80、90后正成為旅游消費的主力軍，同時(shí)，他們在旅游經(jīng)濟中惹人注目的表現也使得行業(yè)呈現出新的業(yè)態(tài)。不過(guò)，也應看到，雖然年輕群體在旅游業(yè)態(tài)中的攀升會(huì )帶動(dòng)周邊新的商業(yè)業(yè)態(tài)更多流量，但原創(chuàng )IP能力不足仍是撬動(dòng)行業(yè)的難點(diǎn)之一。

從1999年首個(gè)國慶黃金周開(kāi)始，集中休假的假日制度改變著(zhù)國人的生活方式。不止于此，19年過(guò)去，集中休假帶來(lái)顯著(zhù)經(jīng)濟效益的同時(shí)，中國的“十一”長(cháng)假，正逐漸成為“全球的黃金周”。

盤(pán)點(diǎn)黃金周，看市場(chǎng)，有港股一片紅，有美股創(chuàng )新高，而外盤(pán)股票的變動(dòng)也將直接影響A股表現，這能否順勢牽出一個(gè)成色十足的10月;看民生，有旅游行業(yè)大爆發(fā)，也有樓市顯寂靜。

盤(pán)點(diǎn)這個(gè)火爆的黃金周，當出行成為越來(lái)越多國人的選擇時(shí)，中國“假日經(jīng)濟”的巨大影響力正顯現無(wú)疑。

評估中國的“假日經(jīng)濟”有不同方式，值黃金周落幕之際，《每日經(jīng)濟新聞》通過(guò)自己的角度透視這個(gè)超級黃金周。

80、90后正成為十一黃金周旅游消費的主力軍。中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國慶中秋長(cháng)假旅游趨勢報告與人氣排行榜》顯示，“年輕化”特征明顯，80、90后支撐旅游消費，青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達到六成。

80、90后正在創(chuàng )造一種全新的旅游生態(tài)，不同于傳統的景點(diǎn)觀(guān)光，“小規模、碎片化”的特點(diǎn)賦予旅游更多意義。

社科院旅游研究中心特約研究員楊彥峰對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱(chēng)，這樣的背景，迫使一些傳統運營(yíng)商把更多精力投放在目的地的精準運營(yíng)。同時(shí)，中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，年輕群體在旅游業(yè)態(tài)中的攀升無(wú)疑將帶動(dòng)周邊新的商業(yè)業(yè)態(tài)更多流量，但原創(chuàng )IP能力不足仍是撬動(dòng)行業(yè)的難點(diǎn)之一。

旅游年輕化特征明顯

“開(kāi)往北京西的列車(chē)到站了，請旅客們帶好隨身物品下車(chē)。”10月8日清晨，從拉薩開(kāi)往北京的列車(chē)上，李雷(化名)和韓梅梅(化名)睜開(kāi)惺忪的睡眼，結束長(cháng)達七天的拉薩之行。

和李雷、韓梅梅同行的，還有幾個(gè)同事，90后的他們剛剛踏上工作崗位，在這個(gè)十一之前一幫伙伴精心規劃了拉薩之行，在回來(lái)的路上，他們對于在拉薩旅游時(shí)住過(guò)的帳篷、拍過(guò)的美景、遇到的伙伴依然津津樂(lè )道。

與李雷和韓梅梅同一車(chē)廂的，還有從沈陽(yáng)去往青海旅游回程的韓亮，不同于李雷和韓梅梅一幫人的細致規劃和隊伍龐大，80后小伙兒韓亮整個(gè)行程只有一個(gè)背包。“想從東北去西北看看，突然決定了，放假那天背起包就走了。”已經(jīng)是沈陽(yáng)某家醫院外科大夫的韓亮告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，這一路并沒(méi)有去什么知名景點(diǎn)，只是背著(zhù)包隨意走走，拍下自己喜歡的照片，累了就找個(gè)青年旅社住下。

事實(shí)上，這些鏡頭僅是年輕群體黃金周旅游熱的一個(gè)縮影。

近日，中國旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國慶中秋長(cháng)假旅游趨勢報告與人氣排行榜》，“年輕化”特征明顯。消費能力強、體力充沛的31~45歲(占比33%)、19~30 歲(27%)青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達到六成。

碎片化特點(diǎn)改變旅游業(yè)態(tài)

80、90后在旅游經(jīng)濟中惹人注目的表現使行業(yè)呈現出新業(yè)態(tài)。

螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》顯示，90后比人們想象中更加經(jīng)濟獨立，平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費11810元在旅行上。69%的90后表示自己會(huì )承擔全部的旅游花費。

此外，今年8月途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017年鄉村旅游分析報告》顯示，從鄉村游用戶(hù)的年齡大數據來(lái)看，80、90后出游用戶(hù)居多，占比分別高達39%和32%，成為出游的主力軍。

整體而言，80、90后年輕群體在旅游經(jīng)濟中的市場(chǎng)份額是逐步上升的，楊彥峰告訴記者，相較60、70后偏重觀(guān)光的旅游特征，他們更加注重社交深度，呈現出“小規模、碎片化”的特點(diǎn)，追求一種社交運營(yíng)的儀式感。

楊彥峰表示，80、90后的旅游方式滲透更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，更加隨性。80、90后年強群體的旅游活動(dòng)也從單一的景點(diǎn)觀(guān)光過(guò)渡到畫(huà)展、音樂(lè )會(huì )、社團活動(dòng)、徒步活動(dòng)、自駕游等多種靈活性的社群活動(dòng)，旅游目的性呈現出多元化的特征。

不過(guò)，楊彥峰也提到，即便線(xiàn)上擁有諸多紅利使得80、90后較為青睞，傳統的線(xiàn)下旅游社面臨一定的瓶頸，但線(xiàn)下運營(yíng)商如果能做碎片化資源服務(wù)，也將是不可小覷的一塊空間。

周邊業(yè)態(tài)撬動(dòng)仍存難點(diǎn)

新生代年輕力量在旅游業(yè)中逐漸上升的比重，無(wú)疑也將驅動(dòng)周邊多種新業(yè)態(tài)。

“以年輕人為首的中國人，對于全球旅游市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)變得至關(guān)重要。”彭博行業(yè)研究分析師Brian Egger和Margaret Huang引用行業(yè)研究機構Phocuswright Inc.的資料稱(chēng)。“隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)的騰飛，所有人都應關(guān)注中國的“千禧一代”，他們將推動(dòng)機票、酒店、主題公園、博彩以及游輪等領(lǐng)域的消費”。

“對于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，90后正在創(chuàng )造一種全新的旅游生態(tài)，自由行時(shí)代的全面到來(lái)與90后消費行為密切相關(guān)。”螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，隨著(zhù)90后成為消費市場(chǎng)的主力軍，他們的消費觀(guān)念與行為將深刻影響商業(yè)社會(huì )的走向，也將成為商業(yè)模式發(fā)展與創(chuàng )新的推動(dòng)力。

此外，趙萍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然市場(chǎng)很大，但目前國內旅游周邊配套商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng )意仍處于非常初期的階段，即便是一些重金打造的特色小鎮也更多的聚合在飲食化的IP開(kāi)發(fā)，缺乏個(gè)性鮮明的深度IP打造。

趙萍以旅游景點(diǎn)和線(xiàn)路周邊的主題公園、零售業(yè)為例解釋稱(chēng)，即便80、90后消費全體在旅游方面的貢獻不斷提升，但目前國內旅游周邊零售業(yè)態(tài)仍面臨旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色缺乏、原創(chuàng )IP不足、配套契合度較低等特點(diǎn)。