“過(guò)去發(fā)展旅游做好山山水水的自然資源和歷史文物的人文資源就可以，現在必須要關(guān)注整個(gè)目的地的生活方式和當代文化。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，尤其是年青一代旅行者，要求有“感覺(jué)”的旅游產(chǎn)品，可見(jiàn)，旅游IP市場(chǎng)有了需求基礎，IP豐富旅游產(chǎn)品正當其時(shí)。

隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，特別是年輕人主導的散客化、去中心化、“小確率”生活方式的變化，游客的出游動(dòng)機、組織方式、消費內容與消費模式發(fā)生了根本性變化。人們在旅程中不僅要看不一樣的美麗風(fēng)景，還要分享高品質(zhì)的生活方式。“景觀(guān)之上是生活”“最美的風(fēng)景是人”等觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)形成了廣泛的共識?，F在旅游經(jīng)濟運行的主導權已經(jīng)從資源方轉向了需求方，或者說(shuō)游客主權的時(shí)代來(lái)臨了?？梢哉f(shuō)，過(guò)去的旅游更強調風(fēng)景和歷史，現在更強調美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過(guò)去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺(jué)的，我們得有面向當代生活、面向未來(lái)的文化創(chuàng )造，靠有吸引力的文化內涵的產(chǎn)品吸引新時(shí)代游客，旅游IP才有需求基礎，有市場(chǎng)。

在年輕一代旅游人的推動(dòng)下，通過(guò)科技、文化和人力資源的投入為旅游旅行者提供多元化和高哦in之的生活體驗，可以說(shuō)理念上有了共識，實(shí)踐上了有探索。但是讓旅游業(yè)界認同和推廣IP不容易，而做出讓廣大游客認同并愿意消費的高品質(zhì)IP更難。這是因為能夠產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的文化創(chuàng )意和知識產(chǎn)權需要長(cháng)時(shí)間的積淀，需要給予創(chuàng )作人員充分的自由。經(jīng)典是需要我們以工匠精神花時(shí)間去打磨的。只有那些經(jīng)歷時(shí)間檢驗的精品才會(huì )成為經(jīng)典，才會(huì )為知識產(chǎn)權的所有者帶來(lái)巨大的社會(huì )聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值。

中國旅游研究院過(guò)去時(shí)間對60座城市的游客滿(mǎn)意度調查結果發(fā)現，優(yōu)秀的旅游目的地，特別是旅游強市，已經(jīng)不再只是靠幾個(gè)核心旅游吸引物，二十必須以整座城市的調性、品質(zhì)與整體實(shí)力為支撐。比如蘇州的“蘇式生活”、比如成都的美食與包容等。無(wú)論是常住地，還是在目的地，游客追求的都是高品質(zhì)的生活，至于哪些景觀(guān)啊、地標啊、歷史文化什么的。不過(guò)是異地品質(zhì)生活的組成要素罷了。既然是生活，就只能是日常的，所以說(shuō)好的城市一定要經(jīng)得起游客的尋常打量。

值得注意的是，IP一定要找到自己的商業(yè)模式，不能光靠情懷。IP需要情懷，但只有情懷是做不了IP的，要讓創(chuàng )意產(chǎn)品化，要讓消費者通過(guò)市場(chǎng)交易來(lái)獲得體驗，企業(yè)才能持續和生存。