我們常常聽(tīng)到“鄉村旅游要以文化為魂，大力挖掘文化資源”。一些磚家、學(xué)者更是大談特談文化，一時(shí)間文化在鄉村旅游項目策劃規劃方案中開(kāi)始泛濫起來(lái)。

那么鄉村旅游項目需不需要文化呢?山合水易認為：當然需要!文化是一種寶貴資源，往往也是塑造一個(gè)鄉村旅游項目特色的關(guān)鍵。因此，鄉村旅游項目開(kāi)發(fā)要深入挖掘當地文化資源，并在項目落地與運營(yíng)過(guò)程中充分加以利用，充分發(fā)揮文化價(jià)值。
 

不能運用的文化，就無(wú)挖掘價(jià)值

就鄉村旅游項目開(kāi)發(fā)而言，盈利才是最基本最樸素的目的。不能運用，不能為鄉村旅游項目帶來(lái)價(jià)值的文化，那么對鄉村旅游項目的開(kāi)發(fā)而言就毫無(wú)意義，也就無(wú)挖掘價(jià)值，當舍則舍。

文化不是挖掘出來(lái)就萬(wàn)事大吉了

職業(yè)關(guān)系，山合水易經(jīng)?？吹揭恍┼l村旅游項目的策劃或規劃本子。發(fā)現很多團隊也都懂得對項目地文化資源挖掘的，知道文化資源對鄉村旅游項目開(kāi)發(fā)的重要性。在方案中，對文化的挖掘不可謂不詳細，不可謂不深入。但往往挖掘完就了事，在方案的設計中缺乏對挖掘出來(lái)的文化的利用。所以，這樣的文化挖掘很可惜。

再有就是項目的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)團隊，往往由于對文化的重視不夠，或者考慮操作難度或者由于成本等種種原因忽視了鄉村旅游項目中關(guān)于對文化的落地運用。方案雖然做得很漂亮，口號也喊得挺響，但游客的眼睛是雪亮的，市場(chǎng)是不會(huì )欺騙人的。這樣的項目往往也只能草草收場(chǎng)，得不到很好的預期。

不能脫離項目的落地運營(yíng)，而空談文化

有的鄉村旅游項目則是十分看重文化，對文化也是充分加以了利用。但是卻由于開(kāi)發(fā)者的盲目自信和個(gè)人喜好而不計成本，忽視了對市場(chǎng)需求的定位，更忽視了對產(chǎn)品的定位。在項目開(kāi)發(fā)初期還好，但隨著(zhù)后續投入的持續加大，維護成本的增加，而盈利卻寥寥，所以倍感負擔之重。這樣的例子不在少數，山合水易曾接過(guò)許多項目正是對這樣項目的善后?；仡^想想，看著(zhù)前期最高達幾億甚至十幾億的投資，卻無(wú)清晰的盈利點(diǎn)，施以重金打造的文化項目卻無(wú)人問(wèn)津，真是讓山合水易倍感心痛。所以，希望能夠引起朋友們的足夠重視，引以為戒，不要脫離項目的落地運營(yíng)，而空談文化。
 

鄉村旅游，文化該如何運用

01創(chuàng )立獨特IP，塑造特色定位

一個(gè)地方獨特的文化，往往是塑造一個(gè)鄉村旅游項目特色的關(guān)鍵。由文化而來(lái)，創(chuàng )意地塑造的獨特IP，有助于鄉村旅游項目形象定位的塑造，有助于提高項目的影響力和辨識度。因此利于傳播，利于項目的營(yíng)銷(xiāo)。

02創(chuàng )意設計，強化項目核心吸引力

一個(gè)鄉村旅游項目核心吸引物的塑造是項目開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵，那么如何運用文化資源增強鄉村旅游項目的核心吸引力呢?

a.文化特色景觀(guān)景點(diǎn)

鄉村旅游項目中景觀(guān)景點(diǎn)是不可或缺的一項重要元素。在這些景觀(guān)景點(diǎn)的設計過(guò)程中，充分應用當地的特色文化資源，不但可以讓這些景觀(guān)景點(diǎn)更豐富、更漂亮，更可以彰顯項目的文化特色，贏(yíng)得游客的喜愛(ài)，增強景區的核心新引力。

b.文化特色項目娛樂(lè )

同樣將鄉村獨特的文化要素與游樂(lè )設施的結合，不失為一種極具創(chuàng )意與趣味性的文化娛樂(lè )體驗。在讓游客眼前一亮的同時(shí)，彰顯了當地的獨特文化，也增強了項目吸引力。

c.文化特色項目表演與活動(dòng)體驗

現如今的旅游已不再是走馬觀(guān)花，上車(chē)睡覺(jué)下車(chē)拍照的模式了。鄉村旅游也一樣，游客們有更高的要求。人們更需要用心去體驗，通過(guò)參與讓自己徹底放松下來(lái)，從而達到更深層次的享受與獲得感。所以，讓文化與表演與活動(dòng)體驗的結合就是一種非常討好游客的方式。

03產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，豐富營(yíng)利途徑

當文化與獨特的創(chuàng )意結合起來(lái)，將激發(fā)出無(wú)限的潛能。一些鄉村的文化創(chuàng )意產(chǎn)品不僅可以讓國內游客拍手叫絕，爭相為此埋單，越來(lái)越多的文化創(chuàng )意產(chǎn)品更是在國外成了網(wǎng)紅，成遠銷(xiāo)國外的高檔禮品。

04創(chuàng )意活動(dòng)，助力鄉村旅游項目營(yíng)銷(xiāo)

節慶活動(dòng)無(wú)疑是增強鄉村旅游項目人氣的一項重要法寶。而以文化為特色的文化節慶活動(dòng)則更能增強節慶活動(dòng)的吸引力，吸引更多旅游消費者的參與。從而彰顯項目特色，是鄉村旅游項目的營(yíng)銷(xiāo)重要手段。

05文化資源的保護、弘揚與傳承

文化資源是老祖宗留下的寶貴財富，是人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中創(chuàng )造的瑰寶。作為我們后世之人有責任有義務(wù)將其保存下來(lái)，并加以弘揚和傳承，讓更多后輩有機會(huì )得以見(jiàn)證。

綜上所述，山合水易認為鄉村旅游項目需要文化。而且要認真對待當地的文化，深入挖掘，結合項目的落地運營(yíng)有目的性地挖掘和運用。充分發(fā)揮文化資源的價(jià)值，并加以保護和弘揚。且不可讓文化只飄在空中，鄉村旅游的文化落地才是硬道理。