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            專(zhuān)題研究
            /
            TOPICS
        
          
        
        
          
    
          
    
    

    
    
          
        
          
            
            經(jīng)典案例
            /
            CASE
        
          
        
        
          
    
          
    
    

    
    
          
        
          
            
            案例多媒體
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            VIDEO
        
          
        
        
          
    
          
    
    
	
    
    
          
        
          
            
            專(zhuān)家智囊
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            EXPERT
        
          
        
        
          
    
          
    
    
          
        
        
        
          
            
          郭帆（GuoFan）
          
            
          
                
                    
          
	北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁
          

          
	北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)
          

          
	高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家
          

          
	《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家
          

                

            
          
        
          

        
          
        
    
          
    
    
          
        
          
            
            教學(xué)多媒體
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            VIDEO
        
          
        
        
          
    
          
    
    
	

          
            
          
                
          一、親子農業(yè)基礎研究。
          
                
          作者：admin | 來(lái)源：未知 | 時(shí)間：2017-08-30 | 關(guān)鍵詞：親子農業(yè)規劃,親子農園規劃,親子農業(yè)規劃設計
          
                
          
                    1. 親子農業(yè)涵義
          

          
親子農業(yè)屬于休閑農業(yè)的一種，我們可以理解為將親子教育注入到休閑農業(yè)當中，通過(guò)利用農業(yè)景觀(guān)資源和農業(yè)生產(chǎn)條件，結合農業(yè)文傳統化和科技、文化創(chuàng  )意，發(fā)展休閑、旅游和教育，并具有引導城市家庭體驗鄉村氛圍和田園生活功能的一種現代農業(yè)模式。親子農業(yè)主要關(guān)注的人群是具有一定經(jīng)濟消費能力的、關(guān)注子女教育的家庭，強調產(chǎn)品的文化創(chuàng  )意性、體驗性和啟智性。親子農業(yè)融入更多親情和農業(yè)元素，為家長(cháng)和孩子之間創(chuàng  )造特殊的、親密接觸的機會(huì )。在親子農業(yè)旅游推廣和營(yíng)銷(xiāo)方面，要保證游玩的安全、做到零傷害是親子游的最基本要求，在提供親子產(chǎn)品的同時(shí)，還能提供親子游安全知識，由此形成附加值，更易獲得家長(cháng)認可。親子農業(yè)因其呈現出的原生態(tài)的環(huán)境、非城市化的設施、低成本的盈利模式和高消費的人群，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。
          

          
2. 市場(chǎng)條件
          

          
	 親子農業(yè)規劃,親子農園規劃,親子農業(yè)規劃設計
          
（1）社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整
          

          
我國農業(yè)用地資源豐富，具有悠久的農耕歷史文化，但是長(cháng)期以來(lái)生產(chǎn)方式落后，一直以粗放型農業(yè)模式發(fā)展，隨著(zhù)農業(yè)現代化水平的不斷提高，‘精細化農業(yè)’發(fā)展理念的引進(jìn)，農業(yè)生產(chǎn)方式有了很大的轉變。但是第一產(chǎn)業(yè)在我國所占GDP比重依然不高，農民收入水平偏低，這對擁有6億農民人口的中國來(lái)講不容樂(lè )觀(guān)。
          

          
自“科學(xué)發(fā)展觀(guān)”“經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”等一系列社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展觀(guān)念的提出后，政府在產(chǎn)業(yè)結構調整等方面所作的舉措表現出構建現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系的決心，其著(zhù)手點(diǎn)在于由單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。而<<關(guān)于深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能的的若干意見(jiàn)>>等政策的提出，強調了農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級的必要性，親子農業(yè)形成一種通過(guò)對農業(yè)資源的整合，融入文化創(chuàng  )意和親子教育的產(chǎn)業(yè)模式，既可以滿(mǎn)足農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，也迎合了親子教育、親子游等市場(chǎng)的火爆性，可謂一舉兩得。
          

          
（2）親子游市場(chǎng)的火爆
          

          
	
          
	親子農業(yè)規劃,親子農園規劃,親子農業(yè)規劃設計
          
由分析可見(jiàn)，2016年1-9月份“親子游”關(guān)鍵詞的百度指數顯示，6、7月份是親子游關(guān)注度的最高峰。“親子游攻略”、“親子酒店”、“親子路線(xiàn)”等相關(guān)主題詞熱度也在6、7月份不斷攀升。
          

          
攜程旅游數據顯示，從親子游出行數量看，截至今年5月中旬，親子游出行人次約為去年同期的1.5倍。隨著(zhù)出行主力的80、90后逐漸組建家庭，親子游市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大。親子出行比例達到30%—40%，在寒暑假期間親子出行的比例更高，為平日的1.5倍。從親子游目的地選擇來(lái)看，一線(xiàn)城市北、上、廣親子產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。
          

          
（3）家庭結構和新一代父母消費觀(guān)的轉變
          

          
隨著(zhù)80后和90后家長(cháng)群體的不斷擴大，二胎政策的開(kāi)放，未來(lái)的嬰童經(jīng)濟規模一定會(huì )有巨大增長(cháng)。有數據表明目前中國現有超過(guò)7000萬(wàn)0-3歲嬰幼兒人口，0-12歲嬰童人數占比達到13%-14%，人口基數占比較大。同時(shí)，“421”結構成為中國年輕家庭中主要的家庭結構，嬰童在家庭中受到足夠的重視，并且具有兩代人充沛的支付能力和支付意愿，嬰幼兒消費也越來(lái)越高端化，安全健康及功能訴求都在不斷升級。
          

          
數據顯示，去年海外親子游方面，平均花費超過(guò)5000元的占比超過(guò)50%。雖然去年國內親子游的平均花費總額在5000元以下的占比超過(guò)90%，但其中2000元以下的占比從2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的總占比從35%提升至2015年的46%。攜程相關(guān)負責人認為，這一現象從側面說(shuō)明，隨著(zhù)國內游客收入和生活水平的提高，對于親子游產(chǎn)品的品質(zhì)要求也持續提高，出行花費呈持續上升的趨勢。
          

          
（4）國內市場(chǎng)空白
          

          
中國的親子教育市場(chǎng)雖處于初期發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛力很大，親子農園這塊，在國外發(fā)展比較成熟，但是國內卻很少，成功的案例寥寥無(wú)幾。隨著(zhù)消費需求的變化，親子游國內市場(chǎng)十分廣闊，親子農業(yè)應堅持將傳統文化與創(chuàng  )意和科技緊密結合在一起，做到文創(chuàng  )與農業(yè)的統一，不斷更新理念，親子農業(yè)一定能迎來(lái)重大發(fā)展。
          

          
（5）電子科技發(fā)展的弊端
          

          
電子科技產(chǎn)品的發(fā)展對我們的工作、學(xué)習和生活帶來(lái)了極大的便利，但是生理和心智發(fā)育都不健全的兒童對電子產(chǎn)品的頻繁接觸則會(huì )產(chǎn)生一定的消極影響。一些兒童因為沉迷與網(wǎng)絡(luò )、游戲等造成財產(chǎn)、健康危害的報道也屢見(jiàn)不鮮。據相關(guān)研究，電子產(chǎn)品的使用從以下幾個(gè)方面對兒童產(chǎn)生影響：
          

          
① 言語(yǔ)落后，交流有障礙；
          
② 缺乏對紙質(zhì)閱讀興趣，產(chǎn)生文字閱讀障礙；
          
③ 情緒不穩定，暴力內容使其具有攻擊性；
          
④ 影響親子，同伴等人際關(guān)系；
          
⑤ 影響孩子身體和心理健康發(fā)育；
          
⑥ 損害視力等。因此，越來(lái)越多的家長(cháng)希望能夠帶孩子走出室內，享受戶(hù)外，享受自然的樂(lè )趣。親子農業(yè)正是將自然教育與親子結合在一起，融入了文化和親情元素，并伴有知識性和趣味性，在市場(chǎng)上一定會(huì )大受歡迎。
          

          
3. 市場(chǎng)細分：
          

          
I  按年齡段細分：
          

          
親子農業(yè)按年齡段進(jìn)行細分，根本出發(fā)點(diǎn)還是避免同質(zhì)化，增加特色差異性和針對性，從而產(chǎn)生對客戶(hù)的“黏性”。 孩子 在各個(gè)不同的年齡階段，有著(zhù)不同的心理以及生理特點(diǎn)，同時(shí)家長(cháng)在親子游中的角色和對產(chǎn)品的訴求也不同，這就形成了對親子農業(yè)產(chǎn)品的巨大影響?，F從兒童年齡段方面，將親子農業(yè)消費市場(chǎng)劃分為四個(gè)細分市場(chǎng)進(jìn)行分析研究。
          

          

          
	
		
          
			
				年齡段
			
				兒童群體特征
			
				兒童需求偏好
			
				家庭消費特征
		
          
		
          
			
				0-3歲嬰兒家庭
          
				           		
			
				嘗試新的想法并探索周?chē)沫h(huán)境，好奇心強，享受努力的過(guò)程，喜歡模仿，喜歡簡(jiǎn)單的事物，能接受建議并遵循一些簡(jiǎn)單的指示，喜歡與人交往，喜歡戶(hù)外生活，需要父母更多呵護。
			
				對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣，好游戲，喜歡簡(jiǎn)單重復性的活動(dòng)。
			
				以滿(mǎn)足孩子興趣為主，注重環(huán)境氛圍的營(yíng)造，比如卡通臥室；啟發(fā)孩子智慧，簡(jiǎn)單的動(dòng)作模仿和農業(yè)益智游戲；比較青睞農業(yè)度假村這類(lèi)比較安寧、閑適的旅游。
		
          
		
          
			
				3-6歲幼兒家庭：
          
				           		
			
				孩子生理和心理發(fā)育的黃金期。
          
				1.活潑好動(dòng)，具有一定的認知、學(xué)習和想象能力。
          
				2.從思維方面來(lái)說(shuō)，以具體形象思維為主，開(kāi)始具有一定的邏輯推理能力。
          
				3.孩子開(kāi)始逐步形成自我概念和自尊意識，好奇心、探索欲望和參加實(shí)踐的需求也在逐步增加。          		
			
				對探索自己周?chē)氖澜绫憩F出極大的興趣；在這一時(shí)期，游戲對孩子的發(fā)展至關(guān)重要。
			
				父母參與、親子互動(dòng)農業(yè)猜謎語(yǔ)、涂鴉、DIY、簡(jiǎn)單的農事活動(dòng)，講故事，益智游戲青睞農業(yè)主題樂(lè )園、兒童游樂(lè )設施齊全的農業(yè)度假村。
		
          
		
          
			
				6-12對兒童家庭：
          
				           		
			
				精力旺盛、活潑好動(dòng)，好奇心強烈，對新鮮事物興趣濃厚，多以家庭或學(xué)校集體出游，旅游消費能力比較低。注意力與興趣密切相關(guān)。希望獲得他人尊重的需要日益強烈，道德情感也初步發(fā)展起來(lái)。
			
				興趣廣泛，對自然生態(tài)及動(dòng)手性較強的事物感興趣。
			
				強調新奇性、參與性、教育性和趣味性，親子認知游青睞科普農業(yè)園、農業(yè)主題樂(lè )園類(lèi)產(chǎn)品。
		
          
		
          
			
				12-16歲少年家庭：
          
				           		
			
				兒童向青年的過(guò)度階段，性格叛逆，自主性相對比較強，具有強烈的求知欲和探索精神，興趣廣泛、思想活躍、敏感，與成人相比較少有保守性，喜歡進(jìn)行奇特的幻想，追求獨立和自尊。
			
				不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的說(shuō)教和現成的結論，喜歡探索事物的發(fā)展過(guò)程。
			
				親子成長(cháng)游
          
				親子互動(dòng)和交流，親子雙方平等參與以教育為主題的旅游產(chǎn)品          		
		
          
	          

          

          
II 按組織形式細分：
          

          
親子游 的組織形式呈現多樣化特征，對于親子出游組織形式的細分，幫助我們有針對性的進(jìn)行運營(yíng)管理。綜合傳統的出游方式和親子游的獨特性，從以下幾個(gè)方面對親子農業(yè)消費群體的組織形式進(jìn)行細分。
          

          

          
	
		
          
			
				家庭親自自由行
			
				目前最火爆的親子出游方式，怎樣使旅游過(guò)程盡量按照自己的主觀(guān)意愿而達到完美是這類(lèi)家庭特別關(guān)注的問(wèn)題。
          
				根據去哪兒網(wǎng)發(fā)布的《2012年親子游調查報告》顯示，87.63%的家長(cháng)主要通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)獲得親子游產(chǎn)品信息，近半數的家長(cháng)表示自己會(huì )通過(guò)旅游網(wǎng)站預訂機票和酒店，然后自由安排行程，只有11.86%的家長(cháng)表示依然還是通過(guò)旅行社報名參加團隊游。
          
				           		
		
          
		
          
			
				家庭成團自助游
			
				參加者以大家庭或親朋為單位，以"親情+友情"的出游方式為載體，以孩子為紐帶的親子游將粘合家庭與家庭之間，形成散客出游市場(chǎng)一股全新的消費動(dòng)力。
          
				           		
		
          
		
          
			
				在線(xiàn)旅行網(wǎng)、旅行社組織
			
				面對親子旅游熱潮的來(lái)臨，一些目光敏銳的OTA及旅行社瞅準親子這塊"大蛋糕"，以科技、文化、教育等為主題的親子旅游線(xiàn)路接連推出。但經(jīng)研究發(fā)現，這些所謂的親子游專(zhuān)線(xiàn)，只是將原有的線(xiàn)路進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝，給予一些親子優(yōu)惠或特殊住宿安排，真正具有親子意義的產(chǎn)品太少，沒(méi)有體現出旅行中的教育性和親子互動(dòng)性，如同傳統線(xiàn)路的"舊瓶子"貼上新標簽。
		
          
		
          
			
				親子俱樂(lè )部
			
				親子俱樂(lè )部多是服務(wù)于低齡兒童的，通過(guò)組織親子家庭出游對兒童起到寓教娛樂(lè )的作用，促進(jìn)同齡兒童之間的溝通交流，同時(shí)增加家庭幸福感。在這里，按照不同的年齡段，細分為不同的親子群體，活動(dòng)組織者通常亦為孩子家長(cháng)，又有豐富的組織經(jīng)驗，能根據親子需求安排行程和出游地。相比傳統旅行社產(chǎn)品大眾化、旅途安排緊張、導游講解孩子難以理解等缺點(diǎn)，親子俱樂(lè )部更具有針對性。
		
          
		
          
			
				夏令營(yíng)、學(xué)校、教育機構等團體組織
			
				以科普和農業(yè)體驗為目的，寓教于樂(lè )，多與科普教育和農耕體驗相結合。
          
				           		
		
          
		
          
			
				微信、QQ組團親子游
			
				通過(guò)微信、QQ群自發(fā)形成親子組團，家長(cháng)們共同參與行程安排，這一類(lèi)親子游主題活動(dòng)更像是現實(shí)版的《爸爸去哪兒》，在這種親子活動(dòng)中，類(lèi)別比較豐富，戶(hù)外露營(yíng)、果園摘果、去植物園學(xué)習等是受青睞的產(chǎn)品類(lèi)型，側重在培養孩子們的動(dòng)手能力，更多人將其視為"移動(dòng)成長(cháng)課堂"。在活動(dòng)中，家長(cháng)與孩子的互動(dòng)多，自由度大，樂(lè )趣多，這是其最大的魅力所在。當下這種新興的親子游方式受到家庭游客的追捧，成為最時(shí)髦的一種親子旅游方式。
		
          
	          

          
 
          
4. 政策支持
          

          
政策出臺對于行業(yè)的發(fā)展具有重要的導向作用，明確國家政策并為我們所用，對于一個(gè)項目的實(shí)施和正確決策，推進(jìn)創(chuàng  )新，駕馭未來(lái)具有重要意義。
          

          
2014年中國人民銀行出臺的<<關(guān)于做好家庭農場(chǎng)等新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體金融服務(wù)的指導意見(jiàn)>>明確要求涉農金融機構在為發(fā)展包括休閑農業(yè)在內的新型農業(yè)主體提供“一對一”全面金融服務(wù)。這意味著(zhù)，發(fā)展親子農業(yè)，金融貸款更加容易，對于想要發(fā)展項目但是缺少龐大投資的這一問(wèn)題便會(huì )迎刃而解。 
          

          
2015年發(fā)布的<<關(guān)于積極開(kāi)發(fā)農業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農業(yè)發(fā)展的通知>>中明確提出將“明確用地政策”，在實(shí)行最嚴格的耕地保護制度的前提下，對農民就業(yè)增收帶動(dòng)作用大、發(fā)展前景好的休閑農業(yè)項目用地，各地要將其列入土地利用總體規劃和年度計劃優(yōu)先安排。這意味著(zhù)親子農業(yè)用地政策將更加靈活，對于發(fā)展親子農業(yè)來(lái)說(shuō)有了用地保障。
          

          
2016年<<關(guān)于深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能的的若干意見(jiàn)>>提出大力發(fā)展鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)等一系列惠農政策，文件指出要充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合。并要求能夠多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業(yè)、鄉村旅游等公共服務(wù)設施條件，并在完善農業(yè)補貼制度，完善金融創(chuàng  )新等方面給予了重要保障。這對于發(fā)展親子農業(yè)不論從土地還是資金等各方面提供了重要保障。
          

          
5. 開(kāi)發(fā)地條件
          

          
親子農業(yè)的開(kāi)發(fā)需具備特定的條件，合適的區位條件，便利的交通條件，完善的基礎設施，巧妙的結合文化創(chuàng  )意設計都能夠最大程度的吸引客流量。
          

          
? 親子農業(yè)選址地位于一、二線(xiàn)城市或者旅游目的地城市，這里的人群經(jīng)濟消費能力比較高，具有強烈的教育支付能力和意愿。
          
? 自然資源環(huán)境條件較好，有鮮明的項目特色與自主產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，特別是在開(kāi)發(fā)服務(wù)、制定產(chǎn)品時(shí)，圍繞“親子”主題，增加個(gè)性體驗。
          
? 占地面積為50畝起步以上，通常在1000畝以?xún)?，擁有可使用或者改造建筑的面積，具備停車(chē)場(chǎng)建設的條件；
          
? 區位條件要好，周?chē)缆方煌l件便利，這是決定客流量多少的一個(gè)重要因素，離近城市或者大居住區，距離在1小時(shí)車(chē)程內；有業(yè)內人士認為，一個(gè)合理的親子游產(chǎn)品，在出游半徑方面，應該根據兒童年齡合理定制。3-5歲學(xué)齡前兒童，目的地車(chē)程不宜超過(guò)2小時(shí)；6-10歲兒童，目的地車(chē)程不宜超過(guò)4小時(shí)。
          
? 基礎設施到位，自身或周邊具備餐飲供給能力以及住宿接待條件，在住宿方面，安排的酒店客房，配置要滿(mǎn)足家長(cháng)與孩子雙方的需求，尤其是孩子。餐飲方面，應該充分考慮兒童的需求，備有兒童餐或是適合兒童食用的產(chǎn)品。
          
? 周邊服務(wù)配套較好或者內部可滿(mǎn)足基礎服務(wù)條件，具有安全保障。
          


                
          
                
          
                    
          
                        
          
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