鳳凰古鎮一直是個(gè)旅游的焦點(diǎn)，就商業(yè)化而言，鳳凰古鎮在全國范圍內無(wú)疑算做得好的，然而成也商業(yè)，敗也商業(yè)，鳳凰古鎮的致命弱點(diǎn)就在于太商業(yè)化了，無(wú)論是收門(mén)票還是建新城，都與古鎮的保護性開(kāi)發(fā)背道而馳，無(wú)異于竭澤而漁。古鎮旅游的生命力，在于文化體驗，在于對原住居民生活方式的保護，在于對古鎮空間格局的維護，那些摒棄古鎮原生態(tài)生命力的開(kāi)發(fā)建設，都走得不長(cháng)遠。

　　在大拆大建的年代，投入巨資建設仿古建筑并非難事，要維系古鎮持續發(fā)展的生命力卻最為不易。

　　黃龍溪古鎮位于成都雙流，距離成都僅40分鐘車(chē)程，有著(zhù)1700余年的歷史，自上世紀90年代以來(lái)不斷開(kāi)發(fā)建設，為古鎮贏(yíng)得了一系列的名譽(yù)，包括十大水鄉古鎮之一、國家4A級旅游景區、“中國天府第一名鎮”、2011年榮獲“四川最美古鎮”大獎等等?；蛟S是為聲名所累，總讓游客覺(jué)得名不副實(shí)。從硬件設施來(lái)看，似乎還能擔負最美小鎮之類(lèi)的名聲，但仿古建筑里的商業(yè)業(yè)態(tài)，以及總體的文化品位，卻難負盛名。一條300米的小街上，就有五六個(gè)虛張聲勢的5D小電影商鋪，小吃餐飲也是千篇一律的小魚(yú)干小水吧，要不然就是質(zhì)量低劣的小商品，毫無(wú)特色可言，這些東西在全國任何一個(gè)城鄉結合部都能買(mǎi)得到。

　　購物無(wú)疑是帶動(dòng)古鎮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵要素，在交通不發(fā)達的年代，去外地旅游順便購買(mǎi)當地特產(chǎn)是一件愜意的事。然而現在交通發(fā)達，電子商務(wù)來(lái)勢洶洶，古鎮的旅游特產(chǎn)如何設計、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售，并以此帶動(dòng)當地特色產(chǎn)業(yè)鏈，是各地方政府要面臨的大問(wèn)題。

　　看得出來(lái)，無(wú)論是景觀(guān)、建筑還是小品，黃龍溪都是一板一眼地按照標準的古鎮旅游開(kāi)發(fā)策劃布局，古鎮的商戶(hù)也在盡力迎合游客的需求，為何還讓游客有如此失敗的旅游體驗呢?形似容易神似難，一個(gè)過(guò)度商業(yè)化的古鎮，注定會(huì )失去原本的生命力。

　　古鎮的形成有非常深厚的歷史傳統，急功近利的古鎮開(kāi)發(fā)往往會(huì )丟棄掉那些歷史文化傳統。中國積淀數千年的城池村落選址，強調天、地、人、景的和諧交融，城鎮與山水的格局，房屋與街道的尺度，更多地融入了人的行為和感受，具有豐富的空間層次和多元的文化類(lèi)型。對宗教的需求產(chǎn)生了廟宇，對于信息的交流溝通產(chǎn)生了會(huì )館，對小手工業(yè)的生產(chǎn)需求形成了前店后坊的作坊……可見(jiàn)，廟宇、會(huì )館、作坊的位置和布局，都有其歷史的原因，街道上的商業(yè)業(yè)態(tài)的配置也是市場(chǎng)不斷選擇的結果。遺憾的是，現在商業(yè)化的古鎮多交由政府投資公司或房地產(chǎn)商統一開(kāi)發(fā)，廟宇要么縮減規模，要么被拆，會(huì )館要么被改成旅館酒吧，要么放在那里作靜態(tài)的展示……這一切都喪失了古鎮的多樣性和文化韻味。

　　古鎮的生命力，不僅體現在古鎮的格局、建筑形態(tài)等有形資產(chǎn)的保護，更重要的是對傳統生活習俗等無(wú)形資產(chǎn)的保護。老街老屋、老樹(shù)老人，傳統的生活方式和習俗，與古鎮的空間形態(tài)相結合……才是城市生生不息的生命力所在。試想如果一個(gè)古鎮沒(méi)有老頭、老太太在曬太陽(yáng)，沒(méi)有雞鳴狗吠人聲嘈雜的生活味道，這樣的古鎮僅僅是一個(gè)死氣沉沉的博物館。

　　遺憾的是，許多地方政府往往執著(zhù)于大建有形資產(chǎn)，忽略了無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，對于老街老宅，一拆了之，對于老人的生活方式，洗腳上樓集中居住……簡(jiǎn)單粗暴而又短視無(wú)知，完全扼殺了古鎮的特色和生命力。

　　古鎮旅游未來(lái)會(huì )面臨激烈的競爭，如何脫穎而出?就是保持古鎮的原生態(tài)特色，以文化體驗來(lái)吸引游客。因為高樓大廈處處可見(jiàn)，只有文化才是獨一無(wú)二的，是城市的靈魂所在，是這個(gè)城市區別于那個(gè)城市的本質(zhì)所在，北京的胡同、上海的里弄、成都的寬窄巷子、麗江的東巴文化、大理的風(fēng)花雪月……這些傳統建筑和生活方式相結合，構成了獨特鮮活的城市文化，它們創(chuàng )造的價(jià)值，遠勝于一棟棟矯揉造作華而不實(shí)的仿古建筑。

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