2017年，全國鄉村旅游達25億人次，旅游消費規模超過(guò)1.4萬(wàn)億元。同年，鄉村旅游投資達5000億，鄉村旅游事業(yè)體超過(guò)200萬(wàn)家，鄉村旅游不再是簡(jiǎn)單的“農村旅游”和“農業(yè)旅游”，而是與城市相對應的一個(gè)空間概念，逐漸成為一個(gè)萬(wàn)億級的大產(chǎn)業(yè)。

旅游作為一種綜合消費行為，在為鄉村創(chuàng )造人流、物流和經(jīng)濟流方面起到重要的作用。開(kāi)展鄉村旅游能夠盤(pán)活鄉村的閑置土地、房屋資源，激活資產(chǎn);農民通過(guò)直接參與鄉村旅游的發(fā)展，能夠直接獲益，創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )，解決鄉村人民就業(yè)難題;鄉村旅游對鄉村文化的發(fā)掘將促進(jìn)鄉村文化發(fā)展，豐富農村精神文化面貌。旅游使鄉村發(fā)展獲益，同時(shí)，鄉村旅游的開(kāi)展也優(yōu)化了短途游、周末游、自駕游的旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給。鄉村旅游的發(fā)展將作為鄉村振興的重要抓手。

在鄉村旅游火熱發(fā)展的同時(shí)，鄉村旅游項目的爛尾工程也不少見(jiàn)。這就涉及到一個(gè)問(wèn)題，所有的鄉村都適合開(kāi)發(fā)鄉村旅游嗎?“旅游+鄉村振興”可以走什么樣的模式?

哪些鄉村適合大力開(kāi)發(fā)鄉村旅游?

一、鄉村旅游開(kāi)發(fā)的影響因子

鄉村旅游開(kāi)發(fā)需要考慮自身的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎，及外部的地理區位、交通條件。奇創(chuàng )旅游規劃在對鄉村旅游項目的研究中發(fā)現，資源稟賦好、具有地理區位優(yōu)勢、或者突出產(chǎn)業(yè)特色的鄉村能夠與旅游實(shí)現高強度的融合，鄉村旅游發(fā)展的路徑較為順利，旅游也在很大程度上成為當地的支柱產(chǎn)業(yè)。而此類(lèi)主要條件一般的鄉村，在鄉村旅游發(fā)展中多具有周邊景點(diǎn)的配合性質(zhì)，旅游開(kāi)發(fā)較為困難。

二、三大旅游主導型鄉村開(kāi)發(fā)模式

1、資源稟賦好的鄉村：

此類(lèi)鄉村要么有稀缺性、唯一性的生態(tài)景觀(guān)資源，要么人文資源特別突出，這類(lèi)鄉村，其資源擁有強大吸引力，發(fā)展鄉村旅游優(yōu)勢得天獨厚。比如像德清莫干山、婺源油菜花這類(lèi)的優(yōu)質(zhì)旅游資源。

2、具有地理區位優(yōu)勢的鄉村：

位于都市圈環(huán)城休閑帶、或者大型景區周邊的鄉村，潛在客群市場(chǎng)巨大，鄉村旅游發(fā)展形成一定規模，大部分鄉村可以通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現鄉村振興。比如北京上海周邊的鄉村，再比如“黃山+西遞宏村”這種組合。

3、產(chǎn)業(yè)資源具有突出特色，與旅游強結合的鄉村：

立足當地規?；漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎之上，通過(guò)提升產(chǎn)業(yè)體驗度，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條的方式來(lái)實(shí)現鄉村振興。如清徐以“醋”為特色產(chǎn)業(yè)。

“旅游+鄉村”可以演繹何種鄉村振興新模式?

1、旅游+產(chǎn)業(yè)興旺

創(chuàng )新出一種旅游引領(lǐng)的“外向服務(wù)”型鄉村產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展模式

鄉村旅游以服務(wù)外來(lái)旅游者為目標、以農民為主體、以農業(yè)和農村自然人文資源為基礎，實(shí)現了三產(chǎn)對一產(chǎn)接續，培育了新興產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現了做強農業(yè)、做美農村、做富農民的鄉村振興目標，同時(shí)推動(dòng)了從農業(yè)到服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展。

2、旅游+生活富裕

創(chuàng )新出一種“就地轉化”農民本土就業(yè)模式

鄉村旅游最大的特點(diǎn)，就是農民本地化就業(yè)。鄉村旅游發(fā)展可以充分依托當地的條件和資源，實(shí)現農村生產(chǎn)設施和生活設施等就地轉化和農村勞動(dòng)力的本地就業(yè)，有助于解決城鎮化過(guò)程中鄉村人口大幅度減少帶來(lái)的深層次社會(huì )問(wèn)題。同時(shí)，鄉村旅游是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)門(mén)檻低、層次多、領(lǐng)域廣，可以吸納農村富余勞動(dòng)力，實(shí)現充分可持續就業(yè)。

3、旅游+鄉風(fēng)文明

創(chuàng )新出一種“自發(fā)自覺(jué)”市場(chǎng)化鄉土文化保護傳承模式

中國在數千年歷史上是一個(gè)鄉土社會(huì )，鄉村是中華文明主要保存地。“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁”，文化的傳承需要載體，鄉村旅游滿(mǎn)足城市文化消費需求，為鄉土文化保護提供了重要原動(dòng)力，走出了一種通過(guò)市場(chǎng)化保護農村傳統文化的最佳方式，實(shí)現了對鄉土文化自發(fā)自覺(jué)的保護。

4、旅游+治理有效

創(chuàng )新出一種“共建共享”的高級鄉村治理模式

從新農村建設的管理民主到鄉村振興社會(huì )治理，鄉村旅游可持續發(fā)展提出了鄉村治理更高標準和要求，這要求在鄉村建立一種大家參與、人人享有的開(kāi)放、共享的鄉村治理機制。不僅是所有居民，包括旅游者，既是鄉村旅游貢獻者，也是受益者;所有公共服務(wù)部門(mén)既是旅游服務(wù)產(chǎn)品的提供者也是分享者。

5、旅游+生態(tài)宜居

創(chuàng )新出一種“天人合一”新型鄉村詩(shī)意棲居模式

每一座蘊含傳統文化的村落，都是活著(zhù)的文化遺產(chǎn)，體現了一種人與自然和諧相處的文化精髓和空間記憶。隨著(zhù)鄉村旅游的開(kāi)發(fā)演進(jìn)，客觀(guān)上要求鄉村生活空間旅游化、鄉村生態(tài)空間旅游化、鄉村生產(chǎn)空間旅游化，這要求鄉村聚落規劃建設要重新回歸傳統，建立起與時(shí)代相適應的詩(shī)意棲居環(huán)境。