今年博鰲亞洲論壇的主題是“開(kāi)放創(chuàng )新的亞洲，繁榮發(fā)展的世界”。這個(gè)新主題的形成并不是偶然的，而是有著(zhù)非常深厚的歷史基礎，更是對高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的一種呼應和回答。

2018年是中國改革開(kāi)放40周年，也是中國經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展轉型的元年，在這樣一個(gè)特殊的年份，博鰲亞洲論壇的召開(kāi)成為了中國向世界展示“改革開(kāi)放升級版”的一個(gè)重要窗口。

習近平主席在博鰲亞洲論壇上說(shuō)，“中國40年改革開(kāi)放給人們提供了許多彌足珍貴的啟示，其中最重要的一條就是，一個(gè)國家、一個(gè)民族要振興，就必須在歷史前進(jìn)的邏輯中前進(jìn)、在時(shí)代發(fā)展的潮流中發(fā)展。”

對于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，站在改革開(kāi)放40周年的時(shí)間節點(diǎn)，面對文化和旅游部成立的大好機遇，面對高質(zhì)量發(fā)展和優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的新挑戰，需要重新開(kāi)始審視“文化+旅游”的價(jià)值，并找到“文化+旅游”的新方向。

一、文旅融合促進(jìn)“文化+旅游”的雙向開(kāi)放

從對外開(kāi)放的角度來(lái)看，文化和旅游都是對外開(kāi)放的窗口和名片。文化是一個(gè)國家整體精神氣質(zhì)的呈現，旅游是國家和國家之間民間互動(dòng)的橋梁。旅游交往中包含著(zhù)文化內容，文化交往也需要旅游渠道。

1、文旅融合托起和平與發(fā)展的夢(mèng)想

站在人類(lèi)歷史發(fā)展的高度來(lái)看，和平和發(fā)展是世界各國人民的心聲，而和平與發(fā)展的前提是相互了解、相互交流。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正是人類(lèi)相互了解和相互交流的最好載體，而文旅融合帶來(lái)的“文化+旅游”的雙向開(kāi)放局面，也將會(huì )為中國經(jīng)濟注入新的開(kāi)放活力。

當然，放在全球視角下看中國的文旅融合，最迫切要解決的問(wèn)題還是市場(chǎng)環(huán)境和投資環(huán)境的問(wèn)題。

今年3月組建的國家市場(chǎng)監督管理總局將積極展開(kāi)市場(chǎng)環(huán)境治理工作。尤其是旅游市場(chǎng)治理工作的展開(kāi)，將有利于提升中國旅游的國際形象，讓旅游產(chǎn)業(yè)更好地體現和平與發(fā)展的人類(lèi)主題。同時(shí)，今年也開(kāi)始修訂外商投資負面清單，這些工作都也將有利于旅游產(chǎn)業(yè)引進(jìn)外資，促進(jìn)國內旅游業(yè)的轉型升級。

2、文旅融合促進(jìn)人類(lèi)命運共同體的形成

從人類(lèi)命運共同體的角度來(lái)看，文化和旅游也是人類(lèi)命運共同體的核心內涵。只有通過(guò)文化交流，人類(lèi)命運共同體才有價(jià)值觀(guān)共識的基礎，只有通過(guò)旅游交流，人類(lèi)命運共同體才有溝通互動(dòng)的渠道。習近平主席在博鰲亞洲論壇上也強調了文化、旅游、教育、媒體等產(chǎn)業(yè)對世界和平與發(fā)展的意義。習近平主席說(shuō)，“面向未來(lái)，我們要兼容并蓄、和而不同，加強雙邊和多邊框架內文化、教育、旅游、青年、媒體、衛生、減貧等領(lǐng)域合作，推動(dòng)文明互鑒，使文明交流互鑒成為增進(jìn)各國人民友誼的橋梁、推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的動(dòng)力、維護地區和世界和平的紐帶。”

從亞洲局勢來(lái)看，由于經(jīng)濟不確定性的增多，開(kāi)始出現了一些逆全球化的傾斜，這個(gè)時(shí)候，通過(guò)文化和旅游來(lái)加強亞洲各國的交流，能夠很好地防止逆全球化傾向，促進(jìn)亞洲各國的積極溝通和互動(dòng)，共同尋找經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能，共同打造高水平的區域合作。

二、文旅融合促進(jìn)“文化+旅游”的雙向創(chuàng )新

旅游在本質(zhì)上是文化，旅游創(chuàng )新的本質(zhì)實(shí)際上也是文化創(chuàng )新。以旅游規劃業(yè)務(wù)為例，每個(gè)項目都需要在前期進(jìn)行深入的文化挖掘，并為目的地尋找到準確的文化定位。而對于目的地來(lái)說(shuō)，任何文化創(chuàng )新都會(huì )在一定程度上會(huì )影響到旅游業(yè)的轉型升級。

1、文旅融合推動(dòng)多元化創(chuàng )新

站在人類(lèi)歷史發(fā)展的高度來(lái)看，文旅融合所形成的“文化+旅游”的雙向創(chuàng )新局面也會(huì )對世界經(jīng)濟注入活力。在當前世界經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中，面對的技術(shù)挑戰和機制挑戰越來(lái)越多，世界各國都在探索經(jīng)濟轉型的新路徑，也在積極尋求應對經(jīng)濟不確定性的高科技紅利。文旅融合恰恰是一條較好的路徑，通過(guò)文旅融合，不僅能夠促進(jìn)世界各國的交流，也能夠促進(jìn)世界各國的技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、業(yè)態(tài)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新。

在博鰲亞洲論壇舉辦前夕，國務(wù)院出臺了相關(guān)政策，允許海南直接進(jìn)口國內沒(méi)有的醫療器械，這將對海南的醫療事業(yè)(包括醫療旅游)產(chǎn)生促進(jìn)作用，而背后所折射出的是服務(wù)貿易政策的不斷開(kāi)放。這些看似只屬于醫療器械領(lǐng)域的政策開(kāi)放，實(shí)際上，意味著(zhù)醫療、健康、文化、旅游等領(lǐng)域更多開(kāi)放的可能，也意味著(zhù)未來(lái)更多的創(chuàng )新機遇。這些創(chuàng )新機遇不僅屬于全中國，也屬于全世界。具體到文旅融合，這些創(chuàng )新機遇也將會(huì )催生出更多的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式。

2、文旅融合推動(dòng)持續化創(chuàng )新

從中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的角度來(lái)看，“文化+旅游”的雙向創(chuàng )新是一種可持續的創(chuàng )新。高質(zhì)量發(fā)展的基礎是生態(tài)環(huán)境，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是綠色產(chǎn)業(yè)，都是有利于保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)。通過(guò)“旅游+生態(tài)”還能形成新的業(yè)態(tài)，讓綠水青山變成金山銀山。而這也正是高質(zhì)量發(fā)展的主要內涵所在。

習近平主席在博鰲亞洲論壇上也強調，“面向未來(lái)，我們要敬畏自然、珍愛(ài)地球，樹(shù)立綠色、低碳、可持續發(fā)展理念，尊崇、順應、保護自然生態(tài)，加強氣候變化、環(huán)境保護、節能減排等領(lǐng)域交流合作，共享經(jīng)驗、共迎挑戰，不斷開(kāi)拓生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，為我們的子孫后代留下藍天碧海、綠水青山。”

對于旅游目的地來(lái)說(shuō)，要開(kāi)拓生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，就必須堅持文旅融合，把“文化+旅游”作為目的地發(fā)展的核心引擎。