隨著(zhù)城鎮化發(fā)展越來(lái)越快速，鄉村旅游可謂是遍地開(kāi)花，如今鄉村旅游質(zhì)量參差不齊，很多項目規劃也大致相同，沒(méi)有新意。那么，在鄉村旅游競爭越來(lái)越白熱化的今天，該怎樣突出自己的特色呢。

雖然目前我國鄉村旅游的大好形勢是上下重視，發(fā)展如雨后春筍，但是卻依然存在很多問(wèn)題：一是同質(zhì)：政策之雨滋潤的不能僅僅是一片春筍，更應該是百花爭艷。二是粗放：鄉村百花中，不僅要有艷麗之花，更要有馨香之花;不僅要有多品種，更要有高品質(zhì)。三是忽視鄉土性：有些地方鄉村旅游產(chǎn)品一追求就丟掉鄉土特色，以為城市化、洋化是高檔。

首先目前大多數政府對鄉村旅游層面理解不深，概念混亂。

觀(guān)光旅游嚴重地降低了鄉村旅游的豐富性，掩蓋了鄉村旅游所包含的其他類(lèi)型。許多鄉村旅游景區多以單純的農業(yè)觀(guān)光為主，多數鄉村旅游產(chǎn)品未能真正體現鄉村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉村旅游的內涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

其次，資源開(kāi)發(fā)各自為政。

在鄉村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒(méi)有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模小、經(jīng)營(yíng)者品牌意識淡薄的現象。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵開(kāi)發(fā)以及對鄉村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其他資源的開(kāi)發(fā)和利用。

第三，鄉村旅游缺乏合理有效的規劃和策劃。

由于資金缺乏，沒(méi)有對旅游資源進(jìn)行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開(kāi)發(fā)中只重規模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉村旅游開(kāi)發(fā)存在較大盲目性，只考慮當前，不顧長(cháng)遠，有的鄉村旅游開(kāi)發(fā)本身就是一種破壞。此外，部分鄉村在開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，農村旅社建成高樓大廈，城市化傾向嚴重，影響鄉村旅游的特色。

第四，鄉村旅游專(zhuān)業(yè)人才非常匱乏。

由于鄉村旅游的開(kāi)發(fā)和研究均處于較低層次，針對鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對較少，對鄉村旅游從業(yè)人員缺乏系統有效的培訓。在實(shí)際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任或由當地農民擔任。鄉村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴重制約了中國鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。

第五，各地方開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特色少、雷同多。

目前國內鄉村旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑農業(yè)和觀(guān)光農業(yè)等旅游產(chǎn)品，而對鄉村文化傳統和民風(fēng)民俗資源的開(kāi)發(fā)不夠重視。鄉村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)分的依賴(lài)農業(yè)資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

最后，鄉村旅游對振興農村經(jīng)濟的貢獻有限。

由于中國經(jīng)濟不發(fā)達，基礎設施建設落后等諸多原因，致使中國鄉村旅游開(kāi)發(fā)較為成功的區域多在近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開(kāi)辟鄉村旅游項目，鄉村旅游在振興偏遠地區農村經(jīng)濟的作用非常有限。

此外，中國的鄉村旅游多以專(zhuān)項旅游產(chǎn)品出現，如觀(guān)光果園、觀(guān)光茶園、高科技農藝園、多功能花卉園、休閑漁場(chǎng)等，與其他景區和自然資源結合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農村人員偏少，旅游收益主體不以農民為主。而發(fā)達國家開(kāi)發(fā)鄉村旅游主要是為了增加農民收入，尤其是偏遠地區農民的收入，一般以小型開(kāi)發(fā)為主，農戶(hù)為參與主體，旅游收入只是對當地農民收入的一種補充，這與中國的鄉村旅游有較大的區別。

走特色化和創(chuàng )意化路線(xiàn)

中國鄉村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻不甚樂(lè )觀(guān)。在中國眾多的鄉村中，要想突出重圍就要走特色化和創(chuàng )意化路線(xiàn)。

走特色化路線(xiàn)首先要堅守鄉村旅游的鄉村性，以此來(lái)區別于城市休閑項目;二是要堅持鄉村旅游的本土性，以此來(lái)區別于他鄉，避免同質(zhì)化競爭;三是打造鄉村旅游經(jīng)營(yíng)項目的獨特性，以此來(lái)區別于別家，形成一個(gè)鄉村旅游目的地的多彩多姿。

而創(chuàng )意化則需要建設專(zhuān)業(yè)人才和當地鄉土人才相結合的文化創(chuàng )意人才隊伍;二是發(fā)掘本地文化，以本地的鄉土為根進(jìn)行發(fā)掘，適當嫁接其他文化;三是打造一個(gè)鄉村文化創(chuàng )意的平臺，促進(jìn)交流、提升和合作。

任何農業(yè)規劃都不能脫離資源現狀天馬行空地亂編，必須立足當地資源基礎，實(shí)事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉化為產(chǎn)品。而鄉村旅游景區更多的屬于資源依托型景區，因此更不能脫離資源談規劃，要將鄉村旅游資源的鄉土味發(fā)揮到極致：

第一，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景區是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉村旅游規劃中顯得尤為缺失，因此導致眾多的鄉村旅游景區千篇一律，雷同性十分嚴重，大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區變得蒼白，缺乏長(cháng)久的吸引力。

創(chuàng )新是多元化的，涉及規劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng )新，又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng )新，大到一個(gè)項目的案名、形象定位、分區，小到一個(gè)標志系統、景觀(guān)小品，都需要創(chuàng )新。尤其是在項目的設置上，更要有超前性和創(chuàng )新性，才能滿(mǎn)足需求日益多樣化的游客需求。鄉村旅游規劃的創(chuàng )新也可以多種多樣，可以在鄉村生態(tài)景觀(guān)為基底的基礎上，引進(jìn)高科技的生態(tài)體驗農業(yè)項目，也可以打造一種情趣化的鄉村生態(tài)環(huán)境，還可以營(yíng)造一種創(chuàng )意性的度假生活方式。

第二，落地性、可操作性對旅游規劃創(chuàng )新性提出了更高的要求。

可以說(shuō)，落地性成為了檢驗旅游規劃成功與否的唯一標準。參與不同規劃項目的過(guò)程中，筆者都深深感覺(jué)到，幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)旅游規劃再有創(chuàng )新性、再能打動(dòng)領(lǐng)導者的心，如果最終不能落地，這個(gè)規劃也是失敗的。

第三，多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內容。

單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應旅游發(fā)展的趨勢了，必須根據不同的旅游市場(chǎng)，設置不同的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客的需求。此外，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游規劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。鄉村旅游規劃更應如此，既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養殖業(yè)等，推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，帶動(dòng)當地農民致富。