鄉村旅游是鄉村振興背景下實(shí)現產(chǎn)業(yè)振興的有效路徑，發(fā)展鄉村旅游，首先需要構建自身人才體系;其次要立足自身優(yōu)勢，尋求“長(cháng)板”突破。主題鄉村建設能夠更好發(fā)展當地“長(cháng)板”優(yōu)勢，是鄉村旅游開(kāi)發(fā)的有效實(shí)踐方式。

什么是鄉村旅游的靈魂?

主題是鄉村旅游之魂，像鄉村獨具一格的民俗文化。

主題指鄉村旅游目的地所反映的主要題材，是鄉村旅游資源、市場(chǎng)定位和核心項目所反映出來(lái)的核心旅游產(chǎn)品內容及形象。

市場(chǎng)需求與消費特征、資源優(yōu)勢和潛力、外部環(huán)境與文化導入是主題鄉村開(kāi)發(fā)的背景支撐，同時(shí)在一定程度上構成鄉村主題開(kāi)發(fā)的內容。

主題定位

有特定的獨具匠心的特征概念，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主線(xiàn)

主題內涵

明確產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，面向的客群，產(chǎn)業(yè)的依托。

主題表現

區域內的建筑物、服務(wù)設施、景觀(guān)、活動(dòng)、商品、美食等，都與所要傳達的主題有關(guān)。

主題鄉村五大類(lèi)型解讀

民俗類(lèi)

以當地典型民俗文化資源為依托，提取核心文化元素，發(fā)展該項文化體驗類(lèi)主題產(chǎn)品，構建特色鄉村品牌。

主題或亮點(diǎn)：在地特色文化與民俗的核心提煉

資源依托：特色民俗文化

典型案例：圣誕老人村、忍者村、學(xué)士村、五漁村

創(chuàng )意類(lèi)

在資源沒(méi)有突出特色和利用潛力的情況下，通過(guò)無(wú)中生有的創(chuàng )意手法，精準選取可發(fā)展主題，并開(kāi)發(fā)主題系列產(chǎn)品。

主題或亮點(diǎn)：無(wú)中生有的優(yōu)秀創(chuàng )意

資源依托：生態(tài)環(huán)境與區位條件

典型案例：妖怪村、萌木之村

影視動(dòng)漫IP類(lèi)

依托影視動(dòng)漫類(lèi)IP，結合當地資源條件，導入主題系列產(chǎn)品，形成該IP主題的整體環(huán)境和氛圍。

主題或亮點(diǎn)：影視動(dòng)漫IP

資源依托：符合影視場(chǎng)景的空間與氛圍

典型案例：藍精靈村、大力水手村

藝術(shù)類(lèi)

通過(guò)藝術(shù)品的創(chuàng )作與當地生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構建藝術(shù)與鄉村共生的格局，最終促進(jìn)鄉村的發(fā)展。

主題或亮點(diǎn)：鄉村與藝術(shù)的有機融合

資源依托：鄉村生態(tài)環(huán)境

典型案例：越后妻有村、外桐塢村

產(chǎn)業(yè)類(lèi)

依托當地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，并開(kāi)發(fā)該產(chǎn)業(yè)主題游覽產(chǎn)品和體驗產(chǎn)品，以反哺優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

主題或亮點(diǎn)：核心產(chǎn)業(yè)

資源依托：產(chǎn)業(yè)基礎

典型案例：臺灣草莓村、桃米村、海釣村

“主題鄉村”如何開(kāi)發(fā)?

五大開(kāi)發(fā)策略

造血

絕對化優(yōu)勢，準抓資源品質(zhì)感

主次化賣(mài)點(diǎn)，把握市場(chǎng)分寸感

結構化反哺，培育精英認同感

變現

極致化產(chǎn)品，營(yíng)造游覽儀式感

鏈條化產(chǎn)業(yè)，喚醒村民自豪感

小結

文旅融合背景下，鄉村旅游是鄉村振興的關(guān)鍵。在旅游資源同質(zhì)化環(huán)境下，針對鄉村產(chǎn)業(yè)、文化特色開(kāi)發(fā)適宜當地發(fā)展的旅游項目是當下旅游發(fā)展的趨勢。“主題鄉村”專(zhuān)題研究致力于探討“主題+旅游”激活鄉村振興，再造鄉村價(jià)值的開(kāi)發(fā)路徑。