背景：2007年6月，貴州荔波和云南石林、重慶武隆捆綁成功申報“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)。貴州荔波，因為申遺名聲鵲起，揭開(kāi)了神秘的面紗，向世人展示了地球腰帶上“綠寶石”的魅力。在國家、省及地方各級政府的支持與全社會(huì )的關(guān)注下，荔波縣旅游業(yè)在四年多的時(shí)間里飛速發(fā)展，一步步踏上縣域財政增收、旅游收入高漲、城市基礎增強、民生大改善的發(fā)展快車(chē)道。隨著(zhù)我國旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中比重的不斷增長(cháng)及旅游大眾化時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)荔波旅游如何迎接更多的機遇與挑戰，如何成為國內旅游的先鋒與領(lǐng)頭羊，并駛入國際旅游的快車(chē)道？本報就此問(wèn)題特別專(zhuān)訪(fǎng)了北京山合水易旅游規劃設計院要雁崢院長(cháng)。

       記者：您好，要雁崢先生，今天很榮幸邀請到您能夠就“荔波旅游發(fā)展”接受我們的專(zhuān)訪(fǎng)。荔波從“申遺”到現在四年多過(guò)去了，您最早關(guān)注荔波旅游是在什么時(shí)間呢？

       要雁崢：很早就知曉荔波是個(gè)美麗的地方，但真正關(guān)注荔波旅游是在2005年，國家地理雜志將貴州荔波評選為中國最美麗的地方。2010年，有幸受到貴州省旅游局、黔南州旅游局及荔波縣相關(guān)領(lǐng)導的邀請，對荔波旅游資源進(jìn)行了深入的了解。在隨后的2年時(shí)間里，山合水易不斷跟蹤荔波縣旅游的成長(cháng)與發(fā)展，并欣喜的看到荔波縣通過(guò)舉辦每年一屆的“中國•荔波梅花報春節”、“貴州•荔波喀斯特國際音樂(lè )節”等活動(dòng)、大力扶植旅游龍頭企業(yè)與景區發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)推介工作做得扎實(shí)，當地旅游業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的成就。

       記者：許多人用小九寨溝來(lái)比喻荔波，您是如何看待荔波旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展呢？

       要雁崢：魏小安先生講過(guò)一句話(huà)：“三年以后的荔波，就是又一個(gè)九寨溝”。對此觀(guān)點(diǎn)，我不完全同意。荔波不是下一個(gè)九寨溝，荔波也不能按照九寨溝的模式來(lái)開(kāi)發(fā)。但是有兩點(diǎn)，我認為是可以參考的：

       第一，荔波實(shí)際上就是一個(gè)大景區，談到荔波的開(kāi)發(fā)，不能把任何資源和產(chǎn)業(yè)孤立開(kāi)來(lái)；

       第二，九寨溝1992年成為世界自然遺產(chǎn)，其近20年的保護性開(kāi)發(fā)探索之路值得荔波借鑒學(xué)習。

       經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的信息收集與資料整理，對荔波旅游未來(lái)的發(fā)展，形成了個(gè)人的一些粗淺認識：

       第一，荔波2009年政府工作報告中，提出首先扶優(yōu)做強煤炭工業(yè)，其次強力推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現新跨越；這說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有成為荔波當前發(fā)展優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。荔波應當立足將旅游產(chǎn)業(yè)作為戰略性產(chǎn)業(yè)的角度，深度考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)結構調整與產(chǎn)業(yè)轉型的問(wèn)題；

       第二，我們在網(wǎng)上收集了大量關(guān)于荔波形象宣傳、品牌推介的文字、影像及視頻資料，但是大多數是以展示性介紹為主，文字細膩，語(yǔ)言華麗，但很難看出對未來(lái)荔波旅游發(fā)展統一、清晰的定位與描述。這說(shuō)明，荔波旅游的定位，特別是構建國際化原生態(tài)旅游目的地的總體規劃與實(shí)施方案的出臺，迫在眉睫！

       第三，荔波現有的旅游資源比較散，無(wú)論是大七孔、小七孔、水上森里、石上森林、漳江風(fēng)景名勝區、茂蘭森林公園等等，這些單體資源的價(jià)值和品位都非常高，但是目前還沒(méi)有和荔波縣城、荔波未來(lái)的總體旅游形象完全的形成體系。因此我認為，荔波旅游發(fā)展還需要大的整合，要把一盤(pán)散沙整合統籌到一個(gè)品牌和一個(gè)發(fā)展模式下，從而滿(mǎn)足目的地構建與整合營(yíng)銷(xiāo)的戰略性需求。

       第四，荔波的資源條件與價(jià)值毋庸置疑，為了進(jìn)一步支撐與推廣“中國最美的地方”的品牌，我覺(jué)得應該需要一個(gè)“最美數據庫”作為支撐，這其中包括生態(tài)資源類(lèi)型多樣化統計、獨特性唯一性資源的全球對比分析、多點(diǎn)空氣指標的長(cháng)期監控數據、森林覆蓋率和增長(cháng)率判斷、城鄉建設風(fēng)貌要求與控制、人居環(huán)境綜合指數評定分析、國際化服務(wù)與設施達標率等等。

       荔波旅游尚存一些問(wèn)題，未來(lái)的發(fā)展還有許多困難需要克服，有很多路要走。

       記者：荔波旅游有許多形象口號，比如世界級景區、生態(tài)文明現代化城市等，作為旅游開(kāi)發(fā)、旅游策劃規劃的資深專(zhuān)家，您對荔波的形象定位怎么看？

       要雁崢：關(guān)于荔波的旅游形象與定位的問(wèn)題，我們團隊幾乎搜索了網(wǎng)絡(luò )上的全部資料，還有黎先生為我們提供的參考資料。無(wú)論是各級領(lǐng)導還是專(zhuān)家學(xué)者，幾乎都有一個(gè)同樣的聲音：“荔波這個(gè)地方，不是一兩句話(huà)就能說(shuō)清楚的”。的確，荔波的資源太豐富了，具有獨特性和唯一性的資源太多了，這大概也就是大家始終在破解這個(gè)難題的原因。

       我們也經(jīng)歷了一個(gè)苦苦思索的階段，有所收獲的同時(shí)，也有一些新的觀(guān)點(diǎn)：

       第一，荔波并不缺少形象定位。每天都有上千人在思考這個(gè)問(wèn)題，真正的原因是在于：荔波旅游需要的是整體定位而不是單一的旅游形象定位，也包括目的地整合開(kāi)發(fā)定位、目標定位、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)定位等等。不能夠圍繞總體定位系統和開(kāi)發(fā)模式來(lái)思考，則難以提出準確的旅游形象定位；

       第二，大家在思考荔波旅游品牌形象定位的原因，是為了能夠更好的進(jìn)行品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)推廣，因此有必要對資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，從而提出有價(jià)值和推廣意義的定位，還要對重點(diǎn)開(kāi)發(fā)及重大項目進(jìn)行有針對性的專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)定位思考；

       第三，單獨從荔波旅游品牌形象定位的角度說(shuō)，“依托貴州，立足中國，面向世界”的定位是基本要求，形象定位必須服務(wù)于整合營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)渠道拓展。我們認為目前很多“定位”還僅僅停留在文字推敲的階段，沒(méi)有充分考慮未來(lái)打造世界級旅游目的地、國際化旅游專(zhuān)業(yè)城市和進(jìn)行國際化營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。

       第四，對于一些已有的目標形象，我們的定位必須進(jìn)行統籌思考。例如“國際化旅游專(zhuān)業(yè)城市”這個(gè)概念就比較模糊，如何打造，需要什么項目和產(chǎn)品進(jìn)行支撐？都是需要探索和思考的重點(diǎn)。

       記者：上面您講到荔波的一系列定位問(wèn)題，眾所周知，每個(gè)旅游目的地的總體定位都是關(guān)系到景區未來(lái)發(fā)展的重中之重，能否就荔波旅游的總體定位談?wù)勀挠^(guān)點(diǎn)？

       要雁崢：定位荔波，還是要從荔波旅游的整體開(kāi)發(fā)談起?？梢愿爬椋?ldquo;一個(gè)旅游目的地構建，兩大目標體系和四大實(shí)施工程”：

       一個(gè)旅游目的地構建：

       荔波世界級旅游目的地的構建，應該不是九寨溝、黃山模式的單一資源凸顯，而是在資源整合的基礎上推進(jìn)，這其中包含了三個(gè)目的地構建支撐，分別是：

      1）世界級山水觀(guān)光旅游目的地

      2）世界級原生態(tài)文化探秘目的地

      3）國際化生態(tài)養生度假目的地

       兩大目標體系：

       依托目的地構建的總體目標，兩大目標體系建設的內容至關(guān)重要，也是指導定位與整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。這兩大目標分別是：

       1）建設荔波成為中國第一個(gè)以行政區劃為單位的國家公園和國家級5A景區

       立足5A景區的整體開(kāi)發(fā)，打造荔波國家公園的工作已經(jīng)提上日程，景區化開(kāi)發(fā)模式是將荔波未來(lái)的城市開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局、功能配置、產(chǎn)品設計按照旅游需求進(jìn)行統籌，而國家公園建設則對荔波打造中國最美和生態(tài)環(huán)境可持續化提出了更加明確的保護與建設目標。

       2）建設荔波縣城成為國際化旅游專(zhuān)業(yè)城市與國家級城市公園

       荔波建設國際化專(zhuān)業(yè)旅游城市的目標需要依托當前國家對旅游產(chǎn)業(yè)的大力扶植與推動(dòng)機遇，將區域性旅游集散服務(wù)、城市風(fēng)貌建設、低碳養生社區、休閑度假項目、風(fēng)情體驗產(chǎn)品、旅游商品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、特色民俗接待等內容按照新思路規劃布局其中，進(jìn)一步落實(shí)政策支持，加大招商力度與投資規模。

      四大實(shí)施工程：

      1） 系統定位工程

      2） 規劃實(shí)施與運營(yíng)策劃工程

      3） 旅游目的地體系構建工程

      4） 整合營(yíng)銷(xiāo)與國際化推介工程

       總的來(lái)說(shuō)，荔波旅游未來(lái)的發(fā)展將是以世界級旅游目的地構建為目標，重點(diǎn)圍繞世界級山水觀(guān)光旅游目的地、世界級原生態(tài)文化探秘目的地和國際化生態(tài)養生度假目的地三大支撐體系做文章；建設荔波成為國家公園和國家級5A景區；以旅游為總抓手，以“政府主導、企業(yè)主體、市場(chǎng)運作、社會(huì )參與、民族共建”為指導原則，全面系統的推進(jìn)城鄉統籌與生態(tài)文明建設工作，打造荔波成為國家級城市公園和國際化旅游專(zhuān)業(yè)城市；圍繞總體定位，通過(guò)四大工程的實(shí)施，實(shí)現荔波旅游從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從景點(diǎn)到景區，從觀(guān)光體驗到復合型、國際化旅游目的地的全面升級。

       記者：非常感謝要雁崢先生分享對荔波旅游未來(lái)發(fā)展的精彩觀(guān)點(diǎn)，2012年，是中國突旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整、轉型與破的一年，我們期待，荔波這個(gè)中國最美的地方，能夠給我們帶來(lái)更多的驚喜！

       北京山合水易規劃設計院
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