旅游策劃作為策劃的一種，就是依據旅游市場(chǎng)需求和旅游地資源優(yōu)勢，對旅游目的地項目進(jìn)行定向、定位的過(guò)程，也就是對旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、優(yōu)化、推廣的過(guò)程。旅游策劃的基本任務(wù)是根據市場(chǎng)需求，從游憩方式、產(chǎn)品內容、主題品牌、商業(yè)模式等方面進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化、市場(chǎng)拓展、品牌創(chuàng )建，從而促使旅游地獲得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

旅游策劃規劃需要遵循十大原則
 

1、旅游策劃規劃必須具備運營(yíng)實(shí)用性與可操作性

缺乏運營(yíng)可操作性的規劃與策劃，是無(wú)用的廢紙!策劃，以運營(yíng)實(shí)施為首要前提。對看上去很美、聽(tīng)起來(lái)動(dòng)人、做起來(lái)很難的創(chuàng )意，必須進(jìn)行運營(yíng)可操作性修訂，使其達到具體可行、使用有效，并編制行動(dòng)計劃，以實(shí)現委托人的運用目標。

2、旅游策劃規劃必須從產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋求市場(chǎng)依據

旅游已經(jīng)由傳統狹義的觀(guān)賞游覽接待行業(yè)，演化為具有經(jīng)濟、社會(huì )、文化和環(huán)境等多種功能的"大旅游"產(chǎn)業(yè)格局，覆蓋面寬，影響力大，綜合效益和關(guān)聯(lián)效益非常突出。

對旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節進(jìn)行整合思考，系統配置各種要素節點(diǎn)關(guān)系，才能形成完整的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)與社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展的解決方案。對于城市而言，旅游可以形成城市特色風(fēng)貌，聚集城市人氣，開(kāi)拓旅游小城鎮建設新模式，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決就業(yè)，貢獻稅收和GDP;對于農村，推進(jìn)三農問(wèn)題解決，實(shí)現離土不離鄉，無(wú)污染地取代鄉鎮企業(yè)的部分功能;提升農業(yè)產(chǎn)品結構，消化農村剩余勞動(dòng)力、減輕農民進(jìn)城的壓力，解決農村生活環(huán)境，提高農民收入;最終形成城鄉兩極共生融合、平衡協(xié)調和可持續發(fā)展的經(jīng)濟格局。

3、旅游策劃規劃必須用實(shí)證的科學(xué)手段，深度研究細分市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)調研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，用運營(yíng)者的眼光對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買(mǎi)行為、游客消費行為、時(shí)間安排、消費能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結合的實(shí)證研究。中旅聯(lián)盟旅游市場(chǎng)研究，要求以細分的實(shí)證的數據為依托，以運營(yíng)前置的盈利模型為目標，研究市場(chǎng)構成的各個(gè)環(huán)節要素。

4、旅游策劃規劃必須以人為本，設計游憩模式。

現在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè )的精神感召與刺激。以人為本，設計出互動(dòng)體驗、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè )的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場(chǎng)核心競爭力。
 

5、旅游策劃規劃必須追求獨創(chuàng )奇異，形成獨特性運營(yíng)IP。

化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語(yǔ)不驚人誓不休，景不震撼不出手。 說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng )意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時(shí)，吸引核形成了，獨特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。旅游策劃要拒絕平庸。沒(méi)有獨特奇異的創(chuàng )意，決不提交給客戶(hù)。 以無(wú)窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng )造力，在旅游悟性和超前意識引導下，展開(kāi)激情創(chuàng )意，就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)感召力。

6、旅游策劃規劃必須深度挖掘地脈文脈人脈，運用情景化體驗化娛樂(lè )化手法進(jìn)行頂層設計。

資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結構。深度挖掘一個(gè)區域的積淀，挖掘現實(shí)中紛繁現象背后的商機，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現出來(lái)。只有結合市場(chǎng)需求，才能把本體價(jià)值轉化為商業(yè)價(jià)值。 資源價(jià)值的體現，必需形成可消費、可遠程傳播和銷(xiāo)售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗式、娛樂(lè )化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀(guān)、用娛樂(lè )化手段包裝項目，都是旅游設計最有效的技術(shù)。

7、旅游策劃規劃必須遵循旅游目的地IP萃取技術(shù)”，精準定位旅游主題。

以旅游目的地IP為核心的萃取技術(shù)模式，有效的運用于旅游景區及旅游目的地的市場(chǎng)定位之中。旅游是預賣(mài)產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費產(chǎn)品，策劃規劃是旅游目的地的市場(chǎng)標簽。旅游策劃規劃，有其特殊的規律。以投資運營(yíng)為核心，場(chǎng)景體驗為主線(xiàn)，O2O營(yíng)銷(xiāo)為骨架，通過(guò)對業(yè)態(tài)調整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓升級、分銷(xiāo)渠道運用、價(jià)格戰略實(shí)施等各方面因素的全面整合，形成運營(yíng)立體推進(jìn)。

8、旅游策劃規劃必須遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈規律，活化旅游核心價(jià)值。

旅游景區管理，需要有科學(xué)的流程與規范。中國景區管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期! 重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設計，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運作。在實(shí)戰中形成的"旅游項目開(kāi)發(fā)流程"、"旅游景區管理流程"，已被證明具有較高的效率和實(shí)用操作性。

9、旅游策劃規劃必須以投資運營(yíng)為導向，以資本退出為目標。

資源再好，不轉化為現金流也沒(méi)用;產(chǎn)品再好，不以盈利為目標都是徒勞。要堅持以投資運營(yíng)一體化的思維方式及理念為前提，以目標客群的需求為導向，進(jìn)行產(chǎn)品對標和經(jīng)營(yíng)落位。

10、旅游策劃規劃必須圍繞盈利模式，形成投資運營(yíng)解決方案。

我們稱(chēng)自己的策劃為商業(yè)運作策劃，是因為每一個(gè)策劃的執行者，都有著(zhù)明確的商業(yè)目的和效益要求。因此，把"投資-收益"理念和"投資-收益"結構貫穿全部的策劃，貫穿執行計劃，是策劃的思路靈魂。 "投資-收益"，需要由一個(gè)完整的結構來(lái)形成。我們定位為旅游產(chǎn)業(yè)的投資銀行，就是要設計商業(yè)模式，為投資企業(yè)找到營(yíng)利的途徑。

旅游策劃規劃中的一切，都要以實(shí)際運營(yíng)落地為前提，策劃案寫(xiě)的再好，說(shuō)的再天花亂墜，一切實(shí)現不了的策劃案都是空談。北京山合水易規劃設計院是國內資深的旅游規劃設計公司，甲級旅游規劃資質(zhì)單位，致力于休閑農業(yè)，鄉村振興，鄉村旅游，特色小鎮，田園綜合體，全域旅游等旅游休閑項目的創(chuàng )意策劃，規劃設計，建筑景觀(guān)設計等領(lǐng)域，一切規劃以落地為基礎，期待您的咨詢(xún)!