特色小鎮在全國方興未艾，雨后春筍般地體育小鎮能否帶來(lái)一股清流?

　　新活力

　　7月10日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2017體育旅游消費報告》，其中以運動(dòng)休閑為主題、以“體育產(chǎn)業(yè)+主題旅游”為特點(diǎn)打造的體育旅游小鎮在報告中倍受關(guān)注。

　　報告顯示，在全球體育旅游市場(chǎng)飛速發(fā)展當下，國內一線(xiàn)城市成為體育旅游消費主導力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮應運而生，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　旅界獲悉，在體育小鎮建設方面，江蘇、浙江兩省走在全國前列，其中江蘇省規劃在建的體育小鎮數量高達8個(gè)。

　　計劃于2019年初開(kāi)門(mén)迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯(lián)合籌建，這座主題公園將利用虛擬現實(shí)和增強現實(shí)技術(shù)再現梅西職業(yè)生涯中的經(jīng)典時(shí)刻，游客還可以通過(guò)虛擬現實(shí)設備體驗訓練課程，屆時(shí)將成為南京旅游的新名片。

　　此外，江蘇省體育局與儀征市棗林灣生態(tài)園、江陰市新橋鎮、南京市湯山溫泉旅游度假區、淮安市淮安區施河鎮、溧陽(yáng)市上興鎮、南京市高淳區椏溪鎮、宿遷市湖濱新區曉店鎮、昆山市錦溪鎮等首批8個(gè)體育健康特色小鎮所在縣(市、區)政府簽署了共建協(xié)議，以省地共建模式啟動(dòng)體育健康特色小鎮建設。

　　值得一提的是，2020年北京、張家口舉辦冬奧會(huì )的東風(fēng)也讓北方體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展良機。北京周邊以及東北地區發(fā)展體育小鎮的消息也越來(lái)越多。

　　公開(kāi)數據顯示，到2020年，全國將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬(wàn)億元。

　　亞洲體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副主席、北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(cháng)林顯鵬對于體育小鎮的發(fā)展表示期待。

　　在林顯鵬看來(lái)，體育小鎮是具有明確冰雪產(chǎn)業(yè)定位與冰雪文化內涵，生產(chǎn)、生活、旅游、居住等功能疊加融合，呈現產(chǎn)業(yè)特色化、功能集成化、環(huán)境生態(tài)化、機制靈活化、具有明確空間邊界的體育功能載體平臺。

　　“體育小鎮應具備產(chǎn)業(yè)特色鮮明，文化積淀深厚，產(chǎn)業(yè)融合集聚，生態(tài)環(huán)境宜居，功能高度集成，多元主體參與六種特點(diǎn)。”

　　新引擎

　　雨后春筍般茁壯成長(cháng)地體育小鎮離不開(kāi)國家政策扶持。

　　國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳于近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng )建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公示首批30個(gè)“國家體育旅游示范基地”創(chuàng )建單位，以及33個(gè)“國家體育旅游精品賽事”。

　　與此同時(shí)，自2016年開(kāi)始，住建部、國家發(fā)改委、財政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮培育工作的通知》以來(lái)，“特色小鎮”就成為嶄新的體育產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，也讓體育產(chǎn)業(yè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)和新一輪經(jīng)濟增長(cháng)的發(fā)力點(diǎn)。

　　住建部其后公布的第一批159個(gè)特色小鎮名單釋放出特色小鎮落地加快的信號，而原定到2020年培育1000個(gè)左右的指標，讓各地方政府也將推介方式從單個(gè)項目轉移到整體特色推薦上來(lái)。

　　還有一個(gè)不能忽略的因素是，隨著(zhù)中國老齡化的到來(lái)，“健康中國，全民健身”的理念深入人心，大眾基本健身休閑需求將出現井噴。

　　曾幾何時(shí)，體育運動(dòng)只是專(zhuān)業(yè)選手和少數體育愛(ài)好者的專(zhuān)屬，而如今透過(guò)各地馬拉松、冰雪、水上等比賽的盛況，就得以窺出全民健身不可阻擋的熱潮，尤其是城市白領(lǐng)階層的參與度正在不斷提高。體育產(chǎn)業(yè)上升成了健康產(chǎn)業(yè)的一股中堅力量。

　　因此，以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”的雙特產(chǎn)業(yè)為創(chuàng )新方向的體育小鎮也正式走入人們的視野。

　　新未來(lái)

　　根據世界體育旅游組織公布信息，全球體育旅游市場(chǎng)規模每年以15%的速度在增長(cháng)。公開(kāi)數據顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達到4萬(wàn)億元。

　　由此可見(jiàn)，中國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大，正逐漸從傳統的觀(guān)賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。接下來(lái)，“體育+旅游”的消費趨勢將會(huì )湮滅“專(zhuān)業(yè)式”體育和“觀(guān)光式”旅游，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流。

　　顯然，未來(lái)體育特色小鎮將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，但如何才能打造出功能齊全，健康發(fā)展的特色小鎮呢?

　　依托于城市自身特點(diǎn)，注重因地制宜是建設體育特色小鎮的關(guān)鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費引領(lǐng)性強、覆蓋面廣的時(shí)尚運動(dòng)項目是至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)布局;堅持政府引導，注重引入龍頭企業(yè)，構建可持續的運營(yíng)模式是小鎮提升自我發(fā)展能力的重要運作模式。

　　以新西蘭皇后鎮為例，這座位于新西蘭東南部，瓦卡蒂普湖北岸，被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮依山傍水，聚焦戶(hù)外專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，發(fā)展綜合性運動(dòng)旅游，每年都有上萬(wàn)名的游客前來(lái)此地觀(guān)光旅游，被冠名“新西蘭最著(zhù)名的戶(hù)外活動(dòng)天堂”。

　　因此，未來(lái)體育小鎮建設將繼續吸引年輕運動(dòng)勢力，打造賽事IP，發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)。我國居民日益增長(cháng)的體育運動(dòng)需求與旅游需求成為體育小鎮快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求基礎。

　　體育小鎮的興起也會(huì )進(jìn)一步催熱體育旅游的熱潮，推動(dòng)中國旅游市場(chǎng)向休閑深度游轉型進(jìn)程。