隨著(zhù)城市化的快速發(fā)展，鄉村旅游無(wú)處不在。如今，鄉村旅游項目質(zhì)量參差不齊，許多項目規劃大致相同。沒(méi)有新的想法。那么，在當今日益激烈的鄉村旅游規劃競爭中，如何突出自身特色。
 

欲動(dòng)兵馬，糧草不一定先行

古人說(shuō)“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，有人模仿說(shuō)：“建設未動(dòng)，規劃先行”，好像規劃成了一切問(wèn)題的核心，也催生了數不清的旅游規劃師和各種各樣的規劃設計單位，但究竟為什么要規劃、該找什么樣的人規劃、規劃完之后該怎么辦，卻很少有人提及。

如今的許多農莊、農場(chǎng)都是被規劃搞死的，你規劃的越大越圓滿(mǎn)，死的越快!農莊不是單單靠規劃就能做好的，如果沒(méi)有非凡的資源整合能力，規劃只是一件欺騙自己的皇帝的新衣。

山合水易旅游規劃設計院認為，雖然目前我國鄉村旅游的形勢大好，發(fā)展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問(wèn)題：一是同質(zhì)：政策之雨滋潤的不能僅僅是一片春筍，更應該是百花爭艷。二是粗放：鄉村百花中，不僅要有艷麗之花，更要有馨香之花;不僅要有多品種，更要有高品質(zhì)。三是忽視了鄉土性：一些鄉土旅游產(chǎn)品一經(jīng)追求就失去了鄉土性，認為城市化、西化是高端。

我國目前鄉村旅游行業(yè)的問(wèn)題
 

一、目前大多數政府對鄉村旅游層面理解不深，概念混亂。

旅游業(yè)嚴重降低了鄉村旅游的豐富性，并掩蓋了很多其他類(lèi)型的鄉村旅游。這其中又包含許多以單純的農業(yè)觀(guān)光為主的鄉村旅游景區規劃，多數鄉村旅游產(chǎn)品未能真正體現鄉村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

二、資源開(kāi)發(fā)各自為政。

由于人才的缺乏，鄉村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒(méi)有形成有效的合力，鄉村旅游普遍存在規模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識淡薄。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，多數鄉村旅游處在“吃農家、住農家”的粗放階段，忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開(kāi)發(fā)以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其它資源的開(kāi)發(fā)和利用。

三、鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃。

由于資金缺乏和意識不足，在缺少策劃規劃的情況下，依葫蘆畫(huà)瓢，立馬開(kāi)工，開(kāi)發(fā)中只重規模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉村旅游開(kāi)發(fā)存在較大盲目性，只考慮當前，不顧長(cháng)遠，有的鄉村旅游開(kāi)發(fā)本身就是一種破壞。此外部分鄉村在開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí)人工痕跡過(guò)于明顯，城市化傾向嚴重影響到鄉村旅游的特色。

四、專(zhuān)業(yè)人才非常匱乏。

目前，鄉村旅游的開(kāi)發(fā)和研究均處于較低層次上，精英人士外流導致鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對較少，對鄉村旅游從業(yè)人員缺乏系統有效的培訓。在實(shí)際的農村旅游經(jīng)營(yíng)中，許多農村旅游區由村干部或當地農民管理。鄉村旅游管理人員和農民旅游意識亟需加強，鄉村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，這也制約了現代中國鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。

五、各地方開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多。

目前，國內鄉村旅游主要集中在休閑農業(yè)和觀(guān)光農業(yè)等旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而鄉村文化傳統和民俗資源的開(kāi)發(fā)還不夠重視。鄉村旅游過(guò)分的依賴(lài)農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，開(kāi)發(fā)模式單一。此外，鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少特色產(chǎn)品，整體水平偏低，配套設施不完善等現象。

六、鄉村振興經(jīng)濟的貢獻有限。

由于中國經(jīng)濟不發(fā)達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉村旅游開(kāi)發(fā)較為成功的區域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開(kāi)辟鄉村旅游項目，鄉村旅游在振興偏遠地區農村經(jīng)濟的作用非常有限。

此外，中國的鄉村旅游多以專(zhuān)項旅游產(chǎn)品出現，如觀(guān)光果園、觀(guān)光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場(chǎng)等，與其他景區和自然資源結合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發(fā)展鄉村旅游主要是為了農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型為主，農戶(hù)為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與我國的鄉村旅游規劃目標有較大的區別。
 

如何規劃特色創(chuàng )意的鄉村旅游

走特色化和創(chuàng )意化路線(xiàn)

鄉村振興規劃認為，中國鄉村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻差強人意。在中國的許多鄉村，有必要采取特殊和創(chuàng )造性的路線(xiàn)，以突出包圍。

如何走特色化路線(xiàn)

1.要堅守鄉村旅游的鄉村性，以此來(lái)區別于城市休閑項目;2.要堅持鄉村旅游的本土性，以此來(lái)區別于他鄉，避免同質(zhì)化競爭;3.打造鄉村旅游經(jīng)營(yíng)項目的獨特性，以此來(lái)區別于別家，形成一個(gè)多姿多彩的鄉村旅游目的地。

如何走創(chuàng )意化路線(xiàn)

1.需要建設專(zhuān)業(yè)人才和當地鄉土人才相結合的文化創(chuàng )意人才隊伍;2.發(fā)掘本地文化，以本地的鄉土為根進(jìn)行發(fā)掘，適當嫁接其他文化;3.打造一個(gè)鄉村文化創(chuàng )意的平臺，促進(jìn)交流、提升和合作。

任何旅游規劃都不能脫離資源現狀進(jìn)行天馬行空的亂編，立足當地資源的基礎，實(shí)事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉化為產(chǎn)品。而鄉村旅游景區更多的屬于資源依托型景區，因此更不能脫離資源談規劃，要將鄉村旅游資源的鄉土味得以發(fā)揮。
 

第一、文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景區是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中顯得尤為缺失，因此導致眾多的鄉村旅游景區千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區變得蒼白，缺乏長(cháng)久的吸引力。

創(chuàng )新是多元化的，涉及旅游規劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng )新，又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng )新，大到一個(gè)項目的案名、形象定位、分區，小到一個(gè)標志系統、景觀(guān)小品，都需要創(chuàng )新。尤其是在項目的設置上，更要有性和創(chuàng )新性，才能需求日益多樣化的游客需求。鄉村旅游規劃的創(chuàng )新也可以多種多樣，可以在鄉村生態(tài)景觀(guān)為基底的基礎上，引進(jìn)高科技的生態(tài)農業(yè)項目，也可以打造一種化的鄉村生態(tài)，還可以一種創(chuàng )意性的度假生活。

第二、落地性、可操作性對鄉村旅游規劃創(chuàng )新性提出了更高的要求。

落地性，成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。參與不同規劃項目的過(guò)程中，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)創(chuàng )新的、能打動(dòng)領(lǐng)導者心的旅游計劃，如果最終不能著(zhù)陸，也是失敗的。

第三、多元是趨勢多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內容。

單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應鄉村旅游發(fā)展的趨勢了，必須根據不同的鄉村旅游市場(chǎng)，設置不同的鄉村旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客需求。山合水易認為，鄉村旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，因此，鄉村振興規劃還必須突破單一的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛鄉村旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。鄉村旅游規劃既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養殖業(yè)等，推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，帶動(dòng)當地農民致富。