近日，中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經(jīng)濟穩步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道，國內旅游高開(kāi)穩走，人們出游意愿和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大，多數優(yōu)質(zhì)景區的接待人次在上半年都已超過(guò)2019年的同期水平。
        反觀(guān)國內傳統景區（非絕對資源優(yōu)勢型），普遍存在游覽形式初級、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng )新體驗、二銷(xiāo)能力不足等問(wèn)題，應如何有效借力此次旅游熱潮，找尋景區轉型升級突破口，在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，成為一眾景區領(lǐng)導關(guān)注和思考的重中之重！

        雞冠洞位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣，是一處大型的石灰巖溶洞，喀斯特巖溶地貌，此類(lèi)洞穴在北方少見(jiàn)，被譽(yù)為北國第一洞府，欒川名片之一，與“老君山”聯(lián)合申為國家5A級景區，具有極高旅游觀(guān)賞和地質(zhì)科普價(jià)值。

（雞冠洞景區，傳統溶洞景區游覽觀(guān)賞形式）

 

        2022年9月，應雞冠洞景區董事長(cháng)許總邀請，我司副院長(cháng)馬若峰前往景區實(shí)地考察，感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風(fēng)景，并與景區領(lǐng)導進(jìn)行了深度探討。

        分析：工作開(kāi)展的第一步，對雞冠洞景區的現有痛點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，該結論得到了景區領(lǐng)導的一致認可：
1. 業(yè)態(tài)不強：旅游業(yè)態(tài)單調、傳統，缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關(guān)系。
2. 消費不足：年游客量可達50-60萬(wàn)，但二消費變現能力較差。
3. 體驗過(guò)短：旅游動(dòng)線(xiàn)、節點(diǎn)、指引內容少，導致游覽時(shí)間過(guò)短、較小，不利于景區綜合收益和門(mén)票溢價(jià)。
4. 引力不夠：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于“傳統觀(guān)光+網(wǎng)紅設施”的標配階段，產(chǎn)品缺乏吸引力。
5. 景村共存：現代式村莊建筑形態(tài)影響景區整體景觀(guān)，間接導致景區尺度縮小。
        破題：基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，國風(fēng)潮興起帶動(dòng)的傳統文化“活”化，結合上述景區的發(fā)展瓶頸，我們提出景區的破題方向：中原首個(gè)仙俠文化沉浸式體驗區，以中華仙俠文化故事為背景，以仙宮夢(mèng)境為場(chǎng)景，以任務(wù)探索為牽引，具有文化強體驗性的超級A級景區。
        以IP創(chuàng )建和場(chǎng)景搭建為核心思路，打造熟悉的陌生感，文化的新內涵。        
        以仙俠為背景展開(kāi)的故事劇本創(chuàng )作：         通過(guò)游戲、打卡、互動(dòng)、探秘等多元化體驗形式，有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求，滿(mǎn)足其消費需求。
        現雞冠洞景區已擺脫傳統發(fā)展思路，結合現有場(chǎng)地開(kāi)發(fā)實(shí)施條件，開(kāi)展了【國樂(lè )箏韻·“樂(lè )”見(jiàn)雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節】等一系列項目和活動(dòng)。結合特殊的地貌場(chǎng)景，以國風(fēng)場(chǎng)景弘揚傳統文化，充分考慮年輕群體的社交娛樂(lè )偏好，有效的降低了景區游客的平均年齡，從而增加了人均消費與游覽時(shí)長(cháng)，成功的將客流量轉換為客留量。