我國鄉村旅游發(fā)達地區，在推動(dòng)鄉村旅游內容創(chuàng )新方面的一些理念和舉措已經(jīng)走在前面。然而，縱觀(guān)全局，在不同地區不同方面，仍然不可避免地存在一些問(wèn)題和障礙。破除這些制約因素，讓鄉村旅游內容創(chuàng )新更加順暢，已成為鄉村旅游健康發(fā)展的重要議題之一。

一、項目重復建設導致內容單一

鄉村旅游項目布局和內容布局主要依賴(lài)地方政府的認知。在當前的開(kāi)發(fā)管理模式之下，不同地方政府對鄉村旅游的認知程度不盡相同。較多旅游后發(fā)地區上馬鄉村旅游項目時(shí)，受限財力、人力和專(zhuān)業(yè)水平等，缺乏區域總體規劃，對項目缺乏科學(xué)分析和設計。

這就造成了小區域內項目重復建設，內容單一，形式趨同,缺乏精品，難以構建分層級、內容豐富的產(chǎn)品體系，導致游客留不住、難再來(lái)，不能適應現代旅游市場(chǎng)的需求。

二、區域發(fā)展不平衡阻礙內容質(zhì)量整體提升

不同地區的鄉村旅游管理水平存在較大差異，推進(jìn)市場(chǎng)監管、公共服務(wù)均等化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的力度不盡相同，落實(shí)中央、省、地市層面的支持政策情況也有所差異。這種情況如長(cháng)期缺失整體協(xié)調，必然會(huì )擴大區域不平衡，并阻礙鄉村旅游內容的創(chuàng )新步伐。

三、逐利心態(tài)導致文化內容深層次開(kāi)發(fā)少

盡管有些地方在推動(dòng)內容創(chuàng )新過(guò)程中，注重深入挖掘鄉村旅游資源和環(huán)境的文化內涵，但重視短期經(jīng)濟效益，逐利心態(tài)依然在較大范圍存在。不少經(jīng)營(yíng)者意識不到內容創(chuàng )新的文化重要性和商業(yè)重要性，往往熱衷于開(kāi)發(fā)觀(guān)光、采摘等活動(dòng)項目上，缺乏深層次打造精神需求和文化氛圍的動(dòng)力。這種市場(chǎng)定位不高的行為，往往是將鄉村的文化表象粗暴放大或復制，缺乏吸引力和獨特性。

四、資金瓶頸限制精品內容打造

鄉村旅游項目投資回收期相對較長(cháng)，一個(gè)中檔規模的民宿，往往需要5年以上才能見(jiàn)到收益。由于遠離城市，鄉村旅游在融資方面還存在抵押物缺乏、貸款信用與擔保不夠、貸款門(mén)檻高且程序復雜、融資信息不對稱(chēng)、還款能力弱等突出問(wèn)題，客觀(guān)上限制了鄉村旅游市場(chǎng)主體打造精品內容，影響了發(fā)展質(zhì)量的整體提升。

五、人才匱乏問(wèn)題制約內容創(chuàng )作水準

鄉村振興，人才是關(guān)鍵。在鄉村旅游不斷發(fā)展的同時(shí),鄉村旅游人才匱乏的問(wèn)題日益突出。我國鄉村旅游發(fā)展至今，各地逐漸開(kāi)始增加對專(zhuān)業(yè)人才的培養，但整體發(fā)展速度較慢。鄉村旅游從業(yè)隊伍中許多是土生土長(cháng)的農民，他們往往缺乏專(zhuān)業(yè)培訓，對于旅游的認知不足，也缺乏旅游經(jīng)營(yíng)者應具備的管理經(jīng)驗，對于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化挖掘等缺乏了解，部分影響了鄉村旅游內容創(chuàng )新的力度和寬度。

此外，支持鄉村旅游高水平發(fā)展的專(zhuān)業(yè)人才隊伍相對匱乏。雖然認可市場(chǎng)發(fā)展的前景，但由于鄉村整體軟硬件條件和生活條件限制，很少有專(zhuān)業(yè)旅游人才愿意進(jìn)入農村。部分帶著(zhù)情懷進(jìn)入鄉村的城市精英，也會(huì )因為醫療條件、子女教育、戶(hù)籍難遷等現實(shí)問(wèn)題選擇重回城市。這些都嚴重影響了鄉村旅游內容創(chuàng )新的持續性，沒(méi)有人才保障就難以做到厚積薄發(fā)。