“升級，從1.0到2.0，從‘農家樂(lè )’到‘鄉村度假’”，這些關(guān)鍵詞伴隨著(zhù)中國鄉村旅游的發(fā)展，也不斷的實(shí)現和融入到了山合水易探討和研究鄉村旅游與休閑農業(yè)發(fā)展過(guò)程中。近日，在上海舉辦的“聚焦上海金山——世界著(zhù)名城市鄉村旅游的探索與實(shí)踐”的論壇上，對于鄉村旅游升級的探討，成為會(huì )議的主要議題。

業(yè)界聲音

在這次會(huì )議中，各方專(zhuān)家對于鄉村旅游的升級和發(fā)展都提出了自己獨特的觀(guān)點(diǎn)。

魏小安（中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任）：我國的鄉村旅游20多年來(lái)大體上經(jīng)歷了從“農家樂(lè )”到“鄉村旅游”兩個(gè)階段。下一階段，就是把鄉村旅游提升到區域經(jīng)濟和城鄉統籌的大格局中去考慮、謀劃，其發(fā)展的方向是休閑農莊。

樓嘉軍（華東師范大學(xué)旅游學(xué)系主任）：鄉村旅游不僅僅是觀(guān)賞和追憶，而是要融入其中。鄉村旅游最大的特殊性在于，游客接近、了解甚至參與到一個(gè)真實(shí)動(dòng)態(tài)而又不同于自己日常生活的環(huán)境中。消費者的心理需求有許多是相關(guān)聯(lián)的，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，鄉村旅游與文化旅游、度假旅游是互相融合的。從國外鄉村旅游發(fā)展的經(jīng)驗和趨勢看，文化在鄉村旅游發(fā)展中的重要性不言而喻，而且已成為鄉村旅游發(fā)展的靈魂。

案例：上海鄉村旅游發(fā)展

我國鄉村旅游雖起步較晚，但發(fā)展較快，尤其是我國一些特大城市，鄉村旅游發(fā)展勢頭十分迅猛。截至2009年，上海市已建成的各類(lèi)鄉村旅游景點(diǎn)有110余個(gè)，年接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，比2008年增長(cháng)15%以上，直接帶動(dòng)各類(lèi)涉農收入15億元以上，解決了3萬(wàn)多當地農民就業(yè)。

相對于都市旅游，上海的鄉村旅游知名度不夠高，上海人的短線(xiàn)度假目的地多集中于江、浙兩地，而國內外游客來(lái)滬旅游卻較少兼及上海郊區。因此，無(wú)論是針對人口超千萬(wàn)的上海中心城區市場(chǎng)，還是國內中遠途市場(chǎng)和入境旅游市場(chǎng)，上海鄉村旅游都有著(zhù)非常大的增長(cháng)空間。其中，上海金山區都市鄉村旅游注重鄉村旅游文化特色的塑造和文化內涵的挖掘，并形成了農民畫(huà)、水鄉婚典、原生態(tài)情景劇、世博農家等一批旅游文化品牌。這里的鄉村旅游發(fā)展注重結合自身實(shí)際，從文化環(huán)境、文化追求、文化產(chǎn)品、文化溝通和文化體驗五個(gè)方面進(jìn)行整合提升，并用更多的節慶活動(dòng)集聚了人氣，擴大了知名度，提升了品牌價(jià)值。