政府著(zhù)急見(jiàn)效的功利、開(kāi)發(fā)商著(zhù)急圈地的投機、原住民著(zhù)急拆遷的短視……種種因素的疊加，部分特色小鎮特色不足。

　　小鎮開(kāi)發(fā)熱背后，必不可少的需要冷思考。7月底，住建部對外公布了276個(gè)第二批全國特色小鎮公示名單。從榜單上小鎮的特點(diǎn)來(lái)看，特色小鎮的建設要區別于普通小鎮，應該脫離于市區且區別于行政區劃和產(chǎn)業(yè)園區的概念，除了歷史文化悠久以外，必須具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內涵以及社區功能。在“產(chǎn)城人文”綜合平臺的打造中，逐漸形成自己獨特的小鎮IP。

　　特色小鎮需要單一、強勢產(chǎn)業(yè)為支撐

　　位于美國哈里斯堡市東部的好時(shí)小鎮，是北美最大的巧克力糖果制造商好時(shí)企業(yè)的所在地，因為空間選址以產(chǎn)業(yè)需求為首要因素，好時(shí)小鎮也成了知名的巧克力小鎮。

　　不止巧克力產(chǎn)業(yè)可以形成一座小鎮，法國特努瓦小鎮服裝產(chǎn)業(yè)、瑞士拉紹德封小鎮鐘表產(chǎn)業(yè)、德國呂德斯海姆小鎮葡萄酒產(chǎn)業(yè)，不同產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的特色小鎮區位也不盡相同。特色小鎮的特色體現在哪?就是特色產(chǎn)業(yè)。

　　建設特色小鎮不在于規模多大，而在于有沒(méi)有特色。很多小鎮的旅游產(chǎn)品、紀念品千篇一律，這種開(kāi)發(fā)模式毫無(wú)特色可言。特色小鎮要抓住特色產(chǎn)業(yè)精準建設發(fā)展，特色小鎮的可貴之處，在于有優(yōu)秀的自然稟賦和歷史文化內涵，以及特色產(chǎn)業(yè)定位。

　　特色小鎮發(fā)展必須有產(chǎn)業(yè)支撐才叫特色小鎮，但是特色小鎮的差異性大，也并不是所有產(chǎn)業(yè)都能支撐起小鎮的體量。這時(shí)候就需要在規劃設計中有所區分的認識。每個(gè)特色小鎮都需要有一個(gè)單一的、強勢的特色產(chǎn)業(yè)資源，圍繞強勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行橫向延伸、縱向兩個(gè)方向的拓展。

　　產(chǎn)業(yè)單一化打造吸引力，業(yè)態(tài)復合化塑造吸附力。以北京的基金小鎮為例，基金小鎮以打造基金、證券、投資等主導產(chǎn)業(yè)，縱向延伸方面則是服務(wù)產(chǎn)業(yè)交流平臺，最外圍是文化運動(dòng)休閑、高端商業(yè)、智慧科技管理、創(chuàng )意體驗農業(yè)等配套產(chǎn)業(yè)，實(shí)現資源的橫向整合與串聯(lián)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)單一和業(yè)態(tài)符合，真正將原住民的生產(chǎn)生活以及對周邊居民的吸引力做到最強，這是產(chǎn)業(yè)選擇打造上的重點(diǎn)思路。

　　文化IP漸成特色小鎮加分項

　　隨著(zhù)特色小鎮的競爭進(jìn)入白熱化，特色小鎮比拼的將是小鎮的IP。不管是生態(tài)資源稟賦型的小鎮，還是歷史文化型的小鎮，或是特色產(chǎn)業(yè)型的小鎮，都必須有自己獨特識別物和形象認知，最終以IP彰顯獨特的個(gè)性。

　　顯然，特色小鎮的IP代表著(zhù)個(gè)性和稀缺，也是小鎮獨特屬性的標簽。業(yè)界認為，如果特色小鎮沒(méi)有這種理念內容的植入，有的只是鋼筋水泥的混合體，也無(wú)法避免同質(zhì)化競爭的命運。

　　IP就是特色，不僅指特色產(chǎn)業(yè)，更是品牌內容的打造?！栋⒎策_》《指環(huán)王》《霍比特人》等大片的物理特效多由國外以維塔工作室為主體的維塔小鎮完成，從物理特效到視覺(jué)特效建設拉動(dòng)了當地視覺(jué)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展，這種IP自然而然地成了特色小鎮的重要部分;另外，北京往往是短途度假的目的地，可以引進(jìn)親子的樂(lè )高系列品牌，針對親子家庭的IP就可以導入人流。

　　很多時(shí)候，一個(gè)故事、一個(gè)形象、一個(gè)商業(yè)入口、一個(gè)標志性的產(chǎn)業(yè)、一種特色的文化形態(tài)，都可以演變成為小鎮的獨有IP。IP的導入還可以挖掘當地文脈，在考慮市場(chǎng)競爭力的同時(shí)，兼顧是否符合市場(chǎng)需求。

　　比如，現代文學(xué)界公認的“清代第一女詞人”顧太清，多才多藝、筆耕不輟，文學(xué)創(chuàng )作涉及詩(shī)、詞、小說(shuō)、繪畫(huà)。晚年，她曾隱居北京青龍湖片區，并在這里寫(xiě)出大量作品。如果這里設計出帶有‘隱居避世’風(fēng)格的別墅群，又充分融入詩(shī)詞等文化元素，這種IP的植入必將成為特色小鎮建設的重要部分。

　　另外，小鎮擁有了IP必然具備獨特的核心吸引力，與其他同類(lèi)IP可以形成鮮明的區隔，如果可以與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，必然能對市場(chǎng)形成一定的激活效用，也有利于提升產(chǎn)業(yè)引入能力和粉絲級黏性。

　　小鎮“宜業(yè)+宜居”才能可持續發(fā)展

　　通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)可以提供客棧類(lèi)業(yè)態(tài)類(lèi)型，這樣可以盤(pán)活民宅，并能發(fā)揮原住民的重要作用。如今，特色產(chǎn)業(yè)改變著(zhù)特色小鎮的生活，改善原住民居住環(huán)境，提升原住民的生活品質(zhì);同樣，特色小鎮的建設不僅要有產(chǎn)業(yè)，還要有生活。

　　特色小鎮如何留得住人?起碼要具備三個(gè)條件：第一，有工打、有房住;第二，子女有良好的教育，老人有醫療、養老的保障;第三，游客能享受便利的交通和其他服務(wù)。

　　比如，華夏幸?；鶚I(yè)在河北規劃建設足球俱樂(lè )部;另外，浙江藍城小鎮在規劃建設之初便確定了健康養老特色產(chǎn)業(yè)，并把學(xué)科帶頭人引到鎮內，讓特色產(chǎn)業(yè)跑不了、搬不走、無(wú)法復制。

　　伴隨技術(shù)和政策的變化，當小鎮的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生改變，原始產(chǎn)業(yè)可以被替代，但小鎮的生活環(huán)境卻很難改變。不能只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區的概念，一定要做到產(chǎn)城融合，既有能夠支撐的產(chǎn)業(yè)，也有宜居、宜業(yè)的生活環(huán)境，這樣的特色小鎮才能有人氣、有活力，才能可持續發(fā)展。

　　特色小鎮還要做到綠色發(fā)展。宜居的特色小鎮要有新技術(shù)、新材料、新業(yè)態(tài)，尤其綠色小鎮要考慮多用綠色建材，做到低碳、節能、循環(huán)發(fā)展，按照綠色建筑和產(chǎn)業(yè)化、集成化的標準打造。