織設計非常重要。

在游線(xiàn)設計中有一個(gè)非常重要的技巧――旅游心電圖。比如登山，整個(gè)游覽過(guò)程短則一個(gè)小時(shí)長(cháng)則一天，原則上說(shuō)一般游覽過(guò)程每十五分鐘應該讓游客有興奮點(diǎn)，半個(gè)小時(shí)要有較大的興奮點(diǎn)，一小時(shí)一定要有休息區并配有相應的消費品，由此形成整個(gè)游覽過(guò)程豐富有趣。旅游就像劇本，旅游的設計實(shí)際上是編輯劇本，整個(gè)劇本要設計的跌蕩起伏非常具有吸引力。

(三)旅游景點(diǎn)的設計

旅游景點(diǎn)的設計的關(guān)鍵是讓游客更有效的觀(guān)賞游覽并參與體驗。比如說(shuō)在溪谷旁邊修一條棧道，穿越溪谷看到的溪流和遠觀(guān)溪流的感受是完全不一樣，設計中要將人和溪水的關(guān)系做好，既要形成人與自然的互動(dòng)呼應，讓游客能參與體驗，又不破壞自然環(huán)境，還要凸顯自然價(jià)值，在最好的位置感受溪水的生命力，讓這種自然美景帶來(lái)身心愉悅。

(四)休憩節點(diǎn)設計

要在最美麗的地方停留，通過(guò)觀(guān)光臺、休閑小廣場(chǎng)、休閑商街等方式停下來(lái)休息，并在休閑區設有經(jīng)營(yíng)商鋪，這種設計就構成了休憩節點(diǎn)設計。

(五)游樂(lè )設計

無(wú)論是自然觀(guān)光的景點(diǎn)，還是文化遺存類(lèi)景點(diǎn)，或者什么都沒(méi)有全新創(chuàng )造的景點(diǎn)，游樂(lè )性都是非常重要，旅游者越來(lái)越注重參與和互動(dòng)，純觀(guān)光的景區很難吸引游客停留。

游樂(lè )設施設備目前已經(jīng)發(fā)展的非常好，從機動(dòng)、光電到現在的數碼游樂(lè )不斷的升級。無(wú)論鬼屋探險，還是天空漫游，或者其他方式，都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的游樂(lè )，通過(guò)創(chuàng )造出在現實(shí)中沒(méi)有的情景和體驗過(guò)程，給人身心刺激性感受，創(chuàng )造出巨大的震撼性。

(六) 娛樂(lè )設計

娛樂(lè )和游樂(lè )差異較小，但游樂(lè )更多體現在互動(dòng)性的動(dòng)態(tài)結構，娛樂(lè )更多體現在文化層面和演藝這樣的方式結構。如：實(shí)景演出、互動(dòng)性演出、餐飲中巡場(chǎng)演出、篝火晚會(huì )式的互動(dòng)參與、角色扮演的體驗性活動(dòng)等等。

通過(guò)以上方面從主題景區到游線(xiàn)、休憩節點(diǎn)、再到游樂(lè )化娛樂(lè )化設計的結合，構成了景區設計完整的架構。這種完整架構的設計在景區首先靠策劃技術(shù)，要敢于創(chuàng )意創(chuàng )新，通過(guò)高水準的創(chuàng )意創(chuàng )造形成經(jīng)典讓游客念念不忘，由此形成口碑傳播吸引更多游客。
 

二、景觀(guān)設計

景區的景觀(guān)不只是滿(mǎn)足功能和一般景觀(guān)要求，應具備獨特性和唯一性。景觀(guān)設計以打造旅游吸引力為需求，通過(guò)非常豐富的元素構造景觀(guān)特色，有效的運用景觀(guān)符合體現其價(jià)值，充分顯示其獨特性。

文化景觀(guān)設計開(kāi)始由文化觀(guān)光的景觀(guān)設計向文化體驗設計發(fā)展，文化體驗景觀(guān)設計通過(guò)運用多種手段及媒介營(yíng)造一種氛圍與情景，讓人沉浸其中，享受一系列難忘的經(jīng)歷，它具有參與性、互動(dòng)性、消費性等特點(diǎn)。文化體驗化景觀(guān)設計主要通過(guò)情景化、動(dòng)感藝術(shù)化、互動(dòng)藝術(shù)化及游樂(lè )化方法打造。

三、建筑設計

對于面向游客的游客中心、旅游特色酒店、餐館、商店、表演劇院、標志性景觀(guān)建筑等，這些旅游建筑設計是建筑設計中的一個(gè)專(zhuān)業(yè)細分項，必須結合景區吸引力功能、文化表現與標志性、接待功能、集散功能、休閑功能等特殊要求進(jìn)行設計。

在建筑設計中，通過(guò)對文化資源的挖掘，將其轉化為建筑設計語(yǔ)言，使建筑本身具有鮮活生命力，使獨特的外觀(guān)建筑成為風(fēng)景，讓標志性建筑成為景區極具吸引的景觀(guān)。

四、游樂(lè )設施設備的設計

游樂(lè )(娛樂(lè ))設施設備設計是一門(mén)綜合性的技術(shù)，包括設備開(kāi)發(fā)設計和設備運用設計，設備設施的娛樂(lè )化主題包裝設計等。

很多設施設備通過(guò)包裝設計，把現成的技術(shù)轉化為適用的產(chǎn)品的功能，通過(guò)旅游游憩方式形成游憩、游線(xiàn)等設計，最后整合成為景區設計的一整套模式。

五、商業(yè)模式設計

做景區不能只是做景觀(guān)，一個(gè)景區項目最主要的是落實(shí)到商業(yè)模式設計，沒(méi)有商業(yè)模式這個(gè)景區很難進(jìn)行投資回報。

商業(yè)模式設計中第一是收入模式設計，其次是收益項目設計。正如景區交通的收益項目，它們既是交通工具又是游覽工具，所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區的購物點(diǎn)的設計主要通過(guò)業(yè)態(tài)進(jìn)行設計，包括休閑性購物、娛樂(lè )項目消費、游樂(lè )項目消費等，通過(guò)收入模式設計形成收入結構，通過(guò)收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅游游憩設計產(chǎn)品設計中非常重要的板塊。

這三方面的設計必須基于深入的市場(chǎng)調研，對景區項目所在地市場(chǎng)、經(jīng)濟、文化等資源因素，在專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)和財務(wù)分析報告基礎上上進(jìn)行分析，才可得出結論。

六、營(yíng)銷(xiāo)模式設計

景區的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和渠道這四大策略是支撐景區營(yíng)銷(xiāo)模式的關(guān)鍵。

旅游景區的營(yíng)銷(xiāo)必須在有吸引力的核心產(chǎn)品基礎上，建立系統、靈活的價(jià)格體系，制定宣傳推廣和終端拉動(dòng)結合的促銷(xiāo)策略，以及做好品牌管理，即管理好消費者的認知，同時(shí)做好營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)多組合的渠道模式。

七、運營(yíng)管理“設計”

景區的運營(yíng)管理“設計”，即包含從項目的運籌戰略、管理策略到管理實(shí)施等運營(yíng)管理方方面面的籌劃;其重點(diǎn)包含：項目的投資分析、盈利模式和發(fā)展戰略，發(fā)展的戰略導向即各模塊管理戰略的確認;包括運營(yíng)執行線(xiàn)路圖，即各個(gè)運營(yíng)管理模塊體系的搭建，以及運營(yíng)管理各執行實(shí)施方案的制定。