原來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的很多理念，指導思想都是立足觀(guān)光旅游層面，運用的都是工業(yè)化、技術(shù)化的標準和模式，與旅游的特質(zhì)甚不相符，很不適應現代旅游業(yè)的要求。同時(shí)，中國幅員遼闊，各地情況千差萬(wàn)別，發(fā)展方式、發(fā)展路徑等全國一個(gè)模式的標準與管理顯然是不妥當的。因此，只有理念顛覆，才能事業(yè)巔峰!

中國旅游要走出經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的盲路，走出主要為旅游者服務(wù)的歧路，走出傳統管理的老路，走出城市規劃的邪路，走出文化建設的套路，走出風(fēng)景名勝區的歪路，走出觀(guān)光旅游的小路，走出數量經(jīng)濟的迷路，步入旅游全域化建設的大路。

顛覆與重構的十大方面

第一位：旅游資源

要拋棄原來(lái)只看景觀(guān)資源的認識，推出“環(huán)境資源”和“社會(huì )資源”等新概念，認定人生理念是最好的旅游吸引物，生活方式是最富有吸引力的旅游資源。旅游資源的價(jià)值是相對的，旅游資源之間還有疊加和遮蔽等結構關(guān)系。

第二位：旅游產(chǎn)品

要把單要素差異的旅游產(chǎn)品部分提升為全要素差異的旅游產(chǎn)品，即把六要素全部打造成旅游吸引物;在人文環(huán)境優(yōu)良的古城、古鎮、古村推出全方位差異的旅游產(chǎn)品。

第三位：旅游產(chǎn)業(yè)

在完善要素產(chǎn)業(yè)的基礎上，要推出關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)。后兩者才是旅游局的主要工作方向。國家旅游局局長(cháng)李金早提出的新六要素，其實(shí)是游的新類(lèi)型，不是產(chǎn)業(yè)要素。

第四位：旅游營(yíng)銷(xiāo)

旅游營(yíng)銷(xiāo)要關(guān)注客源地、客源層、客源群三種市場(chǎng);旅游營(yíng)銷(xiāo)的宗旨是“不是賣(mài)最好，而是賣(mài)不同”;旅游促銷(xiāo)口號要從“吸引眼球”到“撥開(kāi)心扉”，再到“觸動(dòng)心靈”、“釋放情懷”的逐級提升。

第五位：旅游管理

各級旅游局的工作宗旨是“三業(yè)合一”，即旅游局要立足旅游事業(yè)，主攻旅游產(chǎn)業(yè)，監管旅游行業(yè);旅游資源管理只能是門(mén)票經(jīng)濟，旅游行業(yè)管理才可能是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，目的地管理則是區域經(jīng)濟。

第六位：旅游景區建設

旅游景區的四大普遍問(wèn)題是城市化、園林化、標準化和商業(yè)化，對此，要倡導本土化與個(gè)性化，因為“本土化才是國際化、個(gè)性化就是標準化”。對于旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)應該去標準化。

第七位：旅游規劃

所有的規劃都是為本地人做的，只有旅游規劃是給外地人做的，是讓外地人送錢(qián)的規劃，因此，所有的規劃都應該是旅游規劃的基礎規劃，在旅游業(yè)為主導的地方，要推行“旅規引領(lǐng)，多規合一”。

第八位：厘清文物、文化和旅游的關(guān)系

文物是用來(lái)保護的，是根;文化是用來(lái)傳承的，是魂;旅游是用來(lái)開(kāi)發(fā)利用的，是體。但是魂不附體就成了孤魂野鬼，不把文化轉化成要素產(chǎn)品，是不可能產(chǎn)生多方面效益的。

第九位：鄉村旅游

回歸是一種潮流，回家是一種訴求，鄉村旅游的本質(zhì)就是回家。鄉村旅游發(fā)展的方向是鄉村生活。要在觀(guān)光農業(yè)、休閑農業(yè)、體驗農業(yè)的基礎上，推出精準農業(yè)、養生農業(yè)和生命農業(yè)。

第十位：紅色旅游

紅色旅游地區多是“老少邊窮”地區，這些地區有政策支持、多元文化、奇特風(fēng)情、原態(tài)的生態(tài)與社會(huì )環(huán)境、農耕文明和革命精神。利用這些條件，我們可以讓這些地區再次點(diǎn)燃新中國的曙光。

用顛覆理念重構中國旅游業(yè)的未來(lái)，助推中國旅游發(fā)展登上巔峰!