前不久，一個(gè)看似普通的"箱子"安靜地躺在北京時(shí)尚設計廣場(chǎng)。入夜，燈光四射，音樂(lè )流溢，箱子的3個(gè)側面在人們目睹中自動(dòng)翻開(kāi)，現出4張交錯層疊的單人床，其間，廁所、淋浴、綠植、插座、娛樂(lè )設施，甚至雨水采集設施、戶(hù)外活動(dòng)平臺，都被靈動(dòng)地組合在一起，實(shí)為一間五臟俱全的生態(tài)小客房。天色微明，箱子被接上車(chē)頭，載著(zhù)數名房客，從北京出發(fā)，經(jīng)洛陽(yáng)、西安、蘭州、西寧、青海湖、甘南，最終停泊在九寨溝一片綠海之中。類(lèi)似這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正與新的生活方式和流動(dòng)方式緊密結合在一起，徹底改變了人們的旅游觀(guān)念和旅游形態(tài)。

　　今天的中國正在涌現越來(lái)越多這樣的旅游新業(yè)態(tài)，烏鎮的西柵、上海的田子坊、深圳的東部華僑城、無(wú)錫的靈山梵宮、杭州的安縵法云酒店，這些新的旅游項目不僅僅是對傳統旅游要素的拼裝，更是觀(guān)念、資本、用地、要素、策劃、市場(chǎng)、工序、服務(wù)的全面創(chuàng )新。和我們的生活方式轉變相對應，旅游業(yè)已經(jīng)不僅僅是在原有的基礎上進(jìn)一步完善，而正在走進(jìn)"重新發(fā)明"的時(shí)代。這樣的變化，有的是資本驅動(dòng)的，有的是技術(shù)驅動(dòng)的，有的是理念驅動(dòng)的，還有的是設計驅動(dòng)的，當旅游業(yè)從業(yè)態(tài)開(kāi)始被重新發(fā)明，各種要素涌入到這個(gè)產(chǎn)業(yè)，新的格局馬上就會(huì )形成。今天中國旅游業(yè)的熱門(mén)景點(diǎn)，早就不僅僅是30年前的泰山、兵馬俑，每隔兩三年，就會(huì )涌現出特別多的新景區、新景點(diǎn)，一下子擠入到中國旅游業(yè)的第一陣營(yíng)之中，每年每季度甚至每時(shí)每刻都會(huì )產(chǎn)生新的旅游熱點(diǎn)。旅游的格局不再一成不變，而是充滿(mǎn)了激烈的競爭和趕超。

　　旅游業(yè)需要被重新發(fā)明，是因為生活本身正在發(fā)生全面的變化，今天的生活充滿(mǎn)了模糊性、移動(dòng)性和邊緣性，人們處于流動(dòng)而定居、邊緣而中心，奇異而常態(tài)的生活狀態(tài)之下。在新的世界里，蘋(píng)果公司一馬當先，高高舉起了"重新發(fā)明"的大旗，手機、電腦、教科書(shū)、電視，經(jīng)過(guò)蘋(píng)果的改造，都煥然一新，世界正進(jìn)入到一個(gè)"重新發(fā)明"的階段。旅游在新的世界里不僅具有了更重要的意義，而且也亟待被重新發(fā)明。在中國，相應的變化已經(jīng)發(fā)生，微旅游、泛媒體、去中心和巧生活正進(jìn)入新的旅游生活之中。與過(guò)往的大地理、大旅游相對應，微觀(guān)的旅游體驗開(kāi)始浮出水面，旅游有了微觀(guān)的視角、微妙的時(shí)間切割和細微的體驗，旅游在變得由快而慢、由重而輕、由巧到拙，由聚到散，由硬到軟，收放結合，絲絲入扣；旅游者本身將成為一種最為重要的媒體進(jìn)入旅游業(yè)，口碑的鏈條龐雜隱秘，妙趣橫生；居住和旅游，都不再是中心，生活在云端，在網(wǎng)際，人的流動(dòng)豐富多樣，服務(wù)緊密追隨；智慧成為空氣，網(wǎng)絡(luò )成為信仰，旅游業(yè)變得善思、巧思，更為適應新的法則。

　　旅游變得越與前不同，就會(huì )越重要。

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