自2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興戰略概念后，全國各地掀起了一股鄉村振興熱潮。鄉村旅游似乎已成為鄉村振興的唯一方向。

各行各業(yè)的投資者也嗅到了無(wú)限的商機，大張旗鼓的搞開(kāi)發(fā)，搞旅游，那些渴望帶動(dòng)農民致富的村民也來(lái)者不拒，但問(wèn)題是，大多數村官不了解旅游業(yè)的發(fā)展，投資者對旅游業(yè)的發(fā)展也知之甚少。因此導致，許多鄉村旅游項目在啟動(dòng)前就已經(jīng)結束了，既破壞了村莊原有的生態(tài)環(huán)境，也浪費了資源。
 

鄉村旅游項目常犯的五大錯誤

1、鄉村旅游主題內容雷同，歷史文化要素深度不夠

復制文化已成為鄉村旅游建設的一股風(fēng)?，F在大部分的鄉村旅游與休閑農業(yè)都基本呈現同質(zhì)化的問(wèn)題。比如關(guān)于花海，除了規模不一樣外，其它可能大抵相同。再例如農家樂(lè )，幾乎就是簡(jiǎn)單的餐飲，再加上棋牌、釣魚(yú)，就沒(méi)有其它的內容了。觀(guān)光農業(yè)和體驗方面幾乎是一樣的，這種鄉村旅游項目并不能反映一個(gè)地方的農業(yè)和文化特點(diǎn)。

各色的花海、各色的棚內“生態(tài)”餐廳、各色的農耕文化、各色的果園、民俗展示等，鄉村再一次成為千篇一律的鄉村，而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設過(guò)程中鮮有挖掘。農村地區沒(méi)有獨特的產(chǎn)業(yè)，如何考慮產(chǎn)業(yè)，如何留住勞動(dòng)力，如何提升特色，如何構建獨特的三學(xué)制，是鄉村旅游建設的核心。

在鄉村旅游建設過(guò)程中，文化是發(fā)展的核心競爭力。隨著(zhù)旅游消費的不斷升級，越來(lái)越多的景點(diǎn)開(kāi)始意識到文化內涵的重要性，特別注重挖掘當地古代歷史傳說(shuō)，名人，文物等，試圖吸引具有文化魅力的游客。然而在文化挖掘方面，卻存在淺顯等現象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。

更有甚者，對某些錯誤的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行充分宣導，諸如女權農莊等層出不窮。如何將文化作為載體，傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，講好本土的故事，提高鄉村旅游的體驗深度才是鄉村旅游建設的核心。

2、缺乏旅游管理人才，忽視軟環(huán)境治理

為了降低管理成本，許多鄉村旅游景點(diǎn)都招募了一些人來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)這些景點(diǎn)，其中一些甚至由幾個(gè)村管理干部來(lái)管理，其中一些可能會(huì )在村里找到一些低收入家庭作為臨時(shí)管理人員來(lái)解決他們的工作問(wèn)題。起點(diǎn)是好的，但結果往往不令人滿(mǎn)意。旅游管理是一門(mén)非常專(zhuān)業(yè)的學(xué)科，必須由專(zhuān)業(yè)人員負責。

地方旅游注重硬環(huán)境建設，而忽視軟環(huán)境治理。比如宰客、服務(wù)差等，這些是大景區存在的通病，在本應淳樸的鄉村旅游中出現就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉村旅游的獨特價(jià)值。
 

3、鄉村旅游規劃太整齊劃，太高大上

并不是說(shuō)整齊劃不好，而是在鄉村旅游規劃中要分地點(diǎn)。如今的很多村落，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋?lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)失去了鄉村特色，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市化的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農村看同樣的復制品，又有什么意義呢?

鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，如果把鄉村開(kāi)發(fā)得太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉村旅游的意義。發(fā)展鄉村旅游，不能拋棄鄉村的樸素和自然。

4、鄉村旅游項目與村民無(wú)關(guān)，鄉村原味不夠

中央一號文件明確提出，在發(fā)展鄉村旅游建設定位上，要確保“姓農為農”的根本宗旨不動(dòng)搖。一方面是因為田園綜合體規劃的目的就是要提高農民收入，讓農民得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠;另一方面，也是因為只要農民當家做主，把鄉村旅游項目當做自己的，他們才會(huì )珍惜，才有干勁，才回主動(dòng)去維護景區形象。

鄉村原有的味道不僅是自然風(fēng)光，還需要融入鄉村的生產(chǎn)生活、鄉村的樸素風(fēng)俗、鄉村的社會(huì )治理。尤其是傳統的治理方式，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原作要與農村的現實(shí)相結合，而不是刻意營(yíng)造真實(shí)的鄉村圖景。

5、片面追求鄉村建設，忽略宣傳推廣

隨著(zhù)近年來(lái)旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視，鄉村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉村旅游的基礎設施與配套服務(wù)日益完善，景區面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠，鄉村旅游許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態(tài)。

游客既是感性的又是理性的，在進(jìn)行鄉村旅游規劃中，需要對游客整個(gè)的消費過(guò)程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來(lái)、什么游客來(lái)、游客怎么來(lái)、游客來(lái)了干什么、怎樣讓游客介紹人來(lái)”五大步驟。對此，許多的鄉村旅游建設者籠統的概括為：城里人來(lái)、到鄉里來(lái)感受、開(kāi)車(chē)來(lái)、體驗鄉村、美的地方自然會(huì )吸引人來(lái)，根本沒(méi)有對景區的受眾人群、出游目的進(jìn)行細分，相應的宣傳推廣也就更加無(wú)從說(shuō)起。

中國的鄉村數不勝數，憑什么讓游客覺(jué)得就是獨一無(wú)二?在鄉村旅游規劃建設過(guò)程中，有必要深入挖掘特色和亮點(diǎn)，并以此作為重點(diǎn)宣傳和推廣的名片，為游客帶來(lái)“必須來(lái)，必來(lái)”的終極體驗。

如何做好鄉村旅游規劃和開(kāi)發(fā)?

雖然中國的鄉村旅游已經(jīng)發(fā)展多年，但效果并不樂(lè )觀(guān)。在我國眾多的鄉村中，要想突出重圍就要走特色化和創(chuàng )意化路線(xiàn)。

走特色化路線(xiàn)首先要堅守鄉村旅游的鄉村性，以此來(lái)區別于城市休閑項目;二是要堅持鄉村旅游的本土性，以此來(lái)區別于他鄉，避免同質(zhì)化競爭;三是打造鄉村旅游經(jīng)營(yíng)項目的獨特性，以此來(lái)區別于別家，形成鄉村旅游目的地的多彩多姿。而創(chuàng )意化原則需要建設專(zhuān)業(yè)人才和當地鄉土人才相結合的文化創(chuàng )意人才隊伍;二是發(fā)掘本地文化，以本地的鄉土為根進(jìn)行發(fā)掘，適當嫁接其他文化;三是打造一個(gè)鄉村文化創(chuàng )意的平臺，促進(jìn)交流、提升和合作。

任何農業(yè)規劃都不能脫離資源現狀天馬行空地亂編，必須立足當地資源基礎，實(shí)事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發(fā)揮資源價(jià)值大化，將資源轉化為產(chǎn)品。而鄉村旅游更多的屬于資源依托型項目，因此更不能脫離資源談規劃，要將鄉村旅游資源的鄉土味發(fā)揮到極致。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的農游是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中顯得尤為缺失，因此導致眾多的鄉村旅游景區千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，使得景區變得蒼白，缺乏長(cháng)久的吸引力。創(chuàng )新是多元化的，涉及規劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng )新，又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng )新，大到一個(gè)項目的案名、形象定位、分區，小到一個(gè)標志系統、景觀(guān)小品，都需要創(chuàng )新。特別是在項目環(huán)境中，為了滿(mǎn)足游客日益多樣化的需求，需要超前性和創(chuàng )新。鄉村旅游規劃的創(chuàng )新也是多種多樣的。在農業(yè)生態(tài)景觀(guān)的基礎上，可以引進(jìn)高科技的生態(tài)體驗農業(yè)項目，創(chuàng )造有趣的農村生態(tài)環(huán)境，創(chuàng )造特色的假期生活方式。
 

落地性、可操作性對鄉村旅游規劃創(chuàng )新性提出了更高的要求。

落地性，成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。山合水易旅游規劃設計院在參與不同規劃項目的過(guò)程中，都深深感覺(jué)到，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個(gè)很高的位置。旅游規劃的創(chuàng )新性再足，再能夠打動(dòng)領(lǐng)導者的心，如果無(wú)法實(shí)現，無(wú)法落地一，那么這個(gè)規劃也是失敗的。

多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內容。

如今鄉村旅游的發(fā)展趨勢，單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應了，要想做好鄉村旅游，必須根據不同的鄉村旅游市場(chǎng)，設置不同的鄉村旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客需求。此外，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游規劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè)，美麗鄉村建設政策扶持，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。

此外，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，鄉村旅游規劃更應如此，旅游策劃認為在進(jìn)行規劃中，既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養殖業(yè)等，推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，帶動(dòng)當地農民致富。