近幾年，IP一詞異?；鸨?，各個(gè)行業(yè)都在紛紛試水和打造自己的IP，并取得非常不錯的效果，如誅仙，三生三世等依托熱門(mén)小說(shuō)打造的iP劇，再比如憑借爸爸去哪兒，跑男等高人氣網(wǎng)綜打造的大電影，手游等IP衍生項目，更甚至以咪蒙，PAPI醬等為代表的個(gè)人IP也玩的風(fēng)生水起，IP的打造對個(gè)人價(jià)值的放大以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸都有著(zhù)舉足輕重的作用，對公司的發(fā)展以及行業(yè)布局的意義更是不言而喻!

IP是Intellectual Property(知識產(chǎn)權)的縮寫(xiě)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“IP”被標記為獨有的、美好的、特別的東西，一個(gè)標準的IP，有著(zhù)獨特的人格化魅力，能夠靠著(zhù)有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內容持續吸引用戶(hù)，并形成一個(gè)擁有相同興趣和價(jià)值觀(guān)的社群，社群能激活用戶(hù)的參與度，并最終轉化為消費。

面對iP 的洶涌大勢，旅游行業(yè)也在積極探索IP+旅游的商業(yè)模式，那么IP+旅游會(huì )為旅游行業(yè)帶來(lái)帶來(lái)哪些契機?IP+旅游到底有沒(méi)有前途?接下來(lái)我跟大家一起做個(gè)探討，

為什么要布局IP+旅游?

一，近幾年，隨著(zhù)旅游群體的大眾化，旅游體驗的品質(zhì)化，用戶(hù)對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來(lái)越高，因此，旅游消費在面對用戶(hù)對個(gè)性化消費、情感消費的日益強烈的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)的供給必須與需求保持同步匹配，因此， 代表著(zhù)旅游文化氣息與精神魅力的IP便應運而生了。

二，相比傳統旅游，IP旅游極大地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內涵及價(jià)值，在運營(yíng)模式上，IP旅游不同于傳統旅游依靠基礎設施投資建設景區、營(yíng)造景觀(guān)以獲取投資收益，而是通過(guò)文化資源的創(chuàng )意轉化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值，這對促進(jìn)地區經(jīng)濟結構的轉型與發(fā)展，為當地帶來(lái)良好的綜合經(jīng)濟與社會(huì )效益都具有非常積極的意義。

三，擁有IP就具備了一定的粉絲基礎，這對旅游項目的營(yíng)銷(xiāo)起著(zhù)倍增的作用，這對旅游項目的打造，以及旅游產(chǎn)品傳播度的拓展，都有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢!

IP旅游的運作模式

縱觀(guān)目前行業(yè)內較為成功的IP旅游項目，其商業(yè)運作模式基本分為以下幾類(lèi)：

一、主題形象化IP旅游

提到迪士尼樂(lè )園，我們知道這是動(dòng)漫王國，這里有米老鼠，唐老鴨等眾多可愛(ài)的卡通人物，提到日本熊本縣，我們會(huì )想到熊本熊，這一卡通形象成為了熊本縣的旅游代言人，每年為熊本縣創(chuàng )造上千億日元的旅游收入!

通過(guò)主題形象化的Ip，讓游客的既有感官認知與旅游景點(diǎn)產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)游客的情感消費以及個(gè)性化消費，這對景點(diǎn)持續經(jīng)營(yíng)以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用!

二、文化延伸化IP旅游

近來(lái)，眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關(guān)注度，并取得了非常顯著(zhù)的效果!

2013年綜藝節目《爸爸去哪兒》來(lái)到普者黑錄制，不少觀(guān)眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游，通過(guò)節目的傳播效應，本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的景點(diǎn)，一下子成為了人們爭相旅游的圣地!而取景地在三亞的《《非誠勿擾2》》上映后，該地也吸引了眾多游客慕名而來(lái)!

不僅影視，歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，年初，趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時(shí)也讓更多的人對成都這座城市有了更多的了解和向往!

三、特色IP旅游

元宵佳節期間，?？诮Y合當地特有的風(fēng)俗節日“吃公期”(一個(gè)“公”由四個(gè)人抬，到各家各戶(hù)巡游、祈福)，舉辦了首屆“火山口公期節”活動(dòng)，為游客帶來(lái)了獨特而難忘的出游體驗!旅游景點(diǎn)與民俗的結合，不失為打造特色IP旅游的一種巧妙方式!

無(wú)獨有偶，每年舉辦戲劇節的烏鎮也給慕名而來(lái)的廣大游客，帶來(lái)了江南水鄉特有的話(huà)劇舞臺文化氣息!

所以，積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點(diǎn)，創(chuàng )造性地去開(kāi)發(fā)旅游活動(dòng)，成為打造特色旅游IP的關(guān)鍵，我想這也是眾多旅游平臺，運作IP旅游的最佳捷徑!

IP旅游面臨的問(wèn)題

雖然旅游業(yè)的前景被廣泛看好，但是在發(fā)展過(guò)程中也遇到了不少困難，其中IP認知偏差、創(chuàng )意的缺乏，以及模仿類(lèi)產(chǎn)品和項目增多等，這些因素嚴重制約著(zhù)IP旅游的健康良性發(fā)展，所以只有真正領(lǐng)悟IP旅游的精髓，去積極探索和打造優(yōu)質(zhì)而獨具特色的IP內容，賦予IP產(chǎn)品更多的個(gè)性和獨特的價(jià)值觀(guān)，在差異化以及內容原創(chuàng )衍生方面做足功夫，這才是在未來(lái)贏(yíng)得先機的關(guān)鍵!