近年來(lái)，鄉村旅游已經(jīng)是中國旅游經(jīng)濟一個(gè)非常重要的增長(cháng)點(diǎn)，也是提高大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的非常重要的陣地。在我們國家的鄉村旅游的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)代，1.0時(shí)代、2.0時(shí)代、3.0時(shí)代、4.0時(shí)代，而每一個(gè)時(shí)代它都有它不同的特點(diǎn)。當前，我國鄉村旅游發(fā)展依然面臨著(zhù)四大現實(shí)窘境。

一、優(yōu)美的自然環(huán)境與落后的配套設施并存

自然環(huán)境優(yōu)美、鄉土本色濃郁的農村地區往往是老、少、邊、窮地區，并與貧困落后相伴隨，開(kāi)發(fā)中面臨基礎設施薄弱的顯著(zhù)瓶頸，基本公共服務(wù)水平還比較低下，需要大量的資金用于啟動(dòng)和完善旅游服務(wù)設施。大部分農村的人居環(huán)境需要大力改善，農村老齡化、空心化程度比較嚴重。與城鎮相比，農村文化保護和傳承以及公共文化服務(wù)長(cháng)期滯后，亟待提升。

盡管目前旅游投資已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，景點(diǎn)和接待設施開(kāi)發(fā)建設可以走市場(chǎng)化道路，只能解決旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題，難以解決基礎設施和公共服務(wù)設施建設的問(wèn)題?；A設施的欠缺，造成了資金和人才難以進(jìn)入，阻礙了鄉村的進(jìn)一步發(fā)展。

二、鄉村景觀(guān)的急劇破壞與鄉村建設的高速推進(jìn)并存

鄉村景觀(guān)主要由農業(yè)景觀(guān)、植被、地貌、鄉村聚落、歷史和建筑遺存、鄉村道路等元素構成。伴隨經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展，鄉村的建設也取得很大突破，標準化帶來(lái)了效率和質(zhì)量的迅速提高，同時(shí)也在城鎮和鄉村產(chǎn)生了“千城一面”的同質(zhì)化問(wèn)題，鄉村、鄉土文化受到嚴重破壞，許多鄉村建筑照搬照套發(fā)達地區模式，丟掉了傳統風(fēng)格，造成了傳統鄉村景觀(guān)和鄉土文化在標準化、模式化的建設手段下迅速消失。盡管對鄉村旅游對傳統鄉土文化的影響始終存在爭議，但從開(kāi)發(fā)的實(shí)例看，如婺源、宏村等地通過(guò)旅游方式對傳統村落進(jìn)行的保護性開(kāi)發(fā)，促進(jìn)了舊村落的保護，并在老村的形態(tài)上還進(jìn)行了創(chuàng )新和發(fā)展;而一些缺乏旅游經(jīng)濟支持的村落，鄉村風(fēng)貌普遍現代化，原住民流失嚴重。相對而言，旅游開(kāi)發(fā)更有利于古鎮、古村的可持續發(fā)展。

三、擴展的消費需求與同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品并存

隨著(zhù)收入的不斷增加，我國旅游人次多年來(lái)均保持高速上升趨勢，旅游消費需求也正向多元化、多樣化轉變，旅游產(chǎn)品在一定程度上出現了供不應求的趨勢。但目前鄉村旅游產(chǎn)品存在產(chǎn)品老化的問(wèn)題，除觀(guān)光、餐飲和簡(jiǎn)單的農事體驗外缺乏進(jìn)一步激發(fā)旅游者消費欲望的產(chǎn)品，對農業(yè)景觀(guān)的挖掘不夠，觀(guān)景時(shí)段、賞景方位等全景式體驗信息缺乏，導致旅游產(chǎn)品表象化、淺薄化，要適應現代旅游者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量和內容的更高要求還有巨大的提升空間?？傮w而言，觀(guān)光游覽型和參與體驗型鄉村旅游發(fā)展高歌猛進(jìn);而知識教育性和民俗文化型鄉村旅游供給不足，同質(zhì)性高;休閑康養型鄉村旅游備受關(guān)注，但由于基礎設施和服務(wù)配套的限制，還處于萌芽階段。

四、高速的技術(shù)發(fā)展和普遍的信息不對稱(chēng)并存

發(fā)展鄉村旅游不僅受到傳統意義上道路等基礎設施建設的制約，同樣受到信息瓶頸的制約。旅游消費是異地消費，實(shí)現需求向消費的轉化需要交通、氣象、住宿、票務(wù)等綜合性的服務(wù)支撐。鄉村旅游發(fā)展本身受到地理、人才等因素的制約，隨著(zhù)游客需求多樣化、個(gè)性化的特征日益明顯，傳統方式已無(wú)法有效解決旅游信息不對稱(chēng)的問(wèn)題。一方面，使生產(chǎn)技術(shù)、運輸技術(shù)、信息技術(shù)等突飛猛進(jìn)，另一方面仍然存在普遍的旅游信息不對稱(chēng)的問(wèn)題，其導致了鄉村旅游的市場(chǎng)失靈——大量的鄉村旅游資源及景點(diǎn)知名度過(guò)低，旺盛的旅游需求市場(chǎng)和一些“養在深山人未識”的旅游產(chǎn)品缺乏有效對接。