在優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游規劃行業(yè)也迎來(lái)了變革的新契機。關(guān)于旅游規劃的變革，行業(yè)內一直有很高的呼聲?？墒?，規劃變革不僅僅是規劃咨詢(xún)企業(yè)自身的事情，也是地方政府和旅游投資者的事情，變革需要一個(gè)相對成熟的整體環(huán)境。

2018年全國旅游工作會(huì )議上提出了發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游，優(yōu)質(zhì)旅游適應了高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的要求，同時(shí)也給旅游規劃變革營(yíng)造出了良好的大環(huán)境。

李金早局長(cháng)在全國旅游工作會(huì )議報告中提出了優(yōu)質(zhì)旅游的五條路徑：一是堅持走中國特色內涵式旅游發(fā)展之路，二是走高滲透融合發(fā)展之路，三是走依法治旅之路，四是科技創(chuàng )新之路，五是全方位開(kāi)放開(kāi)拓之路。

那么，作為旅游規劃機構，應該從哪些方面著(zhù)手來(lái)適應優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的變化呢?

一、優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)并重

在傳統的旅游規劃中，規劃師更加注重產(chǎn)品導向的規劃，在優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游規劃要注重產(chǎn)品打造，也要注重服務(wù)體系的構建，二者都不可偏廢。沒(méi)有服務(wù)支撐的產(chǎn)品，在后期也會(huì )出現運營(yíng)障礙，沒(méi)有好產(chǎn)品的服務(wù)，也難以獲得引爆市場(chǎng)的動(dòng)力。這么多年來(lái)，很多旅游規劃都是在產(chǎn)品上下狠功夫，但是，做產(chǎn)品的人很少考慮后期的運營(yíng)服務(wù)體系，導致規劃落地的時(shí)候，才發(fā)現很多產(chǎn)品存在著(zhù)各種各樣的缺陷。尤其是在最近幾年的全域旅游規劃中，對全域服務(wù)系統的規劃更是一項非常重要的工作，即使是小小的廁所服務(wù)體系，也需要根據精準的游客量測算來(lái)進(jìn)行布點(diǎn)，并且將廁所與周邊景觀(guān)很好地融合起來(lái)。

二、優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要“海陸空”并重

旅游規劃變革的過(guò)程也是一個(gè)旅游業(yè)不斷適應供給側改革的過(guò)程。隨著(zhù)我國經(jīng)濟邁入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，休閑度假產(chǎn)品逐漸成為了未來(lái)旅游目的地的主流產(chǎn)品。游客不再滿(mǎn)足于在地上游玩，更向往在水中游玩，在天空游玩。高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代也是高質(zhì)量消費時(shí)代，國家從海陸空層面不斷推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，為郵輪旅游和游艇旅游提供了一系列寬松政策，并且在航空旅游產(chǎn)業(yè)方面不斷釋放政策紅利。在自駕游方面，國家也推出了針對房車(chē)和營(yíng)地的鼓勵政策，為自駕游提供完善的公共服務(wù)配套。當國家政策層面的“海陸空”布局日益完善之后，旅游規劃師也需要構建起“海陸空”的規劃視野。否則，仍舊停留在傳統旅游產(chǎn)品的認知層面，是無(wú)法規劃出超出客戶(hù)期待的旅游產(chǎn)品的。

三、優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要科技與文化并重

隨著(zhù)我國經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，高科技也將成為未來(lái)“旅游+”和“+旅游”的主要方向。尤其是在全域旅游背景下，智慧城市、智慧旅游、智慧農業(yè)將實(shí)現融合發(fā)展。同時(shí)，大數據在旅游系統內的應用也將進(jìn)一步促進(jìn)旅游部門(mén)之間的信息共享，打破信息孤島，提升旅游目的地的管理效率，也優(yōu)化游客的體驗。

從新產(chǎn)品角度來(lái)看，高科技將促進(jìn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新，不斷為旅游產(chǎn)業(yè)鏈賦能。尤其是在海陸空立體化的旅游產(chǎn)品結構中，高科技的引入將提升游客在目的地的立體化體驗，無(wú)論是地上、水上、天上，都會(huì )形成更好更優(yōu)的旅游體驗。在傳統的旅游規劃中，文化是旅游產(chǎn)品的靈魂。這么多年以來(lái)，旅游業(yè)的快速發(fā)展一直是以生態(tài)資源和歷史文化資源為依托的，在高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，高科技也將成為旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，依托高科技，才能打造出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。

四、優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要整合優(yōu)質(zhì)的資源

地方政府對旅游規劃的需求正在發(fā)生改變，隨著(zhù)全域旅游的推進(jìn)，旅游逐漸上升為各地的一把手工程，旅游規劃不再像以前那樣處在弱勢地位。這樣的背景下，地方政府對旅游規劃的期待和訴求更多了，對旅游規劃的落地性要求也更高了。全域旅游語(yǔ)境下的旅游規劃不僅要給地方政府解決頂層設計的問(wèn)題，更需要解決執行落地的問(wèn)題。因此，優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要以旅游規劃為核心，引領(lǐng)全域多規合一，需要以旅游規劃為抓手，整合全域優(yōu)質(zhì)資源。

五、優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的旅游規劃，需要聚集“釘子”一樣的優(yōu)質(zhì)人才

要做出好的旅游規劃，必須有“釘子”一樣的精神，針對一個(gè)目的地，深入調研，深入考察，深入創(chuàng )新。好的旅游規劃不是依靠標準化的管理就能夠做好的，標準化的管理體系只能確保做出相對合格的旅游規劃方案。但是，有價(jià)值的旅游規劃絕對不是合格品，而應該是獨一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)品。而要做出獨一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)品，就必須有釘子一樣的精神，就必須以技術(shù)為核心、以管理為基礎。管理提供了合格的保障，技術(shù)提供了優(yōu)質(zhì)的根本。標準化的管理確保了規模的增長(cháng)，非標準化的技術(shù)確保了質(zhì)量的增長(cháng)。目前來(lái)看，大多數旅游規劃機構的管理機制都比較完備，為旅游規劃提供了生產(chǎn)合格品的基礎，但是，“釘子”一樣的技術(shù)人才是缺失的，所以，優(yōu)質(zhì)的旅游規劃也是相對缺失的。在優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代，旅游規劃機構之間的技術(shù)競爭也將更加激烈，對于咨詢(xún)企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)競爭的本質(zhì)就是人才競爭。

優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，旅游規劃的變革也已經(jīng)開(kāi)始，變革不僅需要智慧，更需要勇氣，旅游規劃從業(yè)者需要學(xué)會(huì )自我反思，在反思中尋求進(jìn)步，在反思中尋求新生。