有資料顯示，2018年上半年游客增長(cháng)速度最快的國內城市是抖音平臺最流行的網(wǎng)紅城市。從出游人群年齡看，80后、90后占比74.8%，超過(guò)8成的客人使用手機APP下單，方便預訂、發(fā)朋友圈或抖音、追求高品質(zhì)是年輕游客的標簽。

提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容，打造網(wǎng)紅休閑農園

中國已經(jīng)由觀(guān)光農業(yè)進(jìn)入休閑農業(yè)發(fā)展新階段，時(shí)代呼喚豐富多彩的休閑農業(yè)產(chǎn)品，也最終會(huì )選擇優(yōu)秀的休閑農業(yè)企業(yè)。在手機網(wǎng)絡(luò )上，如抖音、直播等，無(wú)論是視頻還是評論，都呈現出高品質(zhì)和“真善美”的價(jià)值觀(guān)。抖音、直播等也充分體現了傳播的“馬太效應”。

一千個(gè)粗劣視頻的關(guān)注度比不過(guò)一個(gè)精品，同理，一千個(gè)平庸休閑農園的傳播價(jià)值也抵不過(guò)一個(gè)優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅”。因此，休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“套路”不在數量多少，而在于是否實(shí)用精巧。新時(shí)代休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)：

一是要充分認識到休閑農業(yè)策劃的重要性，對營(yíng)銷(xiāo)策劃投入更多的時(shí)間和資金。

策劃方要基于資源和市場(chǎng)，大膽提案，小心論證，反復打磨，重視市場(chǎng)意見(jiàn)，尤其是來(lái)自年輕人群體的意見(jiàn)。

二是要戒驕戒躁，謀定而后動(dòng)。

在確保休閑農園產(chǎn)品已經(jīng)達到較高水平前，不要急于以官方的名義擴大營(yíng)銷(xiāo)，確保園區能獲得口碑推薦。

三是要重點(diǎn)攻關(guān)。

休閑農業(yè)消費的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費都會(huì )自然惠及園區。長(cháng)沙湘都生態(tài)農莊的“小花豬樂(lè )園”和光明村的“蝴蝶谷”都屬于一個(gè)休閑農業(yè)產(chǎn)品帶火一座休閑農園的代表案例。要集中資源打造具有較大傳播價(jià)值的“網(wǎng)紅”休閑農園或休閑農業(yè)服務(wù)商品。

培育粉絲社群，善用營(yíng)銷(xiāo)渠道

手機互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征就是碎片化生活方式逐漸成了主流，短視頻、短圖文等成為人們網(wǎng)上交流重要的傳播方式，從抖音、直播平臺等擁有的海量粉絲可見(jiàn)一斑。

然而，手機互聯(lián)網(wǎng)在激烈的市場(chǎng)競爭下，獲取粉絲也絕非易事。抖音、直播等平臺在培育粉絲、引導用戶(hù)創(chuàng )作上花了很多心思。如，抖音一直致力于降低短視頻的制作門(mén)檻，讓普通人也能做出好玩有趣的內容。

場(chǎng)景、音樂(lè )、特效、觀(guān)眾只要準備就位，一切“套路”都給你設計好了，請開(kāi)始你的表演!在抖音的培育下，“抖友”們都會(huì )具有十分強烈的認同感，絕大部分都能夠熟練使用抖音拍攝視頻、創(chuàng )作內容。這帶給休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示是，休閑農業(yè)園區應具有明確的產(chǎn)品定位，切勿貪大求全。

休閑農業(yè)市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì )創(chuàng )造80%的價(jià)值。要通過(guò)確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲取這20%更契合、更忠誠的休閑農業(yè)游客，再借助他們去擴大市場(chǎng)。休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員應傳遞出更多具有體驗價(jià)值的休閑農業(yè)服務(wù)產(chǎn)品信息，用客戶(hù)喜愛(ài)的形式內容包裝設計宣傳資料(宣傳用語(yǔ)、休閑農業(yè)畫(huà)冊、視頻節目等)，以尋求與顧客建立情感連接。同時(shí)，要用活抖音、直播、微信、微博等新媒體傳播渠道，精心設計休閑農業(yè)體驗活動(dòng)，創(chuàng )造更多與潛在和現實(shí)游客互動(dòng)的機會(huì )。

搭建休閑農業(yè)體驗平臺，重視游客力量

抖音、直播、微信、微博是時(shí)代的產(chǎn)物，其成功建立在高度發(fā)達的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎之上?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng )造連接，休閑農園可以通過(guò)抖音、直播等，用手機一個(gè)個(gè)有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng )、利益共享的線(xiàn)上休閑農業(yè)體驗展示平臺，并影響著(zhù)人們在線(xiàn)下的生活和開(kāi)心游樂(lè )。

抖音、直播主角可以是明星也可以是普通人?，F實(shí)中，“素人”成為抖音、直播平臺上絕對的主流，手機視頻絕大部分的創(chuàng )意和智慧都來(lái)自民間，從中我們可以體會(huì )到手機網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)權的轉移。

休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一方面要根據市場(chǎng)發(fā)展趨勢調整營(yíng)銷(xiāo)方向，積極融入抖音、直播、微信等手機網(wǎng)絡(luò )搭建的傳播平臺，借勢融合發(fā)展。另一方面，營(yíng)銷(xiāo)人員也可以因地制宜，通過(guò)制度設計和模式創(chuàng )新搭建休閑農業(yè)體驗平臺，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入休閑農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)(如以年輕人為主體的鄉村創(chuàng )客)。我們認為反映大眾審美、匯聚民間智慧、代表時(shí)代潮流的“草根”階層正在走向前臺，成為一股勢不可擋的蓬勃力量，休閑農業(yè)園區營(yíng)銷(xiāo)要好好把握。