一、主題公園的游樂(lè )功能

1、主題公園概念

主題公園是一種游樂(lè )化、戲劇化、情境化的人工活動(dòng)空間和游樂(lè )場(chǎng)所。主題公園的主要特點(diǎn)是具有一個(gè)明確的旅游游憩開(kāi)發(fā)主題，可用一個(gè)或多個(gè)文化主線(xiàn)將諸多游樂(lè )節點(diǎn)串起來(lái)，形成復合功能空間，成為一個(gè)大容量、多形象、高效益的歡樂(lè )舞臺。國內外主題公園從經(jīng)營(yíng)的角度看都具有高投資、高風(fēng)險、高標準等特征，以迪斯尼為代表的世界主題公園熱潮還在一定時(shí)期內繼續流行，是人造旅游景點(diǎn)的核心形式，通過(guò)游樂(lè )過(guò)程獲得全新體驗是主題公園開(kāi)發(fā)的本質(zhì)要求，因此設計規劃主題公園一個(gè)重要目標就是主題游樂(lè )化、景觀(guān)情境化、手法多樣化。

2、主題公園的類(lèi)型和游憩游樂(lè )方式

主題公園的游憩游樂(lè )模式主要有以下主要類(lèi)型：微縮景觀(guān)型、童話(huà)故事型、影視基地型、生態(tài)科技型、博覽會(huì )展型、主題游樂(lè )型、地質(zhì)公園型、復合園區型等。

微縮景觀(guān)型主要將某一主題的著(zhù)名景觀(guān)按照一定比例進(jìn)行縮小后，集中進(jìn)行展示，使游客在同一個(gè)地點(diǎn)、同一個(gè)時(shí)間就可以領(lǐng)略世界上不同地域的名勝，深圳的世界之窗就是典型代表。該類(lèi)主題公園主要的游憩模式是參觀(guān)、欣賞。

童話(huà)故事型的主題公園主要是按照通話(huà)、戲劇、小說(shuō)、卡通等情節里面的內容，串成一條游線(xiàn)，設計對應的游憩活動(dòng)，形成一個(gè)獨具特色的文化景區，人們不僅可以參觀(guān)、體驗、游樂(lè )，也可以接受多方面的個(gè)性化服務(wù)，迪斯尼已經(jīng)成為主題公園領(lǐng)域的翹楚。該類(lèi)主題公園的游憩方式主要有參觀(guān)、體驗、學(xué)習、休閑、度假等。

影視基地型主要集休閑娛樂(lè )、影視拍攝、體驗旅游等功能于一體的主題公園，功能劃分比較明顯，而且其游樂(lè )分量不斷增加，科技含量不斷增強，例如無(wú)錫三國影視城等就是發(fā)展較好的影視基地型主題公園，該類(lèi)主題公園的主要游憩方式是參觀(guān)、體驗。 

生態(tài)科技型主題公園主要有農業(yè)科技園、工業(yè)科技園、國家森林公園等，大多是在原有生產(chǎn)基礎上進(jìn)行旅游、觀(guān)光、度假功能的拓展，最大的特點(diǎn)是發(fā)揮自然、生態(tài)、環(huán)境的資源優(yōu)勢。該類(lèi)主題公園的游樂(lè )方式有購物、休閑、參觀(guān)、體驗、運動(dòng)、保健等。 

博覽會(huì )展型主題公園主要是在某種專(zhuān)題博覽、會(huì )展、論壇、節慶基礎上發(fā)展起來(lái)的固定游樂(lè )場(chǎng)所，例如昆明世博園就是世界園林園藝博覽會(huì )后的一個(gè)主題公園，其主要游樂(lè )方式有參觀(guān)、攝影、表演、歌舞、游園、購物等。

主題游樂(lè )型大多具有很強的游樂(lè )性項目，但是比較專(zhuān)一，項目規模和影響較大，例如蕪湖的方特歡樂(lè )世界，就是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的大型人工游樂(lè )項目集中體驗場(chǎng)所，主要游樂(lè )方式是集中體驗。

地質(zhì)公園是國家專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的具有集中科研、科普、教育、修學(xué)、旅游等功能的綜合性主題公園，一般選取在地質(zhì)地貌具有區域典型性的地點(diǎn)，旅游是附屬功能，主要游憩方式是參觀(guān)、學(xué)習、野營(yíng)、體驗等。

許多主題公園不是單一功能，具有一條龍的服務(wù)和游憩功能，因此定義為復合園區型主題公園，其主體游樂(lè )方式有參觀(guān)、休閑、度假、娛樂(lè )、健身、運動(dòng)、商務(wù)、會(huì )議等。

二、 主題公園游樂(lè )方式的生命周期

1、旅游產(chǎn)品和旅游目的地的生命周期理論的應用

目的地或者旅游產(chǎn)品的生命周期理論是旅游學(xué)中經(jīng)典理論之一，對于主題公園來(lái)說(shuō)，提供給游客的也一種體驗和服務(wù)，游客購買(mǎi)的是一種經(jīng)歷，目的地的開(kāi)發(fā)狀況、目的地的資源稟賦、游客的行為心理、旅游服務(wù)管理、目的地的通達度等因素都影響一個(gè)目的地發(fā)展時(shí)期的長(cháng)短。采用游客數量、旅游收入、產(chǎn)業(yè)支撐等為指標，旅游目的地可以劃分為探查階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段、復興階段等。不同的發(fā)展階段對應了相應的發(fā)展策略和開(kāi)發(fā)特征，對于旅游開(kāi)發(fā)主體，需要應用生命周期理論機型相應的引導，規避風(fēng)險，延長(cháng)發(fā)展時(shí)間，避免目的地過(guò)早走向衰落。

2、游樂(lè )方式和游客心理之間的關(guān)系

游客出游的主要動(dòng)機影響游樂(lè )方式的選擇，游客的行為特征決定了旅游開(kāi)發(fā)的趨勢和取向。不同的年齡、職業(yè)、收入水平、文化水平、性別等都影響旅游決策行為、旅游動(dòng)機行為、旅游空間行為，不同的游客心理在旅游過(guò)程中最終體現在不同目的地和游憩方式的選擇上，例如年輕人會(huì )喜歡刺激性的游憩方式、老年人喜歡比較平靜的健身的游憩方式，鄉村居民喜歡城市的玩法，城里人喜歡傳統的帶有土氣的玩法。

3、主題公園游樂(lè )方式具有生命周期的理論假設

正是因為主題公園也是一類(lèi)重要的人工景點(diǎn)，復合旅游目的地生命周期理論的規律，而主題公園一般位于經(jīng)濟發(fā)達、市場(chǎng)潛力較大、交通便捷的城市，在產(chǎn)品類(lèi)型、市場(chǎng)結構、管理服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣上具有自身的特點(diǎn)，同樣也具有發(fā)展的生命周期，有一條從興起走向衰退再轉型的軌跡。

 本文設定幾個(gè)假設：

 a) 主題公園具有生命周期；

 b) 主題公園的游樂(lè )方式具有生命周期；

 c) 主題公園的游樂(lè )方式可以通過(guò)創(chuàng )新獲得再次的生命力。

在以上假設的基礎上，本文認為主題公園的游樂(lè )方式主要分為以下幾個(gè)階段：

a)潛伏階段：此階段的游樂(lè )活動(dòng)是主題公園的次要項目，是添頭和附加產(chǎn)品，收入、就業(yè)、參與人數的比例都較小，處于主題公園的初期。

 b)不斷增長(cháng)階段：此階段隨著(zhù)時(shí)興游樂(lè )活動(dòng)的引入，游樂(lè )成為主題公園的一個(gè)獨特賣(mài)點(diǎn)，大大增加了吸引力，促進(jìn)了整個(gè)主題公園的興盛，處于主題公園的發(fā)展階段。

 c)核心吸引力階段：此階段游樂(lè )活動(dòng)成為主題公園的支撐點(diǎn)，是整個(gè)園區最有活力、最受歡迎的旅游項目，也是利潤的主要產(chǎn)生點(diǎn)。

 d)吸引衰退階段：此階段由于游樂(lè )活動(dòng)希奇性、唯一性的消失、競爭性的增強、成本的增加、外圍負向介入機會(huì )的影響等因素的作用，游樂(lè )類(lèi)項目出現大面積運營(yíng)虧損，難以為繼。

 e)主題創(chuàng )新階段：通過(guò)規劃和主題創(chuàng )新，重塑形象、改變主題游樂(lè )方式，重新煥發(fā)生命力和吸引力，成為一個(gè)完全不同的游樂(lè )景區。

用數據統計研究主題公園的發(fā)展階段類(lèi)型，顯示主題公園游樂(lè )方式可以分為觀(guān)望、新奇、井噴、平緩、回落的幾個(gè)階段，分別和以上幾個(gè)階段相對應，在時(shí)間曲線(xiàn)上呈現一個(gè)倒U形。

三、主題公園游樂(lè )方式的創(chuàng )新策略

1、細分市場(chǎng)，分類(lèi)創(chuàng )新

針對不同細分市場(chǎng)的旅游動(dòng)機和游憩偏好以及身體年齡特征，進(jìn)行深入研究探索，開(kāi)發(fā)適應各個(gè)細分市場(chǎng)需求的游樂(lè )方式，就是分類(lèi)創(chuàng )新。分類(lèi)的基礎可以是年齡、游憩偏好、地域特征等，也可以全面考慮游憩過(guò)程中的吃、住、行、游、購、娛等幾個(gè)環(huán)節。

2、重視創(chuàng )意，游憩創(chuàng )新

游憩的吸引了在于趣味性、體驗性、文化性、游樂(lè )性，而其中重中之重就是每一個(gè)游樂(lè )項目需要能給游憩者帶來(lái)與眾不同新鮮的體驗和感受，如何才能做到游憩方式和活動(dòng)程序的創(chuàng )新，這就需要有創(chuàng )意。游憩項目的創(chuàng )新是符合科學(xué)規律的做法，不同規模主題公園分階段淘汰一些不受歡迎或者市場(chǎng)停滯的游樂(lè )項目十分必要，比例略有差異。

3、挖掘文化，形象創(chuàng )新

主題公園是其中游樂(lè )項目的外圍環(huán)境，創(chuàng )意游憩方式，離不開(kāi)文化內涵的挖掘，足有立足于身后文化基底的游憩方式，才具有鮮明的地域文化特色和民族魅力，整合起來(lái)，也就可以形成獨具一格的游樂(lè )形象。

4、借船出海，品牌創(chuàng )新

不僅景區、旅游區需要營(yíng)銷(xiāo)推廣，旅游產(chǎn)品和游憩方式也需要營(yíng)銷(xiāo)推廣，不同層次、不同層面、不同渠道的品牌營(yíng)銷(xiāo)和形象塑造對于形成市場(chǎng)感應，拓展市場(chǎng)影響力，至關(guān)重要，借船出海進(jìn)行品牌創(chuàng )新是一個(gè)重要的創(chuàng )新策略。借船出海的“借”是借重要節事活動(dòng)的影響力、是借政府管理部門(mén)的組織力、是借成熟核心景區的知名度。

5、強調參與，服務(wù)創(chuàng )新

游憩方式的創(chuàng )新，不僅需要考慮游客的心理因素，也需要考慮游憩方式的可參與性，容易帶來(lái)滿(mǎn)意度的游憩一定是易于參與體驗的游憩方式，服務(wù)也是重要的“軟”實(shí)力，是可以成為長(cháng)期發(fā)展的核心因素之一。

6、順應潮流，理念創(chuàng )新

游憩是旅游、休閑需要的體現，游憩同時(shí)具有一定的時(shí)尚和流行趨勢，只有不斷適應時(shí)尚潮流的游憩方式才是最優(yōu)吸引力和競爭力的項目，進(jìn)行理念創(chuàng )新，引導時(shí)尚游憩潮流，成為游憩方式創(chuàng )新設計的“弄潮兒”也是一個(gè)重要的策略。