鄉村振興背景下和消費升級趨勢下，鄉村旅游提質(zhì)升級勢在必行。而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構的調整和企業(yè)轉型的疊加效應，未來(lái)涌入鄉村旅游市場(chǎng)的資本與開(kāi)發(fā)商也將越來(lái)越多，市場(chǎng)競爭將愈發(fā)激烈。從資源的角度而言，是以村落、郊野、田園等環(huán)境為依托，通過(guò)對鄉村當地資源進(jìn)行科學(xué)分析、對比，使鄉村形成一種具有特色的發(fā)展方向。鄉村旅游在中國發(fā)展較晚，最初只是簡(jiǎn)單的垂釣、采摘、農家院，經(jīng)過(guò)數十年的發(fā)展，已逐步成熟。但從全國總體形勢來(lái)看，中國的鄉村旅游還沒(méi)有擺脫自發(fā)式發(fā)展的模式，仍然存在許多的問(wèn)題。

中國鄉村旅游發(fā)展的痛點(diǎn)
 

1、規劃缺失導致鄉村旅游發(fā)展缺乏可持續

全國鄉村旅游規劃意識較為淡薄，缺乏科學(xué)有效的指導，項目開(kāi)發(fā)大多依賴(lài)地方領(lǐng)導或者負責人的主觀(guān)意志。在這種情況下，很多地方盲目追求城市化、高檔化，大修大建，野蠻生長(cháng)，發(fā)展農業(yè)觀(guān)光旅游;或者片面強調鄉村自然資源開(kāi)發(fā)，鄉村旅游發(fā)展較為無(wú)序，導致了鄉村資源的嚴重浪費。另一方面，鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中，跟風(fēng)建設的問(wèn)題十分突出，一些村子看見(jiàn)其他村搞農家樂(lè )或者農業(yè)觀(guān)光吸引了游客，掙足了錢(qián)，也一窩蜂地盲目上馬，完全忽視本村的資源本底和特色優(yōu)勢，導致同質(zhì)化十分嚴重，既浪費了寶貴的資源，又大大降低了鄉村競爭力。

2、旅游公共服務(wù)水平較低 游客體驗大大降低

鄉村旅游的公共服務(wù)多年來(lái)一直處于較低的水平，旅游公共服務(wù)體系建設尚待完善。鄉村旅游的開(kāi)展一般在農村，而農村受到地理、環(huán)境、經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展水平等因素影響，基礎服務(wù)設施建設較為滯后，交通便利程度不高，停車(chē)場(chǎng)、衛生間等公共設施建設不夠完善，導致游客旅游體驗受到較大影響。

在旅游信息、咨詢(xún)、安全保障等方面的服務(wù)，鄉村旅游開(kāi)展基本處于初級階段，在對游客的公共服務(wù)上，大多停留在被動(dòng)咨詢(xún)的層面，缺乏主動(dòng)講解，旅游服務(wù)水平還需要大大提升，建立健全鄉村旅游公共服務(wù)體系還有很長(cháng)一段路要走。

3、旅游產(chǎn)品結構單一

近年來(lái)，隨著(zhù)鄉村振興戰略的實(shí)施和大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，鄉村旅游發(fā)展迅速，鄉村成為城市人群首選的休閑和旅游目的地。在這種鄉村旅游大爆發(fā)的情況下，各地鄉村旅游發(fā)展卻參差不齊;同時(shí)在旅游市場(chǎng)需求激增的背景下，也更凸顯出鄉村旅游產(chǎn)品的供給不足和結構單一。

現階段鄉村旅游的產(chǎn)品結構主要由幾個(gè)方面構成：
 

(1)以鄉村民俗文化體驗為主的旅游產(chǎn)品;

(2)以農業(yè)產(chǎn)業(yè)觀(guān)光為主的觀(guān)光型旅游產(chǎn)品;

(3)以生態(tài)旅游為主的旅游產(chǎn)品;

(4)以康養運動(dòng)為主的休閑旅游產(chǎn)品;

(5)以研學(xué)實(shí)踐為主的旅游產(chǎn)品。

鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廣度和深度不足，產(chǎn)品結構單一，產(chǎn)品對游客吸引有限，不利于鄉村旅游可持續發(fā)展。

4、鄉村傳統文化逐漸消失

鄉村旅游的快速發(fā)展，很大程度上促進(jìn)了農民收入的提高，推動(dòng)鄉村振興的順利實(shí)施。但是許多地區實(shí)施鄉村振興，片面強調鄉村旅游、美麗鄉村建設，甚至為了迎合游客的需求和口味，大拆大建，為了旅游開(kāi)發(fā)，將鄉村傳統面貌破壞殆盡。而建筑、田園、民俗文化、生活習慣等方面是鄉村文化傳承的主要載體，一旦這些載體遭到破壞，鄉村傳統文化傳承將遭到不可逆轉的斷層，發(fā)展鄉村旅游的同時(shí)，應該兼顧傳統文化的保護和傳承，文化是鄉村發(fā)展和延續的靈魂，是區別于其他鄉村的主要特質(zhì)。

5、發(fā)運營(yíng)方式不合理

中國鄉村旅游發(fā)展數十年來(lái)，還沒(méi)有擺脫自發(fā)式發(fā)展的瓶頸。許多鄉村開(kāi)發(fā)旅游主要以村集體為主，向上級申請資金或者引導村民資金或土地入股，自發(fā)式開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，缺乏專(zhuān)業(yè)的旅游開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，對市場(chǎng)需求和鄉村承載能力了解不夠，鄉村的旅游開(kāi)發(fā)多停留在美景、美食和游樂(lè )等農家樂(lè )式的初級形態(tài)。這種形態(tài)一旦開(kāi)發(fā)得好，村集體和村民集體收益，皆大歡喜，但是一旦管理不善，盈利能力受到影響，集體和個(gè)人利益都難以保證。

也有許多地區引進(jìn)外來(lái)企業(yè)，對鄉村進(jìn)行品牌開(kāi)發(fā)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運營(yíng)管理，改變鄉村面貌。在這過(guò)程中，有部分地區對鄉村大拆大建，片面強調建設，缺乏對傳統符號的保護。同時(shí)，在這種開(kāi)發(fā)模式下，村集體和村民處于弱勢地位，參與性不強，難以帶動(dòng)村民收入提升。如何處理好企業(yè)、村集體、村民三者之間的關(guān)系，形成良性的利益聯(lián)結機制，充分發(fā)揮他們在鄉村旅游開(kāi)發(fā)運營(yíng)過(guò)程中的作用，是鄉村旅游可持續發(fā)展的重要一環(huán)。

如今鄉村旅游在中國方興未艾，是城市人群旅游的主要休閑方式，作為鄉村振興的重要突破口，在鄉村旅游快速發(fā)展過(guò)程中，中央反復強調規劃引領(lǐng)，地方應該抓緊編制專(zhuān)項規劃或方案，做到鄉村旅游事事有規可循，層層有人負責，為鄉村旅游提供綱領(lǐng)性文件和指導性行動(dòng)方案。