文化創(chuàng )意成為重點(diǎn)發(fā)展方向

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng )意經(jīng)濟每天創(chuàng )造產(chǎn)值達220億美元，并以5%的年增長(cháng)速度遞增。如今，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國家和地區經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過(guò)來(lái)，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng )造了新機遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng )意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng )意旅游已經(jīng)成為旅游景區、旅游企業(yè)及相關(guān)部門(mén)共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。

1、主題公園迎來(lái)熱潮

2016年6月6日，上海迪斯尼開(kāi)業(yè)運營(yíng)，國內主題公園市場(chǎng)競爭日益激烈，大量上市企業(yè)也紛紛涉足主題公園，環(huán)球影城、六期、默林等世界知名主題公園運營(yíng)商也加快了在中國的項目開(kāi)發(fā)。從布局來(lái)看，大型主題公園的投資規模越來(lái)越大、集聚特征更加突出，而且已經(jīng)開(kāi)始向二三線(xiàn)城市滲透;從商業(yè)模式來(lái)看，主題公園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴峻的考驗，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長(cháng)點(diǎn)，收益渠道日益多元化;從類(lèi)型來(lái)看，特種類(lèi)型主題公園品牌已初步形成，水上樂(lè )園投資現已趨于飽和，主題公園種類(lèi)也更加多元化。

2、文旅小鎮受到追捧

文旅小鎮是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，而且隨著(zhù)第一批中國特色小鎮名單的公布，以文旅為特色的小鎮在2016年迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(cháng)期。山合水易提出“文化+旅游+城鎮化”模式，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮建設。

文旅小鎮之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現。文旅小鎮可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，譬如皇城相府、福建土樓、安徽西遞等;另一類(lèi)則是以開(kāi)發(fā)為主、面向當代人們生活的新型特色小鎮，如古北水鎮、彝人小鎮、馬嵬驛等。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是潛在的拓展空間。

3、旅游演藝砥礪前行

2016年以來(lái)，旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域，隨著(zhù)十多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開(kāi)始進(jìn)入調整期。數據顯示，2016年的全國旅游演出共計5.19萬(wàn)場(chǎng)，比2015年下降4.17%，票房收入34.04億元，比2015年下降3.21%。其中《印象麗江》在2016年上半年共演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)，營(yíng)業(yè)收入4250.67萬(wàn)元，同比下降60.87%。

在局部地區，大型演藝已經(jīng)出現過(guò)度競爭現象，甚至類(lèi)似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí)，由于旅游演藝對目的地品牌建設的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入，積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項目開(kāi)始落地，如《最憶是杭州》、《禪宗圣域》、《只有河南》等。

未來(lái)單一旅游演藝項目已無(wú)法滿(mǎn)足當前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著(zhù)大集團化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品類(lèi)上來(lái)看，純粹比拼設備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過(guò)去，以?xún)热輨?chuàng )新和創(chuàng )意為核心的旅游演藝2.0開(kāi)始形成強大生命力，譬如陜西旅游的《長(cháng)恨歌》。

文化“深度游”成為新亮點(diǎn)

隨著(zhù)全球旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展，“文化深度游”已經(jīng)成為越來(lái)越多旅行者所追求的目標。中國旅游已經(jīng)從傳統“走馬觀(guān)花”式的觀(guān)光游向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉變，并出現了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專(zhuān)項旅游產(chǎn)品。

文化深度游的一個(gè)重要表現是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門(mén)的項目之一。英國遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達260億英鎊，幾乎成為該國旅游業(yè)的支柱。

康體養生游成為文化體驗的重要內容

隨著(zhù)中國城鄉居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強，文化體驗游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類(lèi)型，其中康體養生游因為能夠迎合現代人越來(lái)越強的醫療保健意識和康體養生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗旅游產(chǎn)品類(lèi)型。

如今，康體養生旅游日益受到世界各國的重視，其市場(chǎng)也在迅速壯大，康體養生已然成為眾多國家和地區競相發(fā)展的高端旅游業(yè)態(tài)。旅游界業(yè)內人士認為，作為未來(lái)旅游經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展新模式，發(fā)展康體養生旅游不僅有助于中國旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，還有助于推進(jìn)中國文化旅游項目投資合作。在中國旅游發(fā)展相對成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現了相對完善和成熟的康體養生旅游的產(chǎn)品體系。

雖然國內康體養生旅游受到各級政府、各類(lèi)企業(yè)的重視，呈現出良好的發(fā)展勢頭，并在某些領(lǐng)域取得了迅速發(fā)展，但是，與世界上康體養生旅游發(fā)達國家和地區相比，國內康體養生旅游在規劃、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)方面還存在很大的差距，面臨著(zhù)缺乏明確的政策指引、缺乏明確的監管機構、缺乏統一的行業(yè)標準、缺乏完善的安全保障體系、缺乏適用的復合型人才等挑戰，需要加強研究、積極探索、不斷創(chuàng )新，方能保證康體養生旅游的持續、快速、健康發(fā)展。