在消費升級、政策紅利、社會(huì )資本涌動(dòng)等推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大、結構持續優(yōu)化;在“平民式”體育和“體驗式”旅游逐漸占據消費主流的背景下，體育特色小鎮應運而生。

　　一、透視產(chǎn)業(yè)鏈——體育產(chǎn)業(yè)鏈

　　體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和。作為“第三產(chǎn)業(yè)”中的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現出較快的發(fā)展態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，體育消費明顯增加：2014年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規模達到13574.71億元，實(shí)現增加值4040.98億元，占GDP的0.64 %。2015年實(shí)現增加值4737億元，占GDP的0.7 % ;體育產(chǎn)業(yè)結構持續優(yōu)化，與旅游、文化、健康養老等領(lǐng)域的融合日益加深，產(chǎn)業(yè)體系不斷健全。體育產(chǎn)業(yè)鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)構成。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)十分廣泛，主要分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層，分別對應著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)。

　　透視體育產(chǎn)業(yè)鏈，上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國內職業(yè)聯(lián)賽、國外核心賽事;中游主要由傳播媒體構成;下游衍生產(chǎn)業(yè)包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓等，其中體育特色小鎮作為“體育+旅游”消費趨勢下的產(chǎn)兒，必將全面帶動(dòng)體育旅游等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，持續優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構，成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。

　　二、聚焦產(chǎn)業(yè)——解析體育特色小鎮投資熱點(diǎn)

　　體育特色小鎮不能千篇一律，要重在門(mén)類(lèi)細分，然后才有特色。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義指出，“結合各地相關(guān)小鎮建設經(jīng)驗，在體育類(lèi)特色小鎮建設中，小鎮只是平臺，只有聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題、有元素、有個(gè)性”。那么，到底哪些產(chǎn)業(yè)能成為體育特色小鎮投資的新寵?

　　國家體育總局日前發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》明確指出，要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨特的自然資源和傳統體育人文資源，重點(diǎn)打造冰雪運動(dòng)、山地運動(dòng)、戶(hù)外休閑運動(dòng)、水上運動(dòng)、汽摩運動(dòng)、航空運動(dòng)、武術(shù)運動(dòng)等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區和產(chǎn)業(yè)帶。

　　1、冰雪運動(dòng)

　　冰雪運動(dòng)重點(diǎn)發(fā)展冰雪健身休閑業(yè)、高水平競賽表演業(yè)和冰雪旅游業(yè)，主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節、冰雪冬令營(yíng)等項目。

　　2016年11月2日，國家體育總局發(fā)布《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃(2016-2025年)》明確指出，要全面推進(jìn)冰雪運動(dòng)“南展西擴”戰略，以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為基礎，發(fā)揮新疆、內蒙古等西北、華北地區的后發(fā)優(yōu)勢，帶動(dòng)南方地區協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區協(xié)同、多點(diǎn)擴充的發(fā)展格局。

　　大力促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，積極推動(dòng)運動(dòng)健身、場(chǎng)館服務(wù)、培訓教育、體育旅游等健身休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。鼓勵冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動(dòng)中心。鼓勵開(kāi)發(fā)大眾化冰雪旅游項目，建設一批融滑雪、登山、徒步、露營(yíng)等多種健身休閑運動(dòng)為一體的體育旅游度假區或度假地;另一方面，積極培育冰雪競賽表演業(yè)。有計劃地舉辦冰雪運動(dòng)國際高水平專(zhuān)業(yè)賽事，培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀(guān)賞性強的冰雪運動(dòng)品牌賽事。引導培育冰雪運動(dòng)商業(yè)表演項目，打造以“全國大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動(dòng)。

　　2、水上運動(dòng)

　　水上運動(dòng)是戶(hù)外運動(dòng)的重要組成部分，它和冰雪、山地戶(hù)外、汽車(chē)摩托車(chē)、航空運動(dòng)一起構成現代戶(hù)外休閑娛樂(lè )體育的五大基石，同時(shí)也是現代健身休閑體育的重要組成部分，主要涵蓋了帆船(板)、賽艇、皮劃艇(激流)、摩托艇、滑水、潛水(蹼泳)、極限(沖浪、漂流)等項目。

　　2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《水上運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》明確指出，到2020年要實(shí)現水上運動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模進(jìn)一步擴大，實(shí)現總規模達到3000億元的目標。以品牌賽事為龍頭，構建水上體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，全面推進(jìn)水上體育產(chǎn)業(yè)升級。

　　3、山地戶(hù)外運動(dòng)

　　山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以自然山地環(huán)境為載體、以參與體驗為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動(dòng)，主要包括登山、徒步、露營(yíng)、騎行、自然巖壁攀登、定向與導航等項目。

　　2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》明確指出，要打造山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系，六維度推動(dòng)。到2020年基本形成布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系，市場(chǎng)機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其它產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升。山地戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規模達到4000億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量。

　　4、航空運動(dòng)

　　航空運動(dòng)產(chǎn)業(yè)是重要新興體育項目產(chǎn)業(yè)之一，是以航空運動(dòng)項目為載體，提供相關(guān)系列產(chǎn)品、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋目前我國正式開(kāi)展的運動(dòng)飛機、熱氣球、滑翔、飛機跳傘、輕小型無(wú)人駕駛航空器、航空模型等六大類(lèi)共26個(gè)運動(dòng)項目。

　　2016年10月21日，國家體育總局發(fā)布《航空運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》明確指出，到2020年，初步構建布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的航空運動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規模達到2000億元。產(chǎn)業(yè)基礎進(jìn)一步夯實(shí)，建立航空飛行營(yíng)地2000個(gè)、各類(lèi)航空運動(dòng)俱樂(lè )部1000家，參與航空運動(dòng)消費人群達到2000萬(wàn)人。

　　5、自駕旅居旅游

　　“自駕游”再迎發(fā)展“風(fēng)口”。2016年11月8日，國家旅游局等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出，到2020年，重點(diǎn)建成一批公共服務(wù)完善的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游目的地，推出一批精品自駕車(chē)旅居車(chē)旅游線(xiàn)路，培育一批自駕游和營(yíng)地連鎖品牌企業(yè)，初步構建起自駕車(chē)旅居車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　三、精準招商——定位潛在招商目標

　　2015年以來(lái)體育產(chǎn)業(yè)資本涌動(dòng)，如萬(wàn)達、阿里等行業(yè)巨頭大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，但尚處于入局階段。相關(guān)招商目標包括但不限于：萬(wàn)達集團、阿里集團、凱撒旅游、萊茵體育、國旅聯(lián)合、三夫戶(hù)外、綠地控股、華夏幸福、雷曼股份、東港股份、華錄百納、鴻博股份、亞泰集團、探路者、樂(lè )視網(wǎng)等。