隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，人們生活水平的逐步提高、閑暇時(shí)間的逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級，進(jìn)而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入人群的聚居區，休閑需求的旺盛帶來(lái)城市休閑方式的逐漸多樣化，主題樂(lè )園也越來(lái)越火熱，隨之而來(lái)的就是主題樂(lè )園建設的機遇，對于很多開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，主題樂(lè )園策劃時(shí)一大難題，山合水易就來(lái)為大家講解，主題樂(lè )園策劃的幾大要點(diǎn)。
 

主題樂(lè )園主題策劃一：獨具匠心的主題選擇

無(wú)論是以具體的實(shí)物或抽象的概念做展現方式，主題樂(lè )園首先必須有特定的獨具匠心的主題。

例如，無(wú)錫以電影制片為主，圍繞影視拍攝內外景形成的“三國城”、“宋城”、“水滸城”等影視城的成功，正是所選擇影視主題契合無(wú)錫江南環(huán)境和文化意境的結果，而寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的大漠戈壁風(fēng)情為主題也是主題選擇的成功典范;迪斯尼樂(lè )園以卡通故事為主題，通過(guò)營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)幻的童話(huà)王國，給游客“夢(mèng)想成真”的空間，迪斯尼的成功無(wú)疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂(lè )、熱情、自信、樂(lè )觀(guān)的美國文化的結果。由此可見(jiàn)，獨具匠心、成功的主題選擇是主題樂(lè )園成功的基礎。

主題樂(lè )園主題策劃二：包容力強的主題內涵

一個(gè)成功的主題樂(lè )園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會(huì )妨礙主題樂(lè )園的發(fā)展，也會(huì )失去對市場(chǎng)和環(huán)境變化的應變能力。所以，主題樂(lè )園的主題要有包容力和延伸性，以適應時(shí)代潮流變化及消費者需求心理的變化。

如：迪斯尼樂(lè )園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個(gè)延伸主題。成功的主題樂(lè )園無(wú)論是在名稱(chēng)包裝上還是主題內涵上都應該留有延伸的空間。比如說(shuō)將一個(gè)以歡樂(lè )為主題的樂(lè )園，冠以“歡樂(lè )世界”的名稱(chēng)，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂(lè )谷等。

主題樂(lè )園主題策劃三：獨一無(wú)二的主題表現

主題樂(lè )園內的建筑物、附屬設施、景觀(guān)、導引標識系統、表演、活動(dòng)、服飾、商品等，都需要與所要傳達的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現主題而服務(wù)的。

如：以阿拉伯魔宮為主題時(shí)建筑物應是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務(wù)人員應著(zhù)阿拉伯服飾。衛生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標示。販賣(mài)的商品可以以類(lèi)似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應阿拉伯餐，巡演隊伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝，道路景觀(guān)可以包裝成阿拉伯風(fēng)格。所有的設施及運營(yíng)都必須和阿拉伯的特色和文化有關(guān)，非阿拉伯文化的東西皆不應在此區域內存在。主題樂(lè )園主題的表現應該是獨一無(wú)二的，排他的，因此，統一性和排他性也是主題樂(lè )園必須運用的主題表現手法。

主題樂(lè )園主題策劃四：游樂(lè )設施的主題包裝

事實(shí)上，絕大部分的主題樂(lè )園都有過(guò)山車(chē)，但是在主題樂(lè )園的過(guò)山車(chē)必須要經(jīng)過(guò)特定的主題包裝，形成該主題樂(lè )園獨具特色、無(wú)法復制的主題游樂(lè )設施。

如迪斯尼樂(lè )園的“太空山”，就是將過(guò)山車(chē)包裝于太空天幕中，當其運行時(shí)猶如在太空中奔馳的星際航行艦。游客體驗到了穿行太空的無(wú)限快樂(lè )，同樣是過(guò)山車(chē)，有主題與無(wú)主題的在游客體驗上有著(zhù)天壤之別。再比如北京歡樂(lè )谷的激流勇進(jìn)被包裝成愛(ài)琴海主題，游客是從愛(ài)琴海港口的希臘風(fēng)情建筑進(jìn)入站臺，被提升上去后直接俯沖向愛(ài)琴海。最佳取景點(diǎn)的背景是依山而建的希臘風(fēng)情建筑群，同樣是激流勇進(jìn)，在這里可以體驗不同的感官盛宴。除此之外，主題樂(lè )園中一般性游樂(lè )設施，也必須經(jīng)過(guò)主題包裝，形成為該主題樂(lè )園特有的設施。主題樂(lè )園的游樂(lè )設備只有經(jīng)過(guò)成功的主題包裝才能形成該樂(lè )園的核心賣(mài)點(diǎn)和核心吸引力。

主題樂(lè )園主題策劃五：精心策劃的主題運營(yíng)

一個(gè)成功的主題樂(lè )園，就是一個(gè)完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區停車(chē)開(kāi)始，接收停車(chē)場(chǎng)工作人員的導引到售票廳購票通過(guò)大門(mén)，進(jìn)入園區內看到游行隊伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間主題樂(lè )園內的所有工作人員都是演員，主題樂(lè )園所要傳達的概念及理念，皆是透過(guò)提供這些服務(wù)的工作人員所傳達。

所以，一個(gè)成功的主題樂(lè )園，必須有完善的主題運營(yíng)行為配合。在舞臺上表演的演職人員，必須不斷的實(shí)施有系統的培訓，表演人員每月必須接受40小時(shí)以上的專(zhuān)業(yè)訓練，以確保表演活動(dòng)的品質(zhì)。而一般的一線(xiàn)服務(wù)人員，則必須有職務(wù)說(shuō)明書(shū)，標準作業(yè)手冊。讓其作業(yè)流程標準而完善，是確保顧客滿(mǎn)意所要達成的配合措施。只有經(jīng)過(guò)精心的主題運營(yíng)策劃才能保證主題樂(lè )園提供給游客細致入微的服務(wù)，才能使游客對該主題樂(lè )園形成無(wú)可替代的游憩體驗。
 

主題是一個(gè)創(chuàng )造者或者經(jīng)營(yíng)者所要表達的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具體的。主題樂(lè )園需要準確的主題定位和精準而恰到好處的主題表現，更需要無(wú)可復制的主題選擇。

主題樂(lè )園因所要傳達的實(shí)物或抽象的意念不同，可以顯現出五花八門(mén)的類(lèi)型，而主題特色的深淺，其展現的方式是否能真正的打動(dòng)人心，主題策劃能否成功則直接決定了主題樂(lè )園策劃的成敗，也決定了主題樂(lè )園運營(yíng)的成敗。