休閑農業(yè)是利用農業(yè)景觀(guān)資源和農業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀(guān)光、休閑、旅游的一種新型農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)?？梢陨疃乳_(kāi)發(fā)農業(yè)資源潛力，調整農業(yè)結構，改善農業(yè)環(huán)境，增加農民收入的新途徑。在綜合性的休閑農業(yè)區，游客不僅可觀(guān)光、采果、體驗農作、了解農民生活、享受鄉土情趣，而且可住宿和度假。

隨著(zhù)我國人均可支配收入的不斷提高，休閑農業(yè)與鄉村旅游行業(yè)市場(chǎng)規模也得到快速發(fā)展。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國休閑農業(yè)與鄉村旅游市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據，截至2016年底，全國有10萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展休閑農業(yè)與鄉村旅游活動(dòng)，休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位達290萬(wàn)家，其中農家樂(lè )超過(guò)200萬(wàn)家，年接待游客接近21億人次，年營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元。
 

休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展的現狀

政策持續放量，行業(yè)市場(chǎng)前景明朗

按照2015年國務(wù)院出臺的進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費若干意見(jiàn)，要求實(shí)施鄉村旅游提升計劃，開(kāi)拓旅游消費空間，并大力推進(jìn)鄉村旅游扶貧。到2020年，全國建成6000個(gè)以上鄉村旅游模范村，形成10萬(wàn)個(gè)以上休閑農業(yè)和鄉村旅游特色村、300萬(wàn)家農家樂(lè )，鄉村旅游年接待游客超過(guò)20億人次，受益農民5000萬(wàn)人。休閑農業(yè)和鄉村旅游未來(lái)具有巨大的發(fā)展空間。

休閑農業(yè)和鄉村旅游作為農村一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合體，近年來(lái)發(fā)展迅猛，已成為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)，在促進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效、帶動(dòng)農民就業(yè)增收、傳承中華農耕文明、建設美麗鄉村、推動(dòng)城鄉一體化發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，為國民經(jīng)濟持續健康發(fā)展和全面建成小康社會(huì )提供重要支撐。
 

大規模、大產(chǎn)業(yè)、大影響，五大助手助推行業(yè)發(fā)展

從20世紀80年代中期到現在，中國的鄉村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng )期、發(fā)展期、擴張器和升級期四個(gè)時(shí)期。2017年是中國鄉村旅游發(fā)展的非常具有里程碑意義的一年，中國鄉村旅游從過(guò)去的小旅游、中旅游進(jìn)入到了大旅游時(shí)代，它有三個(gè)要素：

大規模：鄉村旅游人次達20億，平均全國人次1.5次，是增長(cháng)最快的領(lǐng)域。

大產(chǎn)業(yè)：鄉村旅游不再是“農村旅游”和“農業(yè)旅游”，而是成為與城市相對應的一個(gè)空間概念，逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，包括鄉村旅游觀(guān)光、鄉村休閑度假等，有望發(fā)展成為萬(wàn)億級企業(yè)。

大影響：中國地方廣泛關(guān)注，鄉村旅游正在成為新的生活方式。

未來(lái)10年鄉村旅游和休閑農業(yè)將保持較高增長(cháng)速度。推動(dòng)中國鄉村旅游和休閑農業(yè)的發(fā)展主要有這樣五個(gè)推手：政策引導、城鎮化拉動(dòng)、汽車(chē)普及、投資驅動(dòng)、新消費革命。