沿著(zhù)蜿蜒崎嶇的山路走進(jìn)位于長(cháng)興縣泗安鎮長(cháng)潮村的張嶺茶場(chǎng)，猶如走進(jìn)世外桃源，頓時(shí)感覺(jué)心情舒暢。在800多畝的紫筍茶種植基地，抬眼望去，群山環(huán)抱，延綿起伏，成片的茶樹(shù)彰顯出長(cháng)興現代農業(yè)發(fā)展的潛力與方向。

　　開(kāi)出個(gè)性良方 打造地方特色

　　走進(jìn)茶場(chǎng)，茶場(chǎng)負責人胡國華便熱情地沏上兩杯自產(chǎn)的張嶺紫筍茶，開(kāi)水落杯間，頓時(shí)茶香四溢，彌漫整個(gè)屋子。“我們已經(jīng)拿到浙江省著(zhù)名商標了。”品著(zhù)茶，看著(zhù)證書(shū)，胡國華面露喜色。

　　這張證書(shū)也是長(cháng)興縣培育紫筍茶品牌的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。“十幾年前，長(cháng)興把茶葉生產(chǎn)列入主導產(chǎn)業(yè)，拉開(kāi)了紫筍茶的又一次產(chǎn)業(yè)革命。張嶺茶場(chǎng)作為紫筍名茶開(kāi)發(fā)示范基地，按照統一規劃，將‘太子茶’更名為紫筍茶。”對茶場(chǎng)紫筍茶的發(fā)展，胡國華這樣說(shuō)。

　　自此，和張嶺茶場(chǎng)的紫筍茶一樣，長(cháng)興不少地區的紫筍茶都被重點(diǎn)保護和培育，并有針對性地開(kāi)展品牌培育工作。“從商標取名、設計、注冊、運用、升級等方面提供跟蹤式服務(wù)。”縣工商局商標廣告科工作人員說(shuō)，工作人員還定期進(jìn)村入企，上門(mén)問(wèn)診，給紫筍茶品牌發(fā)展把脈，并開(kāi)出個(gè)性化的“藥方”。此外，該局開(kāi)動(dòng)腦筋，充分挖掘特色文化資源、農業(yè)資源、旅游休閑資源，舉辦茶文化節、茶點(diǎn)大賽等文化主題活動(dòng)，對品牌進(jìn)行推廣，讓企業(yè)從中得實(shí)惠，也讓更多人了解長(cháng)興“紫筍”茶文化。

　　“一手打造區域集群品牌，一手打造自主品牌是紫筍茶發(fā)展的主導方向。”該工作人員說(shuō)，現在，紫筍茶行業(yè)中已全面確立以紫筍茶為“母商標”、企業(yè)商標為“子商標”的“雙商標”管理理念，企業(yè)的個(gè)性化商標必須服從和服務(wù)于紫筍茶區域品牌管理。

　　一分耕耘一分收獲。正是通過(guò)認真細致的工作，長(cháng)興地方特色品牌培育和保護煥發(fā)出前所未有的活力，結出累累碩果。“現在‘長(cháng)興吊瓜子’等一大批長(cháng)興人耳熟能詳的農產(chǎn)品已被陸續注冊為商標。產(chǎn)品銷(xiāo)售到哪里，文化宣傳就跟到哪里。”該工作人員坦言，地方特色品牌如今已經(jīng)成了長(cháng)興對外宣傳的“金名片”。

　　引入科技元素 實(shí)現身價(jià)倍增

　　有了品牌，產(chǎn)品就有了自己的“身份證”，長(cháng)興紫筍茶、顯圣稻米……一批打上長(cháng)興地方烙印的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，而科技元素的引入，則使這些產(chǎn)品身價(jià)倍增。

　　“我們通過(guò)與農科院所合作，在水稻抽穗揚花期間，噴施一定量的富硒增產(chǎn)劑，產(chǎn)出的大米中就有了人體所需的微量元素硒。隨著(zhù)產(chǎn)品升級，畝產(chǎn)效益也增加了，現在每公斤稻米價(jià)格在16～20元，畝產(chǎn)效益超過(guò)2000元。”長(cháng)興顯圣稻米專(zhuān)業(yè)合作社負責人說(shuō)。

　　“這些年，我們一直鼓勵企業(yè)在創(chuàng )建品牌的基礎上，著(zhù)力提升產(chǎn)品的科技含量，在產(chǎn)品內涵上做文章，真正將產(chǎn)品的名聲傳播出去。”在縣工商局工作人員看來(lái)，要讓具有長(cháng)興特色的農產(chǎn)品真正走向市場(chǎng)，光靠宣傳還遠遠不夠，提升產(chǎn)品質(zhì)量才是“硬道理”。

　　除了顯圣，長(cháng)興縣茶企通過(guò)與浙江大學(xué)等科研院所合作，對紫筍茶進(jìn)行良種改造，部分茶葉品種賣(mài)出了每公斤3600元的高價(jià)。林城鎮的梅農在老梅樁上嫁接紅梅，每年僅梅花一項就賣(mài)出10萬(wàn)株以上，年產(chǎn)值達5000多萬(wàn)元。

　　科技拉動(dòng)特色品牌農業(yè)步入發(fā)展“快車(chē)道”。近年來(lái)，長(cháng)興以“特色品牌”引領(lǐng)現代農業(yè)集群發(fā)展，不斷延伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，按照基地支持、龍頭帶動(dòng)、重點(diǎn)服務(wù)、特色高效原則，先后建成了占地近萬(wàn)畝的螃蟹養殖基地以及畫(huà)溪街道150畝草莓示范園等，特色品牌農業(yè)產(chǎn)業(yè)化集聚效應日益凸顯。

　　加大保護力度 真正做大做強

　　在以長(cháng)興為地方特色的產(chǎn)品走出去的同時(shí)，也不難發(fā)現有一些仿冒商標的情況出現。“針對商標被搶注情況，在工商機關(guān)的努力下，前幾年，長(cháng)興縣核撥專(zhuān)項資金，對本地特色地名、旅游資源、農業(yè)資源等具有代表性的特色品牌進(jìn)行集中注冊，共注冊了105件普通商標和2件集體商標。”不僅如此，自2011年以來(lái)，長(cháng)興開(kāi)展“護茶雙打”專(zhuān)項行動(dòng)，直擊紫筍茶包裝市場(chǎng)，理清并規范縣內包裝印刷企業(yè)及農村小家庭作坊的違法違規行為。并完善聯(lián)合維權網(wǎng)絡(luò )建設，依托縣商標協(xié)會(huì )官網(wǎng)，建立知名品牌維權申訴平臺，加強與產(chǎn)業(yè)集群行內企業(yè)聯(lián)系，維護商標權益。截至2013年，共實(shí)施商標維權行政指導32件，立案查處證明商標、集體商標侵權案件5起，罰沒(méi)款13.5萬(wàn)元。“如此一來(lái)，有效地規范了‘紫筍茶’商標標識的使用，維護了紫筍茶包裝市場(chǎng)秩序。”該工作人員說(shuō)，“這將全面推動(dòng)長(cháng)興地方特色品牌工作，真正把具有長(cháng)興地方特色的品牌做大做強。”

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