截至2018年7月，我國共有世界遺產(chǎn)53項。2018年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》，提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總體要求。自此，“建設美麗鄉村、共創(chuàng )美好家園”便成為地方實(shí)施鄉村振興的目標，圍繞文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、風(fēng)俗等，提升農村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、鄉村文明，大步開(kāi)啟鄉村振興建設的步伐。

目前許多地方以“文化+旅游+鄉村振興”為載體，發(fā)展旅游觀(guān)光、農耕體驗、休閑度假、健康養老等休閑旅游產(chǎn)業(yè)，從“點(diǎn)”的觀(guān)光形態(tài)轉向“全局旅游”。

國內許多地方擁有眾多資源可供轉化為文化產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步作為鄉村振興的基石，應當善加利用，并在培養地方人才、投資與經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展當地產(chǎn)業(yè)三方面進(jìn)行有效整合，使得“鄉村振興”成為提升地方整體發(fā)展及打響城市品牌的有效良方。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉村振興的優(yōu)勢

近幾年國內文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成獨特的發(fā)展形式與優(yōu)勢：

天然資源優(yōu)越——憑借地表形態(tài)多樣、氣候四季分明、自然環(huán)境優(yōu)異，各地方持續挖掘當地的自然旅游資源，深度結合文化與旅游，打造出獨具樣貌的文化旅游度假區、風(fēng)景區、生態(tài)旅游區等，安排文化旅游線(xiàn)路及行程，逐步推動(dòng)全城游、全市游、全民游，把天然資源與文化特質(zhì)緊密聯(lián)結，致力打造集文化與自然深度融合的自然文化旅游產(chǎn)業(yè)，將天然資源轉化為文化產(chǎn)業(yè)。

文化資源鮮明——悠久歷史沿傳下來(lái)的思想、文化、藝術(shù)優(yōu)勢，讓各地方能夠創(chuàng )設文創(chuàng )街、藝術(shù)城、藝術(shù)小鎮、文化產(chǎn)業(yè)園等文化場(chǎng)所，以及發(fā)展紅色旅游資源豐富、生態(tài)絕佳的革命老區，具有中國文化特色旅游目的地的名人主題園區。另外非遺項目的產(chǎn)業(yè)化也走出一條“項目+傳承人+基地”的生產(chǎn)性保護發(fā)展新路。

產(chǎn)業(yè)資源獨特——許多村落擁有深厚的歷史及發(fā)展成現代農業(yè)園區的資源潛力，獨具地方文化特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)成為當地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好資源。如現代農業(yè)科技創(chuàng )新園、農業(yè)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、農業(yè)高效示范園、農產(chǎn)示范村等，以及田園綜合體建設項目的鄉村文化旅游。

文化產(chǎn)業(yè)助力鄉村振興的形式與方法

鄉村振興可以以文化為基礎，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其營(yíng)造形式與方法分為：

天然資源型——界定區域、保護環(huán)境。天然資源型文化產(chǎn)業(yè)憑借的是優(yōu)異的自然地理環(huán)境，因此在開(kāi)發(fā)建設時(shí)應當高度重視生態(tài)的保護，避免破壞自然環(huán)境。營(yíng)造天然資源型文化產(chǎn)業(yè)時(shí)應以有機發(fā)展為原則，依性質(zhì)將風(fēng)景度假區內劃分不同片區，有效分散景區、度假區、社區、公司、基地、合作社、農戶(hù)、加工廠(chǎng)、展廳、酒店、民宿、農家樂(lè )等，將對天然環(huán)境資源的干擾降至最低。合理的區域規劃也讓游客的活動(dòng)限定在一定范圍，減少因旅游人潮對環(huán)境產(chǎn)生的破壞。

天然資源與文化產(chǎn)業(yè)相結合，不僅藉由文化開(kāi)發(fā)的梳理還原自然風(fēng)貌，也起到保護地方生態(tài)環(huán)境的作用，并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式引導當地經(jīng)濟發(fā)展，充分發(fā)揮地方山水生態(tài)優(yōu)勢，讓天然資源為文化賦能、文化為產(chǎn)業(yè)助力，達到產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居的鄉村振興要求。

文化資源型——在地特色、復合多產(chǎn)。各地方應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結合具有當地特色的文化資源，打造豐富多樣、具有地方特色的品牌，并發(fā)揮創(chuàng )意，為品牌增加附加價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

積極地激活文化資源為文化產(chǎn)業(yè)，使得文化助推產(chǎn)業(yè)轉型升級，并以產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力，實(shí)現產(chǎn)業(yè)興旺、鄉風(fēng)文明的鄉村振興要求。

產(chǎn)業(yè)資源型——就地取材、寓教于樂(lè )。實(shí)施產(chǎn)業(yè)資源型的鄉村振興，應深度挖掘產(chǎn)業(yè)的根本，并根據產(chǎn)業(yè)間的區別，以體驗、教育、休閑、科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等的方式，營(yíng)造獨一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

以獨特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為觀(guān)光模式是吸引游客的誘因，各地方便是以特色產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉村振興，履行鄉村振興產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的要求。

鄉村振興的未來(lái)發(fā)展課題

培養地方人才。為了適應產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展，地方需要培育專(zhuān)業(yè)的人才，才能夠為當地注入有別于以往的發(fā)展模式。培養地方人才可以讓當地居民能夠在“文化+旅游”的趨勢中提升自我、回饋地方，也可以使當地居民在“文化+旅游”的發(fā)展過(guò)程中，找到自身存在的價(jià)值。

當給予當地居民重要的任務(wù)與角色時(shí)，他們便會(huì )越發(fā)努力參與其中，地方也能夠更加順利地推動(dòng)發(fā)展。地方政府必須考慮如何以地方的立場(chǎng)，建立培養當地人才的模式，不僅培育出地方的人才，也要能夠留住人才，為鄉村振興貢獻心力，永續經(jīng)營(yíng)自己的家鄉。

投資與經(jīng)營(yíng)管理。目前文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式，大多由開(kāi)發(fā)公司、旅游公司、投資公司、文化傳媒公司投資和建設，未來(lái)可以讓當地居民在人均收入足夠、專(zhuān)業(yè)知識充分的時(shí)候，自行選擇是否要投資當地的產(chǎn)業(yè)，讓當地居民能夠得到參與地方發(fā)展的機會(huì )，使得居民能夠更積極關(guān)注資源保育、游客管理、產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運狀況等。當地人參與當地發(fā)展建設的益處在于更能夠規劃出貼近當地文化的發(fā)展方式。

發(fā)展當地產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的根本，與勞動(dòng)人口、工作機會(huì )、人均所得的關(guān)系極為密切。大量年輕人口外移，主要原因便是當地缺乏能提供工作機會(huì )的產(chǎn)業(yè)?！秶亦l村振興戰略規劃(2018—2022年)》提到，“培育農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮，打造一鄉一業(yè)、一村一品的發(fā)展格局”，鄉村振興便是以最少一種產(chǎn)品，讓當地居民參與所打造出來(lái)的產(chǎn)業(yè)新契機。

內容前置如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)

內容和運營(yíng)不能分開(kāi)。內容包括人、財、市。人指的是消費主體，指的是社群。財指的是資產(chǎn)、資本、資源。市，指的是所在地方的文化內容，所在地方的文化特色。這三者才是支撐所有運作的核心。

運營(yíng)前置需要把管理思維向消費者思維轉變。文旅產(chǎn)業(yè)找到自己的個(gè)性，找到自己的不同類(lèi)別，才能做好。

歸屬地核心IP是承載文娛內容的主體和載體，為一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)賦能的時(shí)候需要把這個(gè)IP放在時(shí)間的長(cháng)河里去考慮，思考這個(gè)名字是否可以承載得起這么豐富深厚的內容，而不是取一個(gè)新奇炫的名字。

想做好IP，想做好內容，不要只想著(zhù)去買(mǎi)一個(gè)IP，變成輕資產(chǎn)，實(shí)際上購買(mǎi)行為最終會(huì )成為一個(gè)重資產(chǎn)。一定是在地原創(chuàng )IP挖掘，才能成為內容的承載主體。

帶領(lǐng)游客融入當地生活

可持續性的生活方式是裸心度假村建設的核心。裸心度假村一直堅持的理念是，讓城市里快節奏生活的人們到戶(hù)外自然的環(huán)境里去放空，愉悅自己的身心。

度假村在選址上要注重當地自然資源，要尊重當地的文化和生活習俗。

目前，短途旅游正在成為潮流趨勢，越來(lái)越多的中國旅游者開(kāi)始選擇環(huán)保型住宿，意識到旅行度假應該減少對當地環(huán)境的破壞，也更愿意接受更本土化的住宿體驗、品嘗當地的美食與體驗當地的生活習俗等，這些趨勢都更有利于為當地帶來(lái)可持續性發(fā)展。

旅行者與自然的和諧共生，與當地人的和諧共生，與當地文化的和諧共生是文旅度假所應重點(diǎn)關(guān)注的方向。帶領(lǐng)游客融合當地生活、深度體驗人文自然活動(dòng)，與自然環(huán)境和諧共生，融匯歷史與人文風(fēng)貌，這是為游客帶來(lái)美好度假體驗的一種方法。

未來(lái)的家 未來(lái)的城市

胡同既不代表過(guò)去老的街區，也不是現在的居民社區，胡同常常是是未來(lái)的一個(gè)空間、未來(lái)生活的一個(gè)場(chǎng)所。胡同里房子的范圍和家的范圍是不一樣的。

過(guò)去的社會(huì )大多是以大家庭為主，后來(lái)是越來(lái)越小的家庭，現在更多的時(shí)候是一個(gè)人的家庭。這種新的社會(huì )狀態(tài)下，要思考的是如何設計下一代人居住的房子。

胡同里看到很多半公用半私用的家具，原來(lái)很多本應在家里的事情都放在了公共空間里，胡同充滿(mǎn)了共享家的概念，房子是半家具半房子的形式，于是便有了“盒子”社區的概念和實(shí)踐。