一、中國汽車(chē)露營(yíng)地發(fā)展的現狀

       汽車(chē)露營(yíng)地在中國作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)才剛開(kāi)始，汽車(chē)露營(yíng)地包括帳篷露營(yíng)地和汽車(chē)露營(yíng)地，其中，帳篷露營(yíng)是一種最簡(jiǎn)捷、最自由、最經(jīng)濟的一種露營(yíng)方式，其歷史已經(jīng)十分悠久，是一種比較大眾化的產(chǎn)品；而汽車(chē)露營(yíng)地目前在國內來(lái)講，還是一種比較高端的產(chǎn)品。盡管，國內的汽車(chē)制造商和代理商，如中天、長(cháng)城、金龍、五洲行等，紛紛涉足房車(chē)制造業(yè)，但是由于國內營(yíng)地建設的不足、市場(chǎng)相對狹窄，許多制造商將市場(chǎng)轉向了國外。

       目前，國內的露營(yíng)地數量約為150個(gè)，房車(chē)營(yíng)地約40個(gè)，房車(chē)擁有量為5000輛左右，一方面，營(yíng)地數量的缺失不利于各種形式露營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展；另一方面，相對缺少的擁有量正在彰顯著(zhù)新的商機。

       我國目前汽車(chē)車(chē)營(yíng)地考慮到消費能力和環(huán)境承載力，多集中在環(huán)渤海、長(cháng)三角、珠三角這三個(gè)區域以及東南沿海和絲綢之路國際精品游線(xiàn)上。選擇北京、天津、大連、杭州、深圳等特大城市和周邊地區，以保證客源和旅游設施。

       房車(chē)作為汽車(chē)露營(yíng)中較為高端的產(chǎn)品形式，國內相對歐美發(fā)展還是較為緩慢，多用于商務(wù)考察、會(huì )議接待、劇組拍戲等，家用休閑旅行還是少數。目前相對于中國消費者的可自由支配收入而言，房車(chē)的價(jià)格還過(guò)高，屬于高端消費。據了解，北京房車(chē)租賃花費一般有三個(gè)價(jià)位：1200元——1800元/天、700元——800元/天、400元左右/天，房車(chē)的舒適度不及酒店，對于對房車(chē)認知不足的消費者來(lái)說(shuō)會(huì )認為性?xún)r(jià)比較低，嘗鮮、體驗的心態(tài)多于長(cháng)期選擇和認同的心態(tài)。

       二、中國汽車(chē)露營(yíng)地發(fā)展的SWOT分析

       1優(yōu)勢

      (1)地理環(huán)境

      中國地形復雜多樣，山區面積廣大，各種水體資源豐富，海岸線(xiàn)綿延1.8萬(wàn)公里，適合發(fā)展各種資源類(lèi)型的營(yíng)地。

      (2)露營(yíng)地本身具有的吸引力

       露營(yíng)地往往建設在遠離城市的、風(fēng)景秀美的、貼近大自然的區域，極力提供給人們自由、隨意、放松的、不同于城市快節奏的娛樂(lè )休閑體驗。露營(yíng)是一種自主性很強的戶(hù)外活動(dòng)，正因為這種獨立、自主性、探險性，露營(yíng)活動(dòng)受到人們的歡迎。不論是帳篷露營(yíng)還是汽車(chē)露營(yíng)都為人們提供了一種親近自然、放松身心的機會(huì )，同時(shí)也成為家庭旅行、與親朋好友相互溝通增進(jìn)感情的良好選擇。

       (3)自駕車(chē)市場(chǎng)發(fā)展迅速

       目前國內汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量己躍居世界第一，2010年末，我國私家車(chē)保有量6539萬(wàn)輛，這在無(wú)形中日益孕育了龐大的自駕車(chē)旅游消費群體。今年8月份統計的全國汽車(chē)保有量已經(jīng)過(guò)億，高速公路里程達到7.41萬(wàn)公里，僅次于美國的8萬(wàn)公里。城鄉道路總里程已經(jīng)達到400多萬(wàn)公里，基本上建立了公路網(wǎng)。隨著(zhù)有車(chē)族人群的增加，交通設施的改善，人們開(kāi)始摒棄傳統、被動(dòng)的跟團旅游方式，更多的選擇自駕車(chē)出游。目前我國大部分景區自駕車(chē)游客已占總體客流量的30%以上，長(cháng)三角珠三角及環(huán)渤海地區甚至達到或超過(guò)50%。

       2劣勢

      (1)配套設施不全

       不完善的露營(yíng)地建設導致房車(chē)銷(xiāo)售量小、房車(chē)營(yíng)地市場(chǎng)受到限制。配套設施的缺失會(huì )導致露營(yíng)地露營(yíng)秩序混亂，產(chǎn)生一系列安全問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題等。對于房車(chē)自身來(lái)說(shuō)，上下水的安置、電源的外接利用，污物的排放也存在很多困擾，比如外接水是否能成為凈水、污物排放是否影響環(huán)境等。因此，在我國使用房車(chē)的后續問(wèn)題上，對受眾購買(mǎi)房車(chē)造成很多負面影響。

      (2)各種體系不健全

       當前，我國露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展和露營(yíng)地的規劃與運營(yíng)缺乏相應的引導、監督和管理，還未在行業(yè)內制定露營(yíng)地建設標準、露營(yíng)地安全規范管理標準、露營(yíng)管理人員的資格認證標準等；露營(yíng)地的相關(guān)規劃、策劃和服務(wù)體系存在很大不足，沒(méi)有形成較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這也在很大程度上制約了我國露營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。

       3機遇

      (1)戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展潛力大

       根據美國2010年2月的戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )調查，金融危機中很多產(chǎn)業(yè)受到了嚴重影響，但戶(hù)外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營(yíng)、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡(jiǎn)單戶(hù)外活動(dòng)的商品銷(xiāo)售卻保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭，各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)用品及賓館飯店專(zhuān)用產(chǎn)品，已成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

       (2)人們休閑度假觀(guān)念的轉變

       隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的發(fā)展、社會(huì )的進(jìn)步與人民生活質(zhì)量的提高，公民對旅游的消費品味正在不斷升級，回歸自然、體驗休閑的需求日益提高，旅游概念日趨個(gè)性化和理性化，簡(jiǎn)單的吃、喝、玩、購物等觀(guān)光短時(shí)度假習慣已經(jīng)漸漸被放松娛樂(lè )的休閑度假“深度游”新理念所取代，房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也正是在這一理念的推動(dòng)下呈現出一片勃勃生機的發(fā)展態(tài)勢。

       4威脅

      (1)發(fā)展歷史有限

       中國的露營(yíng)地發(fā)展歷史比較短，尤其是房車(chē)營(yíng)地，僅僅有10余年的發(fā)展歷程，比起房車(chē)營(yíng)地發(fā)展比較成熟的美國，要落后將近一個(gè)世紀。發(fā)展歷史短，導致各種政策、標準、營(yíng)地建設、管理等都相對比較落后。

       (2)傳統觀(guān)念

       中華民族的傳統觀(guān)念在很大程度上制約了房車(chē)與露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“根”性是中國人的一大特征，不贊成游牧，“無(wú)根漂泊”、“流浪”歷來(lái)是中國人們字典中帶有憐憫色彩、用于形容悲慘生活的詞語(yǔ)。中國人大都喜歡定居、群居，崇尚保守、安定，不喜歡變化，中國傳統文化不鼓勵冒險。這在一定程度上制約著(zhù)出游的人數。

       (3)露營(yíng)地匱乏

       一方面，從露營(yíng)地的數量與分布上來(lái)看，我國露營(yíng)地供給明顯無(wú)法滿(mǎn)足需求。另一方面，從露營(yíng)產(chǎn)品的內容上來(lái)看，我國現有的露營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)于單于一，季節變化性、觀(guān)光性、參與性的不足，線(xiàn)路設計趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多。此外，從露營(yíng)地的網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展上看，也還處在起步階段。同時(shí)，我國正規露營(yíng)地較少，消費者有限，為了生存，大多數露營(yíng)地收費每晚至少200元，與一般賓館不相上下，房車(chē)露營(yíng)理念受到?jīng)_突，這在一定程度上也制約了房車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。
 

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