旅游策劃

       旅游策劃是依托創(chuàng )造性思維，整合旅游資源，實(shí)現資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，實(shí)現旅游業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng )造過(guò)程。

       旅游策劃的基本任務(wù)

       針對明確而具體的目標，形成游憩方式、產(chǎn)品內容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產(chǎn)品，或全面提升和延續老旅游產(chǎn)品的生命力，或建構有效的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方案，并促使旅游地在近期內獲得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。旅游策劃必須在創(chuàng )新性的基礎上具備可操作性。

       旅游策劃的重要性

       旅游產(chǎn)品的深層次開(kāi)發(fā)和對市場(chǎng)需求的滿(mǎn)足較多依賴(lài)于旅游策劃，旅游行為的特殊性是靜態(tài)的旅游要用動(dòng)態(tài)的方法來(lái)進(jìn)行推廣。

       旅游規劃前的旅游策劃——總體旅游策劃

       于規劃之前導入總體旅游策劃，可以解決深度研究，準確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象和確立核心吸引力；擬合資源與市場(chǎng)，形成表現吸引力的產(chǎn)品形態(tài)；落實(shí)戰術(shù)和行動(dòng)計劃。

       旅游規劃后的旅游策劃——深度旅游策劃

       旅游規劃完成后，需要進(jìn)一步進(jìn)行旅游策劃，通過(guò)策劃將規劃的大理念轉變?yōu)楫a(chǎn)品、項目、行動(dòng)計劃。再依托旅游策劃報告，進(jìn)行詳細規劃編制，進(jìn)而實(shí)施建設。

       旅游策劃的落地策劃

       針對單個(gè)旅游產(chǎn)品，旅游策劃要比規劃更切實(shí)、有力！旅游產(chǎn)品的生命周期決定了規劃一個(gè)景區其生命力往往沒(méi)有它的規劃期長(cháng)，旅游策劃能夠解決上述矛盾，通過(guò)相應策劃立刻帶動(dòng)經(jīng)濟效益的增長(cháng)，當游客口味發(fā)生變化時(shí)，旅游策劃又能靈活的調整，這是旅游策劃的優(yōu)勢所在。

       旅游策劃的營(yíng)銷(xiāo)策劃

       品牌規劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現。

       旅游策劃的招商融資策劃（包裝）

       旅游策劃的定位是旅游策劃的核心步驟，是抓綱的動(dòng)作，可分為以下五個(gè)方面：

       1. 旅游策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進(jìn)行整合打造；

       2. 旅游策劃的目標定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實(shí)現目標的基礎；

       3. 旅游策劃的市場(chǎng)定位：按照細分結構，形成重要性、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)序、區域劃分、類(lèi)別劃分四維構造的綜合形態(tài)。

       4. 旅游策劃的功能定位：圍繞六要素、結合游憩方式，構建系統的綜合功能結構。

       5. 旅游策劃的開(kāi)發(fā)戰略定位：確定開(kāi)發(fā)中輕重緩急、先后時(shí)序、結構配合投資分配等重大問(wèn)題的綱領(lǐng)與方針。

       旅游策劃分類(lèi)

       旅游策劃的產(chǎn)品策劃：包括產(chǎn)品的整合、產(chǎn)品的盈利模式的設計、游憩方式的設計、核心吸引力的打造、投入產(chǎn)出分析、營(yíng)銷(xiāo)模式設計等等。

       旅游策劃的管理與企業(yè)文化咨詢(xún)策劃：旨在建立企業(yè)可持續發(fā)展的內在后勁和高效運作、價(jià)值協(xié)同的組織團隊而進(jìn)行的咨詢(xún)策劃。
旅游策劃的投融資策劃：投資咨詢(xún)策劃是企業(yè)與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

      北京山合水易規劃設計院
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