旅游策劃作為旅游與策劃的分支，是旅游學(xué)與策劃學(xué)這兩門(mén)學(xué)科綜合交叉高度整合的產(chǎn)物，因而，無(wú)論在概念的內涵方面，還是在概念的外延方面，都具有自己的特點(diǎn)和內容。

    一、旅游策劃的概念

　　根據前面我們對策劃概念的理解，旅游策劃的概念可作如下描述：旅游策劃是指旅游策劃者為實(shí)現旅游組織的目標，通過(guò)對旅游市場(chǎng)和旅游環(huán)境等的調查、分析和論證，創(chuàng )造性地設計和策劃旅游方案，謀劃對策，然后付諸實(shí)施以求獲得最優(yōu)經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的運籌過(guò)程。簡(jiǎn)言之，旅游策劃是對某一旅游組織或旅游產(chǎn)品進(jìn)行謀劃和構想的一個(gè)運籌過(guò)程。旅游策劃是一門(mén)新興的整合學(xué)科，目前國內外還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的系統的研究，旅游策劃概念常常與跟旅游相關(guān)的一些概念相混淆。為使旅游策劃概念的界定科學(xué)、全面、準確、合理，有必要將旅游策劃概念同旅游決策、旅游建議、旅游規劃、旅游計劃、旅游創(chuàng )意等這些容易與旅游策劃概念相混淆的相關(guān)概念進(jìn)行比較和甄別。

    二、旅游策劃的本質(zhì)

　　旅游策劃作為旅游管理活動(dòng)和旅游決策活動(dòng)的一種前導程序和總體構想，它不僅僅是一個(gè)概念，一種符號，而是一種思想，一種文化，一種發(fā)現，一種理想，一種創(chuàng )造一種精神。

   （一）旅游策劃的思想本質(zhì)

　　旅游策劃是旅游策劃者對于旅游組織或旅游產(chǎn)品的理解、認識和看法，是旅游思想在旅游領(lǐng)域的們體表現和應用。                                     

   （二）旅游策劃的文化本質(zhì)

　　旅游策劃就其本質(zhì)而言，是文化的營(yíng)造和再現。美國人策劃迪斯尼樂(lè )園，營(yíng)造和再現了恢宏、荒誕、勇于開(kāi)拓的美國文化；日本人策劃迪斯尼樂(lè )園，營(yíng)造和再現了發(fā)展，實(shí)在和追求卓越的日本文化；中國人策劃深圳錦鄉中華，營(yíng)造和再現了嚴謹、平實(shí)和博大精深的中國文化。由此可見(jiàn)，旅游策劃的本質(zhì)，即是旅游文化的一種營(yíng)造。

   （三）旅游策劃創(chuàng )造本質(zhì)

　　缺乏創(chuàng )造性和創(chuàng )造力的旅游策劃是沒(méi)有生命力的旅游策劃。臺灣著(zhù)名企業(yè)家徐風(fēng)和先生說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“今天適用變化的惟一方法就是創(chuàng )新。”美國著(zhù)名管理咨詢(xún)專(zhuān)家迪克·卡爾森在其《現代管理——怎樣做一個(gè)經(jīng)理》一書(shū)中寫(xiě)道：”不發(fā)達國家之所以不發(fā)達，與其說(shuō)由于他資金缺乏、底子薄，倒不如說(shuō)是由于守舊而缺乏大膽的創(chuàng )新。”由此可見(jiàn)，從一定意義上來(lái)說(shuō)，旅游策劃就是旅游創(chuàng )造。

   （四）旅游策劃的發(fā)現本質(zhì)

　　發(fā)現是旅游策劃的起點(diǎn)，旅游策劃的過(guò)程也就是發(fā)現問(wèn)題、構思問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程。因此，旅游策劃就其本質(zhì)而言，具有發(fā)現的特性。

   （五）旅游策劃的理想本質(zhì)

　　旅游策劃是一項預知未來(lái)、描繪理想的工作，也就是說(shuō)，旅游策劃是針對未來(lái)可能將要發(fā)生的旅游事情而作的當前的決策，如果說(shuō)，一般人都在婦女用品商店找時(shí)髦，在博物館里找歷史，那么旅游策劃就應在五金店里找歷史，在飛機場(chǎng)上找時(shí)髦，這就是旅游策劃的理想本質(zhì)。

  （六）旅游策劃的精神本質(zhì)

　　旅游策劃的處境，始終是在一個(gè)超前、理性的概念與一個(gè)滯后、沉重的現實(shí)之間徘徊和掙扎。正視差距的存在，并且超越它，就能取得成功。無(wú)視差距的存在，就永遠落在差距的后面，旅游策劃也就只能成為一種夢(mèng)想和一紙空文。因此，旅游策劃襯托的是一種精神，一種沒(méi)有市場(chǎng)就創(chuàng )造一個(gè)市場(chǎng)的精神，是一種身體力行、敢想敢做的精神。

    三、旅游策劃的基礎

　　旅游策劃應以什么樣的風(fēng)格，什么樣的思想，什么樣的理論和什么樣的文化作為基礎，這不僅是旅游策劃的方法問(wèn)題，而且還是旅游策劃的理論問(wèn)題和方向問(wèn)題，我們認為，旅游策劃的思想基礎、認識基礎、文化基礎和方法基礎，應該具有以下這些內容：

   （一）戰略——旅游策劃的思想基礎

　　旅游策劃的重點(diǎn)應是旅游戰略的設定的謀略的設計。即著(zhù)眼于宏觀(guān)而不是微觀(guān)，是整體而不是局部，是戰略而不是戰術(shù)。

   （二）理想——旅游策劃的認識基礎

　　旅游策劃是一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，如果不從根本上改變常規，追求理想，標新立異，旅游策劃就無(wú)從談起。因此，展望未來(lái)，描繪理想，是旅游策劃的認識基礎。

   （三）文化——旅游策劃的發(fā)展基礎

　　旅游策劃的過(guò)程，也就是文化繁殖和創(chuàng )造的過(guò)程，缺乏文化基礎、文化背景 文化內涵的旅游策劃，是沒(méi)有生命力的旅游策劃，文化是旅游策劃發(fā)展的基礎。

   （四）差異——旅游策劃的方法基礎

　　創(chuàng )造差異是旅游策劃最基本的原則和方法。

    四、旅游策劃的類(lèi)型

　　旅游策劃可以分成以下幾種類(lèi)型。

   （一）根據旅游策劃的規模劃分類(lèi)型

　　根據旅游策劃的規模，可以分成個(gè)別旅游策劃和整體旅游策劃兩種。個(gè)別旅游策劃，是指單獨性地對一個(gè)或幾個(gè)旅游活動(dòng)的內容進(jìn)行策劃。整體旅游策劃，是指具有較大規模的圍繞同一目標而進(jìn)行的一系更的旅游活動(dòng)的策劃。

   （二）根據旅游策劃的側重點(diǎn)劃分類(lèi)型

　　根據旅游策劃的側重點(diǎn)，可以分為宏觀(guān)旅游策劃和微觀(guān)旅游策劃兩種。

   （三）根據旅游策劃要素劃分類(lèi)型

　　根據旅游策劃的基本要素，旅游策劃可以分為旅游目標策劃、對象策劃及方案策劃等。

   （四）根據旅游策劃的對象劃分類(lèi)型

　　根據旅游策劃的對象，旅游策劃可以分為旅游企業(yè)策劃、旅游事業(yè)策劃和政府策劃。旅游企業(yè)策劃又可分為飯店賓館旅游策劃、旅行社旅游策劃和旅游景點(diǎn)景區旅游策劃等。

   （五）根據旅游企業(yè)的運行過(guò)程劃分類(lèi)型

　　根據旅游企業(yè)的運行過(guò)程，旅游策劃可以分為旅游戰略策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游促銷(xiāo)策劃、旅游廣告現劃、旅游企業(yè)文化策劃、旅游形象策劃、旅游談判策劃、旅游專(zhuān)題策劃、旅游危機策劃等。

   （六）根據旅游策劃內容的性質(zhì)劃分類(lèi)型

　　根據旅游策劃內容的性質(zhì)旅游策劃可以分為旅游發(fā)展策劃和旅游發(fā)展規劃設計策劃。

   （七）根據旅游活動(dòng)的形式劃分類(lèi)型

　　根據旅游活動(dòng)的形式，旅游策劃可以分為休閑旅游策劃、生態(tài)旅游策劃、觀(guān)光旅游策劃等。 

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