中國大鄉村旅游時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，鄉村旅游發(fā)展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過(guò)大數據推演預測，未來(lái)中國鄉村旅游熱還將持續10年以上，預計到2025，年度旅游人次將達到近30億次。

大在哪里?有多大?

從20世紀80年代中期到現在，我國鄉村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng )期、發(fā)展期擴張期和升級期四個(gè)時(shí)期。

2016年是中國鄉村旅游發(fā)展的非常具有里程碑意義的一 年，是中國"大鄉村旅游時(shí)代"的元年。中國鄉村旅游從過(guò)去的小旅游、中旅游進(jìn)入到了大旅游時(shí)代。這個(gè)"大"，主要體現在三個(gè)方面：

規模大

鄉村旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長(cháng)最快的領(lǐng)域，鄉村旅游收入達4000億以上。

投資大

表現為鄉村旅游投資為3000億，鄉村旅游事業(yè)體超過(guò)200萬(wàn)家，鄉村旅游不再是簡(jiǎn)單 的"農村旅游"和"農業(yè)旅游"，而是成為與城市相對應的一個(gè)空間概念，逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，有望發(fā)展成為萬(wàn)億級企業(yè)。

影響大

表現為中央、地方、企業(yè)和消費者廣泛關(guān)注，成為旅游業(yè)、新型城鎮化建設及扶貧事業(yè)的主題，成為人們新的生活方式。

五大推手助力鄉村旅游發(fā)展

政策引導

在過(guò)去10年間，中央及有關(guān)部委發(fā)布的與鄉村旅游文件多達20多個(gè)，成為鄉村旅游快速發(fā)展的重要推手。

城鎮化拉動(dòng)

中國現在城市人口的一半是過(guò)去30年從農村來(lái)到城市的，鄉村旅游不僅是城里人釋放壓力休養生息親近自然的形式，也是人們尋根及消解鄉愁的途徑。

汽車(chē)普及

2010-2015年的6年間，汽車(chē)擁有量增加了1億臺，而且以每年2000萬(wàn)臺的速度增加，自駕游游客占游客總數的一半以上，其中有三分之一以上是做鄉村旅游。

投資驅動(dòng)

過(guò)去兩年，我國旅游投資額實(shí)現翻番，2015年達1萬(wàn)億以上，其中近三分之一與鄉村旅游相關(guān)。

新消費革命

2015年后我們進(jìn)入新的消費革命時(shí)期，是全新的消費升級，主要滿(mǎn)足的是人們的精神和品質(zhì)需要，如旅游、健康、智能是這個(gè)時(shí)期的消費熱點(diǎn)。未來(lái)，隨著(zhù)生活水平的逐漸提高，人們身心健康、環(huán)境生態(tài)的訴求只會(huì )有增無(wú)減，新消費革命將成為最重要的推手。