第六屆國際葡萄酒旅游會(huì )議（IWIVETC）將于2014年3月28日-29日在格魯吉亞首都第比利斯舉行，30日將舉行葡萄酒旅游研討會(huì )，來(lái)自世界25-30個(gè)國家的250-300名代表將參加此次會(huì )議。我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展日趨壯大，但主要是以葡萄酒銷(xiāo)售為主，對于葡萄酒旅游重視不足，山合水易認為，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展不應該只局限于葡萄酒銷(xiāo)售，應該擴大思路，經(jīng)營(yíng)葡萄酒及葡萄酒酒莊旅游，提升綜合效益。

　　葡萄酒旅游要做好開(kāi)端，文化營(yíng)銷(xiāo)是重點(diǎn)

 

　　我國葡萄酒行業(yè)的基礎較為薄弱，葡萄園建設、葡萄酒文化普及水平還有待提高，葡萄酒文化及理念存在差異。尤其是在葡萄酒莊園的建設、科學(xué)運營(yíng)管理上還不夠科學(xué)、完善。如何通過(guò)葡萄酒莊園的科學(xué)運營(yíng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為關(guān)鍵。葡萄酒行業(yè)穩步發(fā)展的根本措施不是決勝終端，而是要實(shí)實(shí)在在的做好開(kāi)端。

　　發(fā)展葡萄酒文化的重要一點(diǎn)在于初步階段的酒莊建設，越來(lái)越多國內葡萄酒企業(yè)感受到了酒莊在葡萄酒文化推廣中的價(jià)值。酒莊是集葡萄種植、釀造、銷(xiāo)售、觀(guān)光旅游和文化推廣的一個(gè)綜合體，通過(guò)酒莊這種消費者可以體驗和感受的形式，將文化和產(chǎn)品一起推廣、培育和發(fā)展，對于普及中國葡萄酒文化、提升國產(chǎn)葡萄酒美譽(yù)度方面具有極重要的意義。

　　打造個(gè)性化葡萄酒酒莊與葡萄酒品牌，平衡實(shí)體與情感營(yíng)銷(xiāo)，達到雙贏(yíng)

 

　　一、通過(guò)高水準的規劃性建設，帶動(dòng)周邊鄉鎮農村建設、休閑農業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農村經(jīng)濟轉型，發(fā)展農村其他產(chǎn)業(yè)。

　　二、通過(guò)高水準的項目包裝和推廣，形成一批有創(chuàng )意、有潛力的項目系列，吸引銀行投資，對外招商引資，形成自有投資、銀行貸款、招商引資三種投資渠道，合力推進(jìn)項目的深入建設。

　　三、重視名牌效應，形成自有品牌經(jīng)營(yíng)體系，創(chuàng )建項目自身的品牌項目標識，對本項目區域內的農產(chǎn)品、加工品、旅游商品等冠以統一的品牌，擴大品牌影響力。山河水易規劃設計院認為，給產(chǎn)品起一個(gè)讓消費者記得住的好名字是很重要的，有些企業(yè)熱衷于起洋派名字或者土洋結合的名字。消費者是土生土長(cháng)的中國人，用西洋文化為葡萄酒及其相關(guān)產(chǎn)品命名無(wú)法和消費者產(chǎn)生共鳴，也很難被消費者認同。這是葡萄酒企業(yè)文化突圍需要解決的問(wèn)題。

　　四、宣揚本項目在生態(tài)科技農業(yè)建設與旅游休閑產(chǎn)業(yè)建設方面所做出的巨大努力，爭取政府的巨大支持，從而形成土地與政策方面的巨大支持。

　　五、在營(yíng)銷(xiāo)上，要十分重視與企業(yè)群體、會(huì )議服務(wù)公司、旅行社的公關(guān)聯(lián)系，以及與周邊景區的戰略合作關(guān)系，形成客源市場(chǎng)開(kāi)拓的突破，將葡萄酒行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結合起來(lái)，形成優(yōu)勢互補。山合水易規劃設計院指出葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠單一的生產(chǎn)，還要以產(chǎn)品為基礎，旅游鏈條為導向，多端口發(fā)展。突破傳統產(chǎn)品銷(xiāo)售的概念和模式，與旅游產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)有機結合，給葡萄酒業(yè)增加旅游文化內涵呢、生態(tài)內涵和創(chuàng )意內涵。

　　六、分期開(kāi)發(fā)建設，近期以汽車(chē)營(yíng)地和酒莊城堡為主，基礎設施建設和景觀(guān)改造，著(zhù)重營(yíng)造旅游大環(huán)境；中期配套響應的參與體驗和休閑度假項目；遠期擴大項目規模，帶動(dòng)周邊鄉鎮發(fā)展。

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