近年來(lái)，主題公園市場(chǎng)儼然成為一片熱土。迪士尼、環(huán)球影城、六旗娛樂(lè )集團等三大海外主題樂(lè )園巨頭紛紛把目光投向中國市場(chǎng)。今年春天，迪士尼樂(lè )園將在上海正式開(kāi)園，環(huán)球影城已進(jìn)駐北京通州，將于2020年完工。深圳華僑城已擁有和將開(kāi)始運營(yíng)主題公園有20個(gè)之多，萬(wàn)達將在全國十多個(gè)城市建設具有中國元素主題樂(lè )園。然而，據統計，國內僅一成的主題公園能夠實(shí)現盈利。究其根源，主題創(chuàng )意的選擇是能夠成功盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。

主題是主題公園的靈魂，是主題公園能否成功開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素之一，文化型主題公園是主題公園中重要的類(lèi)型。那么如何篩選文化型主題公園的主題呢?山合水易從以下幾個(gè)方面進(jìn)行解答。
 

什么是文化型主題公園

文化型主題公園是指整個(gè)主題公園的故事線(xiàn)在唯一確定的文化主題下進(jìn)行展開(kāi)，注重主題公園的文化展現，它既是一個(gè)文化主題樂(lè )園、又是一個(gè)文化主題博覽園。文化型主題公園更強調主題的獨特性和代表性，能否在浩如煙海的文化選題中選出一個(gè)理想的主題，將直接影響到文化型主題公園的主題獨特性和品牌吸引力。

在對文化型主題公園成功案例進(jìn)行總結的基礎上，本文提出文化型主題公園文化主題選擇的三大原則和產(chǎn)品主題甄選的六大標準，旨在對文化型主題公園項目的主題選擇進(jìn)行初步的探索和研究。

文化主題選擇的三大原則

選擇什么樣的文化作為文化主題，涉及到主題公園的命題問(wèn)題。一個(gè)適合主題公園的理想文化主題首先要滿(mǎn)足三個(gè)原則。

1、文化主題要具有代表性

文化主題作為一個(gè)主題公園的命題，它要對一定地域的歷史、文化背景或生活方式具有代表性。

2、文化主題要具有延展性

可以作為主題公園命題的文化主題，要具有較強的可提煉性、可塑性和豐富的文化內涵，要便于進(jìn)行二次創(chuàng )作和升華，以形成新的文化創(chuàng )意。

3、文化主題要具有非日常性

作為主題公園選題的文化主題，要脫離日常生活的范疇，具有明顯的非日常性。這主要在于人們對日常生活司空見(jiàn)慣的事物往往很難產(chǎn)生出新奇感和探索欲望，而具有一定時(shí)空距離、具有較大文化差異、或超出傳統文化范疇的文化主題則很容易對游客形成吸引力，這一點(diǎn)也與旅游行為具有逃離日常生活的屬性相吻合。
 

產(chǎn)品主題甄選的六大標準

文化主題是文化型主題公園的故事線(xiàn)，但故事還要靠一個(gè)個(gè)游樂(lè )產(chǎn)品來(lái)講述。產(chǎn)品不能隨便設計，不僅要符合選擇的文化主題，本身也要有主題內涵。文化型主題公園的產(chǎn)品主題甄選要符合六大標準。

1、產(chǎn)品主題要具有典型性

選擇的產(chǎn)品主題，要具有此文化主題的典型性。

2、文化性和娛樂(lè )性相得益彰

所選主題既要有文化內涵，同時(shí)又可轉化為娛樂(lè )產(chǎn)品。如果一個(gè)主題文化性很強，但很難轉化為娛樂(lè )產(chǎn)品，那也不是一個(gè)適合的主題。

3、景觀(guān)元素和游樂(lè )語(yǔ)言豐富多彩

景觀(guān)與建筑是主題和文化的載體，主題文化可以通過(guò)景觀(guān)及建筑語(yǔ)言來(lái)完美表現，也即所選主題要有豐富的景觀(guān)建筑表現要素。

4、游戲產(chǎn)品和主題故事合二為一

每一個(gè)游戲產(chǎn)品都有相應的主題故事，主題要能夠講故事，要有背景。所選主題在娛樂(lè )、游樂(lè )產(chǎn)品的轉化上，要具有良好的可參與性和可體驗性，可以充分利用相關(guān)主題與游客產(chǎn)生互動(dòng)。

5、娛樂(lè )、休閑功能的適應性

所選的產(chǎn)品主題在娛樂(lè )性、休閑性和功能上要可以相互適應。

6、主題文化和游樂(lè )設備的協(xié)調性

所選主題與游樂(lè )設備的結合上要具有協(xié)調性，設備與主題、景觀(guān)之間可以完美地融合，而不會(huì )生硬的表現為設備、景觀(guān)、主題幾個(gè)單體，設備與景觀(guān)都是主題的要素之一，幾者協(xié)調統一共同構成一個(gè)主題。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，具有文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙重屬性的文化型主題公園項目將在國內掀起新一輪的熱潮。中國歷史悠久、文化厚重，文化型主題公園必將成為未來(lái)國內主題公園發(fā)展的主要方向。