隨著(zhù)我國居民生活水平的提高，以及國家政策的相關(guān)推動(dòng)下，鄉村振興已成為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問(wèn)題、擴大農業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、扶貧、統籌城鄉發(fā)展等方面發(fā)揮了巨大作用。隨著(zhù)鄉村旅游的發(fā)展，也存在很多問(wèn)題。目前，許多鄉村旅游區的維持已經(jīng)很困難了。

鄉村旅游規劃發(fā)展中的問(wèn)題
 

1、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

目前我國鄉村旅游產(chǎn)品的主要問(wèn)題是宣傳策劃的單一性、深度低和能力低。

首先，鄉村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重訪(fǎng)率低，缺乏有效利用農村資源，難以適應現代旅游市場(chǎng)的需要。許多鄉村旅游活動(dòng)都是吃農家菜，做農活，住農舍，產(chǎn)品相同，品味相同，而缺乏體驗休閑項目，難以滿(mǎn)足游客的旅游需求，不具有多層次的多樣化和高文化品位。

其次，鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不足，農村農業(yè)旅游資源和民俗文化尚未得到深入開(kāi)發(fā)。唯一停留在觀(guān)光、采摘、垂釣等項目的是以原廠(chǎng)生產(chǎn)為基礎的地面開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足游客的物質(zhì)需求。缺乏創(chuàng )新的設計和深度加工。

最后，鄉村旅游產(chǎn)品宣傳策劃能力低下，使鄉村旅游難以適應激烈的旅游市場(chǎng)競爭。鄉村旅游產(chǎn)品配套基礎設施建設不完善。

2、以點(diǎn)發(fā)展為基礎，缺乏產(chǎn)業(yè)整合

2017年第1號文件指出，要大力發(fā)展鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，并首次提出發(fā)展鄉村旅游產(chǎn)業(yè)化的思路。通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱向一體化，促進(jìn)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)升級。

目前，鄉村旅游發(fā)展主要依靠相關(guān)的發(fā)展資源，如依托當地產(chǎn)業(yè)，旅游資源，區位條件，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和景區資源，以及在相關(guān)政策指導下發(fā)展鄉村旅游。而其中最大問(wèn)題就是一窩蜂搞開(kāi)發(fā)，政府層面缺乏統一規劃和引導，經(jīng)營(yíng)者層面一味追求短、平、快，忽視規劃、缺乏差異化主題，造成同質(zhì)化嚴重。同時(shí)，在區域范圍內，鄉村旅游缺乏系統整合，缺乏工業(yè)化思維，忽視了工業(yè)發(fā)展的重要性，尚未形成協(xié)同作用。

鄉村旅游不再僅僅是簡(jiǎn)單點(diǎn)的發(fā)展，而是要擴大鄉村旅游的潛在價(jià)值，創(chuàng )新鄉村旅游要素體系，構建以鄉村旅游為主導的區域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心支撐。

3、鄉村旅游融資難

鄉村旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)金融資源的支持，鄉村旅游業(yè)發(fā)展面臨著(zhù)政府融資主體問(wèn)題，融資總量小。僅僅依靠政府資金的支持遠遠不夠。長(cháng)期以來(lái)，農村金融嚴重滯后于農村的發(fā)展，在很大程度上制約了鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。從目前中國鄉村旅游的投融資情況來(lái)看，主要有五大問(wèn)題：

融資渠道相對單一;

缺乏鄉村旅游專(zhuān)業(yè)融資機構;

鄉村旅游與資本市場(chǎng)結合松散;

閑置資金對旅游業(yè)的投資相對較少;

利用政府扶持資金的能力較弱。

4、鄉村旅游的運營(yíng)模式單一

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，鄉村旅游的營(yíng)銷(xiāo)渠道存在著(zhù)重宣傳，輕營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設;營(yíng)銷(xiāo)渠道單一的現狀問(wèn)題;在鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)方面，以現場(chǎng)售賣(mài)鄉村產(chǎn)品、商品為主，鄉村產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道單一且傳統，且鄉村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠信監督;同時(shí)在鄉村旅游過(guò)程中，電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差;鄉村旅游管理方面，存在著(zhù)碎片化，不系統，缺乏監管和質(zhì)量審查機制。

鄉村旅游的運營(yíng)、管理和營(yíng)銷(xiāo)如何與互聯(lián)網(wǎng)加上時(shí)代背景相結合，是鄉村旅游發(fā)展中需要探討的重要課題。

如何解決鄉村旅游規劃發(fā)展中的問(wèn)題?
 

四層次創(chuàng )新探索鄉村旅游發(fā)展新途徑

1、全域思維，創(chuàng )新鄉村旅游開(kāi)發(fā)模式

未來(lái)，鄉村旅游將站在全域旅游視角，由傳統點(diǎn)式開(kāi)發(fā)趨向旅游目的地建設與線(xiàn)路開(kāi)發(fā)，從原來(lái)單體農家樂(lè )發(fā)展向特色小鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變，盤(pán)活鄉村全域旅游資源。另一方面，有必要系統地促進(jìn)旅游與精準扶貧、環(huán)境治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、美麗鄉村和生態(tài)恢復的深度整合。從鄉村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到鄉村旅游目的地體系的建設和鄉村旅游的引導，要密切關(guān)注農村整體的發(fā)展，實(shí)現新的城市化目標。

2、產(chǎn)業(yè)化思維，壯大鄉村新業(yè)態(tài)，全力創(chuàng )新鄉村旅游產(chǎn)品

鄉村旅游創(chuàng )新主要是基于農村綠水青山、田園風(fēng)光、鄉土文化等資源，用文化和創(chuàng )意改造農業(yè)，使農業(yè)結合生產(chǎn)、生活、生態(tài)發(fā)揮創(chuàng )意，研發(fā)具有獨特性創(chuàng )意農產(chǎn)品或活動(dòng)，建設魅力村莊，大力開(kāi)發(fā)休閑度假、旅游觀(guān)光、養生養老、創(chuàng )意農業(yè)、農耕體驗、鄉村手工藝等，重點(diǎn)發(fā)展鄉村博物館或藝術(shù)村、教育或高科技園、鄉村或營(yíng)地公園、市民公園、休閑農莊、鄉村酒店、特色民宿、自駕露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)等鄉村旅游產(chǎn)品。

在創(chuàng )新鄉村旅游特色產(chǎn)品體系時(shí)，應以鄉村旅游產(chǎn)業(yè)要素為重點(diǎn)，以多產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng )新為重點(diǎn)，發(fā)展鄉村旅游。將鄉村旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的主要抓手，構建以鄉村旅游產(chǎn)業(yè)為催化，現代農業(yè)、健康養生養老業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“一旅促四業(yè)”全產(chǎn)業(yè)體系，構筑鄉村旅游引領(lǐng)的復合型產(chǎn)業(yè)鏈條，激活鄉村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟造血功能。

在新的背景下，有必要以更廣闊的視野和更開(kāi)放的態(tài)度來(lái)認識鄉村資源和鄉村休閑旅游的發(fā)展空間，以促進(jìn)鄉村旅游由旅游產(chǎn)品向鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的升級。同時(shí)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，豐富和拓展農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)價(jià)值，尋求更大的發(fā)展空間和可能性。

3、多渠道融資，創(chuàng )新鄉村旅游投融資模式

投融資模式創(chuàng )新主要從六個(gè)方面進(jìn)行：一是爭取國家、省市和地方政府的投資支持。二是加強與金融機構合作。三是鄉村旅游外商投資模式創(chuàng )新，定向招股等。四，創(chuàng )新社會(huì )資本市場(chǎng)投融資模式，如國內上市、海外融資與信托融資等，引導與鼓勵其參與鄉村旅游規劃建設，制定財稅、金融等鼓勵政策，鼓勵其以獨資、合資、合作、特許經(jīng)營(yíng)等方式。五，創(chuàng )新模式應振興住宅資產(chǎn)，將鄉村旅游與房地產(chǎn)相結合，打造多種鄉村旅游住宅。六，充分發(fā)揮企業(yè)家在資金和社會(huì )資源方面的優(yōu)勢，與農民合作，參與鄉村旅游開(kāi)發(fā)、設施建設、經(jīng)營(yíng)管理，重點(diǎn)投資發(fā)展醫療、養老、創(chuàng )新農業(yè)、文化、生態(tài)、保健或野營(yíng)旅游、民俗文化等鄉村旅游形式。

4、鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)新模式

互聯(lián)網(wǎng)+鄉村旅游，構建旅游和農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智慧云平臺，融合互聯(lián)網(wǎng)、物流、農村金融與物聯(lián)網(wǎng)等，推動(dòng)在線(xiàn)旅游平臺企業(yè)發(fā)展，放寬在線(xiàn)度假租賃、旅游網(wǎng)購、在線(xiàn)旅游租車(chē)平臺等新業(yè)態(tài)準入與經(jīng)營(yíng)，對接先進(jìn)科技以達到便利服務(wù)、精準營(yíng)銷(xiāo)與精細管理。

鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)幫助營(yíng)銷(xiāo)推廣

鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)模式應實(shí)現“線(xiàn)上線(xiàn)下”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)和精準營(yíng)銷(xiāo)。在做好線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)的同時(shí)，要加大線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的力度。做好網(wǎng)站建設、微信、微薄、微商、團購等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)提高管理效率

互聯(lián)網(wǎng)對鄉村旅游的影響主要體現在流動(dòng)監測、應急處理、運營(yíng)調度、業(yè)務(wù)形式管理和食品安全五個(gè)方面。鄉村旅游運營(yíng)方面，運用“鄉村旅游”+“互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，通過(guò)鄉村旅游O2O模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在游前、游中、游后的優(yōu)勢，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下緊密結合的高效管理。

與此同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農民可以開(kāi)設自己的微商店，在網(wǎng)上出售農家菜和水果。這個(gè)城市的人們也可以通過(guò)微商店輕松購買(mǎi)鄉村特色菜。它可以有效拓寬農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，增加農民收入。

鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)，增加游客的便利

鄉村旅游+互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現旅游資源的在線(xiàn)展示和預訂，并借助平臺的影響力，通過(guò)應用程序與游客進(jìn)行在線(xiàn)交互。完成鄉村旅游前的在線(xiàn)信息展示、營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)、決策、預訂、支付等在線(xiàn)服務(wù)，為在線(xiàn)個(gè)性化、多元化的鄉村旅游體驗閉環(huán)過(guò)程。