全域旅游規劃與傳統旅游規劃

自從全域旅游概念在中國萌芽以來(lái)，它的發(fā)展是迅速的。從當前的發(fā)展形勢看，全域旅游作為一種新型旅游發(fā)展模式，將逐步取代傳統旅游規劃，新思想、新理念將會(huì )是真正實(shí)現全域旅游的新途徑，中國旅游業(yè)將向全民性時(shí)代的全方位發(fā)展。

與傳統旅游規劃相比，“創(chuàng )新”是全域旅游的重中之重，主要歸納為以下四點(diǎn)：

一、要進(jìn)行體制和機制的創(chuàng )新性改革和設計

二、隨著(zhù)游客知識和休閑舒適度要求的提高，有必要在傳統旅游規劃模式的基礎上，建立一個(gè)滿(mǎn)足游客不去景點(diǎn)景區的“基營(yíng)”休閑度假模式，即創(chuàng )新全域旅游目的地產(chǎn)品。

三、重視旅游產(chǎn)業(yè)整合，通過(guò)發(fā)展文學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品，擴大旅游產(chǎn)業(yè)規模。

四、構建全球綜合服務(wù)體系，完善和改善全域旅游服務(wù)氛圍和服務(wù)質(zhì)量，增強全域旅游目的地的軟實(shí)力。

中國自然資源豐富，但并非每個(gè)地方都適合全域旅游業(yè)的發(fā)展。根據當地資源優(yōu)勢，每個(gè)區域都可以適應當地條件。根據現況分析，一般符合以下條件的地區適合全域旅游業(yè)的發(fā)展：

1.經(jīng)濟綜合實(shí)力較強縣市發(fā)展條件：產(chǎn)業(yè)基礎好;資源類(lèi)型豐富，重點(diǎn)資源突出;明確的旅游主打產(chǎn)品，有一定品牌基礎。如江蘇省昆山市、浙江省義烏市等。

2. 處于都市輻射圈，傳統旅游資源不突出區縣發(fā)展條件：交通便利，城市基礎設施良好。如浙江安吉縣，成都溫江區。

3.行政區域范圍大于區縣：資源集中，空間立體利用潛力大，性質(zhì)獨特，具有一定的知名度。例如重慶市渝中區。

4.旅游資源均化分布區：集中在豐富的資源和相對統一的區縣分布，可以發(fā)展全域旅游規劃模式，集中利用資源，實(shí)現全景全域。如重慶武隆區、河南淅川縣、浙江安濟縣。

除了上述兩個(gè)方面，全域旅游的規劃方法也非常重要。如果規劃中存在認知偏差，則會(huì )影響整個(gè)地區。因此，鄉村振興規劃建議，要實(shí)現全域旅游規劃，必須遵從2個(gè)“再”。

“再認知”，意思是要進(jìn)行系統性合理規劃、開(kāi)發(fā)性重點(diǎn)保護、階段性分步推進(jìn)、特色化因地制宜、示范性引導帶動(dòng);“再構建”，意思是做好全域旅游規劃實(shí)施的“三個(gè)問(wèn)題”，關(guān)鍵性問(wèn)題是體制機制的頂層設計、引領(lǐng)性問(wèn)題是產(chǎn)品線(xiàn)路的整合提升、支撐性問(wèn)題是輻射全域旅游公共服務(wù)體系。

最后，我們談到全域旅游發(fā)展的執行情況：

1.產(chǎn)品迭代更新

由目標性產(chǎn)品轉向無(wú)景點(diǎn)旅游，注重過(guò)程性體驗產(chǎn)品;由景區式配套產(chǎn)品轉向旅游景觀(guān)全域優(yōu)化，按景區標準規劃建設，實(shí)現整體環(huán)境的優(yōu)化美觀(guān)，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局;由傳統休閑旅游產(chǎn)品轉向轉培育旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng )造“旅游+”新生活方式，增強體驗性和趣味性;由單一旅游產(chǎn)品轉向層次差異化，構建“引客—迎客—留客”全域旅游度假產(chǎn)品體系。

2.注重品牌營(yíng)銷(xiāo)效應

從景區核心品牌營(yíng)銷(xiāo)到目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)，提煉景區的核心特征，以創(chuàng )新景區形象，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，要從政府主導型營(yíng)銷(xiāo)向全國性營(yíng)銷(xiāo)轉變，動(dòng)員全民積極參與旅游需求。

3.進(jìn)行空間優(yōu)化并重構

在發(fā)展全域旅游之前，要確定引客空間、迎客空間和留客空間，形成全域旅游發(fā)展格局;利用旅游資源打造多元立體化旅游產(chǎn)品，通過(guò)公共服務(wù)及綜合交通搭建立體化游覽框架，實(shí)現平面空間向立體化空間轉變;考慮“自駕車(chē)時(shí)代+風(fēng)景綠道慢行時(shí)代”的帶動(dòng)作用，實(shí)現普通道路功能空間向線(xiàn)性道路旅游空間轉變。

4.公共服務(wù)主客共享

配套空間建設、配套服務(wù)建設要做到主客共享，并創(chuàng )新完善快行漫游的自駕車(chē)、自行車(chē)、自助游服務(wù)體系，提供產(chǎn)品化的體驗服務(wù)，同時(shí)還要實(shí)現全域WiFi覆蓋，打造“行前+行中+行后”的智慧旅游。

5.“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

全域旅游規劃+產(chǎn)業(yè)鏈可以增強產(chǎn)業(yè)要素的短板，實(shí)現跨產(chǎn)業(yè)融合，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)全面拉入旅游要素，使旅游業(yè)不再僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)，而是“旅游+”產(chǎn)業(yè)、“+旅游”產(chǎn)業(yè)。居民也可以成為區域形象大使和服務(wù)人員，共同推動(dòng)世界各地旅游業(yè)的大力發(fā)展。