一、康養旅游的產(chǎn)生

大力發(fā)展康養旅游已逐漸成為新常態(tài)下旅游經(jīng)濟的新亮點(diǎn)，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂(lè )生活的追求。2016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養旅游示范基地標準》，在康養旅游的政策上予以了保障，在中國，康養旅游逐漸成為一種對高質(zhì)量生活的一種補充,業(yè)界人士也積極探索旅游與康養相結合的發(fā)展方式和開(kāi)發(fā)模式。
 

二、康養旅游的的概念

如今，康養旅游已經(jīng)被社會(huì )和市場(chǎng)廣泛認同，國家旅游局也已將其正式確立為一種新的旅游方式，并納入我國旅游發(fā)展戰略。那么到底什么是康養旅游?

依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動(dòng)環(huán)境等資源條件，以維護或促進(jìn)身心健康為需求動(dòng)機，結合旅游觀(guān)光、休閑度假、運動(dòng)康體、醫療保健、養心養顏、健康膳食等形式，以達到強身健體、修身養性、醫療康復、延年益壽等目的的一種新式旅游活動(dòng)，是不同旅游業(yè)態(tài)與健康養生融合發(fā)展的結果，這就是康養旅游。

康養旅游的發(fā)展現狀

一、全球及中國康養旅游快速發(fā)展

近年來(lái)，隨著(zhù)人們對健康生活的重視，大健康產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長(cháng)。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結合的康養旅游，擁有著(zhù)良好的市場(chǎng)環(huán)境，面向一片藍海市場(chǎng)。數據顯示，目前世界上有超過(guò)100個(gè)國家和地區開(kāi)展康養旅游。2017年全球康養旅游市場(chǎng)預計收益約達6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場(chǎng)收益足足增加了將近2400億美元，復合增長(cháng)率達9.12%。

國內養生旅游還是一片藍海。據統計，國內養生旅游占旅游交易規模的1%左右，2015年中國旅游市場(chǎng)總交易規模為41300億元，康養旅游的交易規模約為400億元，2016-2020年，我國康養旅游的市場(chǎng)規模將呈現快速增長(cháng)的態(tài)勢，年復合增長(cháng)率有望達到20%，2020年市場(chǎng)規模將達1000億元左右。

二：行業(yè)仍處于初級極端，健康旅游產(chǎn)品的供給不充分

旅游人群上來(lái)看，老齡人旅游出行占20%比例，更注重旅游的質(zhì)量，且有較高的消費能力。旅游也從傳統的走馬觀(guān)花趨向于深度的體驗游，更注重旅游的品質(zhì)。但是目前我國康養旅游產(chǎn)業(yè)也還處于初級階段，健康旅游產(chǎn)品的供給還不是很充分，因此國內康養旅游的市場(chǎng)是無(wú)可限量，存在很大的發(fā)展空間的。
 

康養旅游的行業(yè)發(fā)展前景

一、國家高度重視健康問(wèn)題，康養旅游納入政策體系

2015年后，國家對人民健康問(wèn)題高度重視，相繼出臺了關(guān)于養老和健康服務(wù)的支持性、引導性政策。2016年，康養產(chǎn)業(yè)被多地列入“十三五”規劃之中，并編制了詳細的發(fā)展戰略及指導性政策意見(jiàn)。在細分產(chǎn)業(yè)上，森林康養被納入《全國林業(yè)“十三五”發(fā)展規劃》;康養旅游也迎來(lái)了首個(gè)規范性文件——《國家康養旅游示范基地標準》，發(fā)展漸成氣候。至此，從中央到地方，從大康養領(lǐng)域到健康、養老、森林康養和康養旅游等，都有了完善的政策體系支撐。

二、亞健康人群+老齡人群訴求擴大行業(yè)增長(cháng)潛力

隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強，同時(shí)我國將步入老齡化社會(huì )，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養旅游提供巨大的市場(chǎng)。目前我國，70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)，在加上17%六十歲以上的老年人口。未來(lái)10年，各種慢性疾病將以爆發(fā)式的速度迅速擴展到每一個(gè)家庭。另外康養旅游的需求主體：還包括1.09億的中產(chǎn)階級中的追求高品質(zhì)生活健康人群。世衛組織數據顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大。

在“健康中國”國家戰略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來(lái)臨。隨著(zhù)全域旅游時(shí)代的推進(jìn)，人們更加追求健康和精神享受，這也成為休閑度假旅游的主要訴求。“康養”+“旅游”迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。