現在旅游其實(shí)是按照國家旅游局局長(cháng)李金早代表國務(wù)院提出的“商、養、學(xué)、閑、情、奇、文創(chuàng )”，這幾個(gè)新要素為核心而構建的新的旅游產(chǎn)品體系。

旅游景區規劃設計是從吸引力打造到景觀(guān)、建筑、設施設備再到商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、運營(yíng)管理等一系列設計過(guò)程。
 

第一步進(jìn)行旅游吸引力設計

這其中有多個(gè)方面，首先是圍繞吸引力核心進(jìn)行吸引物打造。旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體，吸引物打造的關(guān)鍵在于其精準的定位，這要求對資源、市場(chǎng)、文化等要有深度的認知，吸引力能主導整個(gè)游憩過(guò)程。其次是游線(xiàn)的組織設計。旅游產(chǎn)品的游線(xiàn)是組織游覽的過(guò)程，同時(shí)也是讓整個(gè)游覽能達到預期效果的過(guò)程，因此游線(xiàn)的組織設計非常重要。在游線(xiàn)設計中有一個(gè)非常重要的技巧――旅游心電圖。

比如登山，整個(gè)游覽過(guò)程短則一個(gè)小時(shí)長(cháng)則一天，原則上說(shuō)一般游覽過(guò)程每十五分鐘應該讓游客有興奮點(diǎn)，半個(gè)小時(shí)要有較大的興奮點(diǎn)，一小時(shí)一定要有休息區并配有相應的消費品，由此形成整個(gè)游覽過(guò)程豐富有趣。旅游就像劇本，旅游的設計實(shí)際上是編輯劇本，整個(gè)劇本要設計的跌蕩起伏非常具有吸引力。再次是旅游景點(diǎn)的設計。

關(guān)鍵是讓游客更有效的觀(guān)賞游覽并參與體驗。比如說(shuō)在溪谷旁邊修一條棧道，穿越溪谷看到的溪流和遠觀(guān)溪流的感受是完全不一樣，設計中要將人和溪水的關(guān)系做好，既要形成人與自然的互動(dòng)呼應，讓游客能參與體驗，又不破壞自然環(huán)境，還要凸顯自然價(jià)值，在最好的位置感受溪水的生命力，讓這種自然美景帶來(lái)身心愉悅。第四是休憩節點(diǎn)設計。要在最美麗的地方停留，通過(guò)觀(guān)光臺、休閑小廣場(chǎng)、休閑商街等方式停下來(lái)休息，并在休閑區設有經(jīng)營(yíng)商鋪，這種設計就構成了休憩節點(diǎn)設計。第五是游樂(lè )設計。

無(wú)論是自然觀(guān)光的景點(diǎn)，還是文化遺存類(lèi)景點(diǎn)，或者什么都沒(méi)有全新創(chuàng )造的景點(diǎn)，游樂(lè )性都是非常重要，旅游者越來(lái)越注重參與和互動(dòng)，純觀(guān)光的景區很難吸引游客停留。游樂(lè )設施設備目前已經(jīng)發(fā)展的非常好，從機動(dòng)、光電到現在的數碼游樂(lè )不斷的升級。無(wú)論鬼屋探險，還是天空漫游，或者其他方式，都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的游樂(lè )，通過(guò)創(chuàng )造出在現實(shí)中沒(méi)有的情景和體驗過(guò)程，給人身心刺激性感受，創(chuàng )造出巨大的震撼性。

這些游樂(lè )化體驗無(wú)論是在傳統景區還是文化景區或無(wú)中生有的創(chuàng )造式景區都非常重要。第六是娛樂(lè )設計。娛樂(lè )和游樂(lè )差異較小，但游樂(lè )更多體現在互動(dòng)性的動(dòng)態(tài)結構，娛樂(lè )更多體現在文化層面和演藝這樣的方式結構。如：實(shí)景演出、互動(dòng)性演出、餐飲中巡場(chǎng)演出、篝火晚會(huì )式的互動(dòng)參與、角色扮演的體驗性活動(dòng)等等。

通過(guò)以上方面從主題景區到游線(xiàn)、休憩節點(diǎn)、再到游樂(lè )化娛樂(lè )化設計的結合，構成了景區設計完整的架構。這種完整架構的設計在景區首先靠策劃技術(shù)，要敢于創(chuàng )意創(chuàng )新，通過(guò)高水準的創(chuàng )意創(chuàng )造形成經(jīng)典讓游客念念不忘，由此形成口碑傳播吸引更多游客。
 

第二步是進(jìn)行景觀(guān)設計

以打造旅游吸引力為需求，通過(guò)非常豐富的元素構造景觀(guān)特色，有效的運用景觀(guān)符合體現其價(jià)值，充分顯示其獨特性，不僅包括自然景觀(guān)設計還包括文化景觀(guān)設計。文化景觀(guān)設計開(kāi)始由文化觀(guān)光的景觀(guān)設計向文化體驗設計發(fā)展，文化體驗景觀(guān)設計通過(guò)運用多種手段及媒介營(yíng)造一種氛圍與情景，讓人沉浸其中，享受一系列難忘的經(jīng)歷，它具有參與性、互動(dòng)性、消費性等特點(diǎn)。文化體驗化景觀(guān)設計主要通過(guò)情景化、動(dòng)感藝術(shù)化、互動(dòng)藝術(shù)化及游樂(lè )化方法打造。

第三步是進(jìn)行建筑設計

獨特的外觀(guān)建筑是一道風(fēng)景線(xiàn)，標志性的建筑是非常具有吸引的景觀(guān)。在建筑設計中通常對文化進(jìn)行挖掘找到創(chuàng )新點(diǎn)，再將其轉化為建筑語(yǔ)言，使建筑本身具有鮮活的生命力。

第四步是進(jìn)行游樂(lè )設施設備的設計

很多設施設備通過(guò)包裝設計，把現成的技術(shù)轉化為適用的產(chǎn)品的功能，通過(guò)旅游游憩方式形成游憩、游線(xiàn)等設計，最后整合成為景區設計的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”，通過(guò)對設備本身和基座進(jìn)行文化包裝，利用孫武點(diǎn)將臺的典故打造景觀(guān)，把基座部分打造成點(diǎn)將臺的中心，點(diǎn)將臺本身采用六邊形的土建基礎造型，由上而下慢慢突出一點(diǎn)，顯示出點(diǎn)將臺的氣勢和雄偉。正面有兩個(gè)獸頭立于城樓之上使得主體建筑更加突出、更顯威嚴。這種空中看淹城的大型觀(guān)覽設施，主要功能是觀(guān)光游樂(lè )――游客踏上平臺，被舉至50米的高空，俯瞰整個(gè)景區及古淹城遺址。

第五步是進(jìn)行商業(yè)模式設計

做景區不能只是做景觀(guān)，一個(gè)景區項目最主要的是落實(shí)到商業(yè)模式設計，沒(méi)有商業(yè)模式這個(gè)景區很難進(jìn)行投資回報。商業(yè)模式設計中第一是收入模式設計。其次是收益項目。正如景區交通的收益項目，它們既是交通工具又是游覽工具，所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區的購物點(diǎn)的設計主要通過(guò)業(yè)態(tài)進(jìn)行設計，包括休閑性購物、娛樂(lè )項目消費、游樂(lè )項目消費等，通過(guò)收入模式設計形成收入結構，通過(guò)收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅游游憩設計產(chǎn)品設計中非常重要的板塊。

第六步是營(yíng)銷(xiāo)模式設計

在收入模式設計同時(shí)，要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式設計。景區營(yíng)銷(xiāo)時(shí)首先要確定景區口號。比如漂流的口號：男人一路歡笑，女人一路尖叫。這種口號反應了典型的旅游體驗過(guò)程，這樣的廣告詞實(shí)際上它帶來(lái)了一種很好的營(yíng)銷(xiāo)效果，這類(lèi)策劃也叫營(yíng)銷(xiāo)策劃。廣告策劃、口號策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)模式策劃等，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設計，營(yíng)銷(xiāo)設計與景區管理設計可以稱(chēng)之為軟系統設計。

由此，“軟系統設計”與景區的“硬件設計”形成景區的整個(gè)開(kāi)發(fā)。把開(kāi)發(fā)設計按時(shí)序劃分，進(jìn)一步延伸到經(jīng)營(yíng)設計，這些設計結合在一起構成了完整的旅游景區的規劃設計架構并指導旅游景區開(kāi)發(fā)。

旅游規劃應該對大眾旅游市場(chǎng)或特殊利益市場(chǎng)的特殊要求作出適當反應。應當追求旅游業(yè)的發(fā)展，從而為整個(gè)國家，特定目的地或特定地點(diǎn)的整體經(jīng)濟，環(huán)境，社會(huì )和文化發(fā)展做出積極貢獻。